Chapter 1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：是美麗泡沫還是顛覆性的贏利模式

網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，顛覆了人們接收信息的傳統(tǒng)習(xí)慣。他們大部分會搞笑、吐槽、幽默、編段子，并且年輕漂亮、多才多藝，在無國界、無邊界、無時刻的網(wǎng)絡(luò)舞臺上，將自己的優(yōu)勢最大限度地挖掘和表現(xiàn)出來，吸引粉絲的關(guān)注。伴隨著近幾年來一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞在他們周邊所出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈條和贏利模式也開始被商業(yè)資本所關(guān)注，這就是我們所說的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在創(chuàng)造著新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，我國最早出現(xiàn)的以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的那一代網(wǎng)絡(luò)紅人，并沒有產(chǎn)生或者概括出一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這是因為他們雖然獲取了足夠的關(guān)注，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，但是他們的商業(yè)價值并沒有被全部挖掘出來。而以papi醬、王思聰為代表的新一代網(wǎng)紅則不同，他們在吸引粉絲的同時也很容易被商業(yè)資本所追逐，對他們商業(yè)價值的挖掘更加有的放矢。

以紅人為主導(dǎo)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并不是第一次出現(xiàn)的個體經(jīng)濟(jì)，很多國際知名品牌都是以個人或者家族的名字命名。因此，當(dāng)前的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只是一個初級的階段。如何把握時代的發(fā)展浪潮，將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)細(xì)分運用于資本，順應(yīng)不同時期對品牌的要求，這將會是未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流方向。