1.3 軟文的分類

軟文之所以備受推崇，有2個(gè)原因，如圖1-10所示。

因?yàn)檫@2個(gè)原因，企業(yè)推廣商更愿意通過(guò)試水軟文來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。從軟文營(yíng)銷作用的角度來(lái)分類，常見(jiàn)的軟文種類包括以下三大類。

007 推廣類軟文

軟文在推廣優(yōu)化上的威力不同凡響。一篇好的軟文，它不僅能給商家?guī)?lái)非常多的外部鏈接，而且一旦被大量轉(zhuǎn)載，所產(chǎn)生的效應(yīng)超出想象。

一般來(lái)說(shuō)，推廣類軟文主要包括以下幾種形式。

●站長(zhǎng)在軟文中推薦店址。

●網(wǎng)店店主在文章中推薦店址。

●從搜索引擎優(yōu)化的角度出發(fā)，所設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)文本。

●網(wǎng)頁(yè)信函，大多數(shù)是一個(gè)域名只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的模式。

●以E-mail方式投放銷售信函或者海報(bào)的形式。

●在報(bào)紙雜志上直接介紹或者是對(duì)相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)的介紹。

008 公眾類軟文

公眾類軟文，就是有助于企業(yè)或機(jī)構(gòu)處理好內(nèi)外公關(guān)關(guān)系，以及向公眾傳達(dá)企業(yè)各類信息的軟文。圖1-11所示為某商業(yè)連鎖企業(yè)的內(nèi)刊，利用這類軟文，企業(yè)可以向員工和公眾傳遞企業(yè)信息。

009 品牌力軟文

品牌力軟文指有助于品牌建設(shè)和累積品牌資產(chǎn)的軟文。品牌力軟文的來(lái)源有兩大類，如圖1-12所示。

品牌力軟文的撰寫多半是從提升品牌的知名度、聯(lián)想度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度等角度出發(fā)，圖1-13所示為某汽車品牌的品牌力軟文。

在品牌力軟文的撰寫中，最具有推廣效果的莫過(guò)于故事類型的軟文了。一個(gè)好的品牌力軟文離不開(kāi)一個(gè)包含品牌核心價(jià)值的好故事，因此，企業(yè)要學(xué)會(huì)運(yùn)用故事去傳播品牌的價(jià)值，傳承品牌價(jià)值，從而創(chuàng)造傳奇品牌。