2.7 主流媒體種類

軟文營銷需要媒體的承載和傳播，才能讓更多的讀者看到，也只有依靠媒體的權(quán)威性，才能讓讀者對產(chǎn)品信息產(chǎn)生信任，從而產(chǎn)生購買可能。而媒體的種類，近年來似乎不斷涌現(xiàn)出新的，至于“新媒體”的出現(xiàn)，更是讓很多人感到迷惑，中國到底有多少種媒體？

其實，對于軟文營銷來講，不用過于糾結(jié)到底有多少媒體，只要知道有多少主流媒體或者權(quán)威媒體即可。因為任何一家企業(yè)，都不可能有實力在世界上所有的媒體都宣傳一遍產(chǎn)品。有多少億的身家，這個成本也承擔(dān)不起，更何況也完全沒有這個必要。

下面將主流媒體，進行簡單介紹。

2.7.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體

“互聯(lián)網(wǎng)媒體”就是借助互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。互聯(lián)網(wǎng)媒體相對于早已誕生的報紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。包括新聞網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、論壇、博客、搜索引擎、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等形式。

2.7.2 雜志

雜志有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，是定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。它根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊出版，定期出版的又稱期刊。這種類似于注重報紙的時效的手冊，兼顧了更加詳盡的評論，一種新的媒體也就因這樣特殊的原因而產(chǎn)生了。

2.7.3 報紙

報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。

2.7.4 廣播

廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱為無線廣播，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱為有線廣播。廣播誕生于20世紀20年代，優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強。

2.7.5 電視媒體

電視媒體是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或平臺。

2.7.6 DM直投

全稱為印刷品直遞廣告，它有3種主要發(fā)布渠道，即直遞投入居民信箱、商務(wù)樓派發(fā)、車站地鐵等地定點派發(fā)，它是通過郵件遞送服務(wù)，將特定的信息直接給目標對象的各種形式的廣告。

2.7.7 戶外媒體

戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。

2.7.8 移動互聯(lián)網(wǎng)

移動互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來成為一體，是指互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實踐的活動的總稱。

這里并未將“新媒體”的定義進行闡述，是因為新媒體只是衍生于上述媒體的一種媒體形式的通稱。同樣是以圖片、文字、視頻、聲音為主體，而載體也仍然是以上述8種主流媒體為主。所以并沒有必要把它單獨列為一種媒體形式，只能說是一種社會新生事物。