第2章
手機淘寶關鍵詞選詞實操技巧

2.1 淺析移動電商

隨著移動電商時代的到來，商家越來越真切地感受到移動電商的威力，從店鋪日常銷售到各類促銷節日活動端口，除個別類目外，我們會發現移動端流量占比非常高，超越PC端，成為流量來源的主要載體。個別類目移動端的訪客占比達到80%以上，甚至更高，無數賣家都在研究淘寶移動端的發力點。

隨著淘寶流量的更加分散化、內容化原則的更深層次落地、智能手機的普及及更新換代、買家利用碎片化時間購物習慣的養成，移動電商大有俯瞰天下、一統江山的氣勢。

對絕大多數中小賣家來說，淘寶的主要流量來自于淘寶搜索中的關鍵詞搜索，也就是所謂的自然搜索。

自然搜索流量是淘寶大部分店主苦苦追求的，因為其具有精準、免費、轉化率高的特點，對商家來說多多益善。但在電商行業中，免費流量的獲取卻比付費流量的獲取還要難。

與很多淘寶賣家一樣，我也在不斷研究標題，研究如何通過標題使產品排名靠面，最起碼能收錄在前20頁的搜索范圍內。

淘寶上的任何一個產品，都有幾萬、幾十萬，甚至是幾百萬個競爭產品，而能被搜索到的只有前100頁，即4404個產品（根據最新規則，首頁有48個產品，第二頁以后都是每頁44個產品），能排到前三頁的只有136個產品，競爭的激烈程度可想而知。

我們對“標題黨”三個字再熟悉不過了，基本上所有的搜索、推廣、廣告都是圍繞著標題進行的。那么，我們該如何設計一個能帶來流量的標題呢？

標題是電商商品中最重要的文字信息，它存在的意義在于為消費者展現商品的基本信息。

同時，對于整個電商和線上品牌來說，標題不僅是產品品牌調性的體現，也是公司運營戰略的執行體現。

可以這樣說，商家對電商是否重視，體現在標題的完整程度上；電商企業CEO對運營是否支持，體現在標題的專業程度上；電商運營總監對精細化運營是否到位，體現在標題的完美程度上。

那么，要想做好手機淘寶的關鍵詞，我們首先要了解無線端。為什么無線端會有這么多流量？

（1）淘寶人群的年輕化。喜歡用手機淘寶購物的買家大多都集中在35歲以下，這部分人群一般都喜歡在上班的閑暇時間及上下班路上、車上通過手機淘寶客戶端來網購。

（2）手機的發展功不可沒。手機的配置越來越高，價格越來越便宜，功能越來越多，這給用手機購物提供了極大的便利。