2.2 關鍵詞對寶貝的重要性

關鍵詞對寶貝的重要性體現在如下幾個方面：

（1）關鍵詞與寶貝本身信息的相關性。

（2）關鍵詞與寶貝類目和屬性的相關性。

（3）關鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋，包括成交量、收藏量和點擊率。

（4）賬戶的歷史記錄，根據你賬戶內的所有推廣和關鍵詞的反饋計算得出。

（5）寶貝詳情頁質量。

（6）其他相關因素，如圖片質量、是否存在某些嚴重違規行為、是否處罰等。

（7）其他淘寶推薦重要屬性，如消費者保障服務及公益服務等。

下面我們逐一分析。

 

1．關鍵詞與寶貝本身信息的相關性

關鍵詞與寶貝的相關度高低，如何體現呢？目前主要體現在寶貝標題信息和直通車推廣內容信息上。如果關鍵詞是寶貝標題中用到的，特別是在直通車的推廣標題中出現過的，那么該關鍵詞與寶貝的相關度就會很高。

 

2．關鍵詞與寶貝類目和屬性的相關性

這很好理解，即寶貝發布的類目和關鍵詞的優先類目的一致性，以及你發布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性。

 

3．關鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋，包括成交量、收藏量和點擊率

通過搜索該關鍵詞后，為直通車帶來的成交量越高，收藏量越多，點擊率越高，說明買家反饋越好，這正是我們需要努力的方向。

 

4．賬戶的歷史記錄，根據你賬戶內的所有推廣和關鍵詞的反饋計算得出

這說的是累積性，即系統會根據我們關鍵詞過去推廣過程中的情況，來計算關鍵詞與買家搜索意圖的符合程度，也就是相關性。和我們通過考察一個人的過往經歷，可以大致預測他現在和以后的一些情況是一個道理。

 

5．寶貝詳情頁質量

寶貝詳情頁是促進轉化的重要性因素，一個好的寶貝詳情頁能夠激起顧客的購買欲望，促使顧客下單。前面是通過關鍵詞搜索，通過圖片、標題、價格、銷量等進行判斷選擇，最終進入寶貝詳情頁。是否能促成購買交易，寶貝詳情頁起了決定性的作用。

 

6．其他相關因素

例如，圖片質量、是否存在某些嚴重違規行為、是否處罰等。圖片質量是吸引買家點擊與否的一個重要因素，而是否存在某些嚴重違規行為、是否處罰等，則是我們需要對買家負責的。所以，只要誠信經營，努力提升服務質量，質量得分也會有所提升。

 

7．其他淘寶推薦重要屬性，如消費者保障服務及公益服務等

這一點與上一點類似，都是淘寶網對買家體驗的重視，同時也是對店鋪老板的要求，通過質量得分體現出來。

關鍵詞是銜接消費者需求和產品的橋梁。消費者買東西或者體驗服務都是因為他們有需求，而有需求就會通過關鍵詞進行搜索。消費者通過關鍵詞搜索到自己需求的產品后，淘寶搜索引擎會根據消費者的需求，匹配最優類目下的寶貝優先展示給消費者。

所以，淘寶的關鍵詞反映的是消費者的需求，每個關鍵詞對應著一群消費者。