四、品牌是整合產(chǎn)業(yè)鏈的核心力量

在傳統(tǒng)市場，品牌是企業(yè)內(nèi)部資源通力打造的一個(gè)符號(hào)和旗幟，企業(yè)所有的資源、營銷的努力，都會(huì)匯聚、疊加到品牌價(jià)值上。

在互聯(lián)網(wǎng)“下半場”，行業(yè)平臺(tái)、資源更為開放，互聯(lián)網(wǎng)顯示出強(qiáng)大的整合力量。部分企業(yè)因此放松了對(duì)品牌的投資建設(shè)，單純依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)。然而，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)僅僅是工具，不是整合的力量，它可以幫助我們打到更多魚，卻不能幫助我們發(fā)現(xiàn)正確的航向，打造強(qiáng)有力的艦隊(duì)。真正具備整合力量的是品牌，它可以整合內(nèi)部資源，更可以調(diào)動(dòng)外部資源，并讓所有的外部資源通過品牌整合成為企業(yè)的有機(jī)整體。

如圖2-3所示，以服裝產(chǎn)業(yè)為例，在傳統(tǒng)市場，我們通常以消費(fèi)者需求為核心構(gòu)建一個(gè)品牌，并將品牌打造成知名品牌。

圖2-3 品牌是整合產(chǎn)業(yè)鏈的核心力量

在互聯(lián)網(wǎng)“下半場”，我們可以以品牌的高額附加值和社會(huì)影響力為號(hào)召，充分整合社會(huì)資源，A公司的設(shè)計(jì)、B公司的車間打版、C公司的面料……整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈為我們做利潤不高的外包工作，我們作為品牌商則賺取利潤最高的品牌附加值。