前言

現今互聯網已經滲透到我們生活的方方面面。互聯網包含數以萬計的網站，以及數不勝數的文本、圖像和視頻信息，而且仍在以飛快的速度不斷膨脹。互聯網就像一片汪洋大海，我們要在海量的信息中獲取自己需要的信息就像大海撈針一樣困難。好在我們有搜索引擎，它可以幫助我們在一團混亂之中進行篩選，使我們僅僅敲擊幾次鍵盤（通常情況下是這樣的），就可以找到所要的信息。

如果您是一個互聯網的使用者，那么就一定是一個搜索引擎的使用者。

那么在“搜索”這個過程中，作為一個廣告主，怎樣讓自己的信息在海量的信息中脫穎而出呢？這就需要搜索引擎營銷。搜索引擎營銷的英文為Search Engine Marketing，縮寫為SEM。SEM包含兩種推廣方式，一種是競價推廣；一種是Search Engine Optimization（搜索引擎優化），縮寫為SEO。本書主要為大家介紹競價推廣的相關內容。

本書的特色

· 零基礎，入門級的講解

無論您是否接觸過搜索引擎營銷，無論您是否進行過搜索引擎營銷的相關工作，都能從書中找到最佳起點。

· 內容全面，涵蓋國內使用的主流搜索引擎

包含了國內主流搜索引擎，比如百度、360、搜狗、神馬推廣的講解。

· 內容精練，全程圖解

詳細解讀各個搜索引擎推廣相關的步驟并配以詳細的圖片講解，實操性極強。

· 文字通俗易懂，可讀性強

全書文字淺顯，沒有長篇抽象的論述，不需要讀者具有專業的技術知識背景，內容通俗易懂。

· 專業介紹競價推廣的書籍

不是對競價推廣理論的泛泛而談，而是深入地闡述競價推廣的詳細步驟，并且穿插了各類推廣的小技巧的注意細節。

本書的結構

第1章 搜索引擎與競價推廣

本章是對一些概念的講解，從什么是搜索引擎開始，逐步讓讀者了解搜索引擎與競價推廣的關系、競價推廣與SEO的關系、搜索引擎營銷到底能做什么等。

第2章 從零開始學百度搜索推廣

目前國內最常用的搜索引擎營銷平臺就是百度。本章內容很全面，知識點也很多，詳細介紹了百度搜索推廣涉及的推廣管理，包括推廣計劃、推廣單元、關鍵詞選取和細分、關鍵詞匹配、關鍵詞出價、推廣創意等，這些是推廣的基礎，其他搜索引擎也有。

第3章 百度推廣設置

本章介紹了百度推廣的一些設置，包括利用推廣賬戶層級設置來確定推廣區域、利用推廣計劃層級設置來進行個性化推薦、利用推廣單元層級設置來匹配出價等。

第4章 百度推廣投放

當我們設計好了廣告后，將廣告投放在什么地方呢？這就是本章要介紹的內容。本章介紹百度推廣投放必須熟悉的幾個點：推廣展現、推廣排名、關鍵詞質量度、推廣點擊、推廣轉化。

第5章 百度推廣數據報告

了解推廣數據，我們才能更好地進行推廣，不然老板的“銀子”豈不白白流失？本章教讀者掌握賬戶分析思路，包括分析整體情況和分析細節。

第6章 百度網盟推廣

網盟推廣是百度推廣很重要的部分，本章介紹百度網盟的定向方式、網盟推廣的管理界面、網盟推廣計劃、網盟推廣組、網盟創意、網盟推廣管理等內容。

第7章 搜狗搜索推廣

從本章開始，我們介紹除百度以外的其他搜索引擎營銷平臺。搜狗也是目前常用的搜索引擎，本章介紹了它的注冊和登錄方式，還詳細介紹如何在它的后臺推廣管理界面實現推廣計劃的創建、關鍵詞的設置等主要操作。

第8章 神馬搜索推廣

本章首先介紹神馬搜索的注冊和登錄，然后分析神馬推廣的賬戶結構，最后詳細地介紹如何在神馬搜索引擎中進行營銷，包括推廣計劃的創建、關鍵詞的設置等。

第9章 谷歌搜索推廣

本章首先介紹谷歌搜索的注冊和登錄，然后分析谷歌推廣的賬戶結構，最后詳細地介紹如何在谷歌搜索引擎中進行營銷，包括廣告系列的創建、廣告的制作和投放等。

第10章 360搜索推廣

本章首先介紹360搜索的注冊和登錄，然后分析360推廣的賬戶結構，最后詳細地介紹如何在360搜索引擎中進行營銷，包括推廣計劃的創建、關鍵詞的設置和推廣投放等。

第11章 360展示廣告

鑒于目前使用360搜索的人數眾多，本章也特地說明如何在360搜索引擎中展示廣告，包括定向方式、跨屏關鍵詞、移動展示廣告等。

本書的讀者

· 網站站長

· 網站策劃人員

· 網頁設計人員

· 網絡營銷人員

· 網絡優化人員

· 網站推廣人員

· 從事互聯網銷售的其他人員

· 各企業的其他推廣人員

由于作者水平有限，書中難免有疏漏之處，敬請廣大讀者朋友批評指正，并提出寶貴意見。