導語 互聯網下半場品牌再造

轉眼間，互聯網已進入下半場。

此時，我們比以往更加迫切地需要品牌再造。

競爭不止，品牌不死。規則越變，品牌越穩。

上半場我們迷失了品牌，被動陪跑；下半場，品牌必須重新掌舵。

互聯網上半場，各品牌搶入口、奪流量，我們眼看著別的品牌將互聯網玩得風生水起、創新模式玩顛覆、線上線下O2O、情懷概念社群化、資本風投聞信來，而自己卻眼花繚亂，在疲于奔波中迷失了發展的主軸。我們熱心于各種互聯網的新玩法，卻忽略了整合而流于形式。我們一直在追趕互聯網，卻從未超越互聯網。

競爭是殘酷的，我們必須思考：上半場為什么會被動？下半場如何玩才有勝算？

互聯網時代張揚了人的個性，顛覆了平淡的按部就班，激活了商業的無限活力。然而，互聯網終究只是工具，我們要做的是“用好”，而不是被互聯網牽著鼻子走。要用好互聯網，必須為技術找到靈魂的主角——品牌。

看似變幻莫測的互聯網商業大戰，始終是圍繞著品牌的塑造、保留和積累進行的。任何商業行為，只有圍繞品牌，才能不斷累積品牌資產，擴大品牌影響力，增強粉絲忠誠度，最終體現在企業業績表上。

特別是進入互聯網下半場后，企業關注的重點是如何利用互聯網基礎設施來創造“價值”，“內容”成為公認的制勝武器。“內容”和“價值”的創造更加呼喚“品牌”的重新掌舵！

這種重新掌舵，不是品牌營銷歷史的倒退，而是要求傳統品牌營銷進行自我升級，實現自我再造，才能引領互聯網下半場的企業競爭！

再造品牌，我們便有新的勝算！

再造品牌，引領互聯網下半場的精品內容。品牌將為下半場競爭提供源源不斷的內容。內容是互聯網下半場公認的制勝武器。匠心是這個時代稀缺的品質。打造什么內容？傳播什么內容？成就怎樣的匠心？必須有一個靈魂來源、一個價值方向、一個積累容器。這些都必須依賴品牌。否則，再花哨、再新奇的內容都會成為夜空中閃亮的煙花，一閃即逝！

再造品牌，引領互聯網下半場的忠誠粉絲。只有品牌企業才能持續留存粉絲。粉絲因一次觸動、一些利益而接觸品牌，但真正留存積累，還得依靠品牌。互聯網下半場的關鍵就在于企業能夠持續為粉絲展示有價值、有情懷、有互動感、有歸屬感、有品質的品牌。

再造品牌，引領互聯網下半場的發展主線。變換的商業運作、好玩的營銷方案、時尚的傳播潮流，即使再新鮮，也只是武器而不是企業做大做強的統帥。沒有強大的品牌工程，所有的互聯網玩法都只是曇花一現，不能積累成一道持久迷人的勝景。

當然，品牌再造，不等于品牌建設。

傳統的品牌觀念、品牌工具已經吃了閉門羹。

“以生產為中心”向“以消費者價值為中心”大轉變！

“生態主導”代替“企業主導”！

“粉絲思維”擊敗“顧客思維”！

“價值核心”代替“產品核心”！

“信息到達”超越“貨物到達”！

“爆發增長”碾壓“持續積累”！

“區域品牌”消失，“小眾品牌”崛起！

“營銷一元化傳遞”讓位“個性化聚合”！

我們發現——

這個時代的品牌主角，已經不是一個高大的“我”，而是一個親密的“我們”，品牌已進入共享時代！

這個時代的品牌話語，已經不是“我說你聽”的單向傳播，而是“你來我往”的雙向互動。

這個時代的銷售模式，也不再是傳播與銷售分離的各自為戰，而是品牌傳播與銷售一體化的緊密合作。

這個時代的品牌生態，不僅僅是單一品牌的孤軍奮戰，而是品牌鏈的強大整合。

為助力品牌再造，本書系統梳理了品牌再造體系，幫你把握下半場競爭的主軸。包括：

戰略思維轉型——從不變到應變，先轉腦后轉型。

品牌價值再造——從“我”到“我們”，品牌的共享時代。

品牌溝通模式再造——從單向到多向，動出多倍影響力。

銷售模式再造——從品牌傳銷分離到品牌傳銷一體化，銷售=品牌。

品牌生態再造——從品牌到品牌鏈，品牌能量超乎你的想象。

品牌運營再造——從利潤到資產，你的粉絲潛力無窮。

另外，本書也重點提煉了品牌再造的“觀點+思考工具+方法”，幫你切實駕馭互聯網品牌再造。

這些“觀點”是時代的呼喚——“百年歷史也要年輕態！”“丟掉等級意識！”“把指揮中心交給用戶！”“放下身份包袱！”“包容意見就是培養鐵粉！”刷新你的思維，再造品牌互聯網生存能力，讓我們共同創造品牌發展的新戰績。

這些“思考工具+方法”將幫你輕松駕馭互聯網——“如何從傳統品牌觀向互聯網品牌觀轉變？”“如何打造頭部品牌？”“如何塑造‘我們’化的品牌？”“如何提高互聯網互動效力？”“如何打造互聯網時代的傳播與銷售一體化？”你的這些困擾，都將在本書中得到深入探討。

放眼未來，互聯網正召喚品牌加入這個全面創新、回歸初心、堅持匠心的時代！我們必須抓住互聯網下半場企業競爭的靈魂，讓所有的企業競爭行為有目標、有綱領、有體系，讓所有的變化和轉機都融入品牌發展的大戰略中！