第一章 改變進行時！互聯網下半場的千機變

互聯網深度入侵，游戲規則大變。下半場改變了上半場，消費者的忠誠度有變，創新的互聯網不斷刷新眼球。傳統的品牌戰略是否依然可行？百年的品牌大計如何順勢而為？

嘿，你好！

既然打開了這本書，或許你正面臨著互聯網下半場品牌再造的問題。本書將陪你一起尋找品牌互聯網升級的解決之道。

本書遵循現象—洞察—解決方案—未來的思維線路圖，提供品牌再造的思維模式、操作工具、提升技巧、整合資源、傳播策略等。

讓我們從現象入手吧！

這是一個顛覆的時代，這是一個再造的時代，這是一個改變的時代。

互聯網深度入侵，游戲規則大變。品牌可一夜成名，也可一夕崩塌。素未交手的其他行業巨頭可能轉眼間盯上企業家的盤中餐。曾經交惡的利益相關者也可能整合成平臺伙伴。互聯網下半場改變了上半場，消費者的忠誠度有變，不斷創新的互聯網刷新著人們的眼球。

場地換了，客戶變了，傳統的品牌戰略是否依然可行？百年的品牌大計如何順勢而為？站在互聯網顛覆與產業鏈重整之間的品牌企業，如何獲得品牌地位？如何再造品牌價值并主動控制產業鏈？