2.2 天貓店鋪

天貓店鋪入駐流程：

打開天貓首頁https://www.tmall.com，在天貓商城頁面最底端選擇“商家服務”—“商家入駐”，進入天貓招商頁面，其中有詳細的入駐指南、熱招品牌、入駐要求和資費標準等。

第一階段：入駐申請

1．查詢申請資格

品牌：天貓枚舉的熱招品牌，你也可以推薦優質品牌給天貓，部分類目不限定品牌招商。

企業：合法登記的企業用戶，并且能夠提供天貓入駐要求的所有相關文件，不接受個體工商戶、非中國大陸企業。

注：同一主體開多家天貓店鋪，要求店鋪間經營的品牌及商品不得重復，在一個經營大類下專營店只能申請一家。

2．準備資料

（1）單擊“下載材料包”，請關注選擇經營的類目、店鋪類型、品牌來源。

（2）準備的資料請加蓋開店公司公章（鮮章）。（3）如申請資料不全，會退回重新提交，建議事先準備齊全資料，一次性通過審核。

3．提交入駐資料

提交的入駐資料包括：

（1）選擇店鋪類型/品牌/類目。

（2）填寫品牌信息。

（3）填寫企業信息。

（4）店鋪命名。

第二階段：審核

1．品牌評估

非天貓熱招品牌，天貓將會評估企業和品牌的實力。

（1）品牌定位：風格、受眾群體、貨單價。

（2）品牌經營實力：品牌成立時間、線下經營情況（門店，近一年交易額、外貿出口額等）、淘寶或其他平臺經營情況。

（3）品牌特色：原創設計師品牌、特色服務。

（4）企業實力：工廠、企業獲獎、運營計劃等特色信息。

2．資質審核（初審、復審）

資質審核內容

（1）資質真實有效。

（2）規模達到入駐要求。

（3）授權有效，鏈路完整。

（4）生產、經營范圍、產品安全性資質完整，符合國家行政法規許可要求。

第三階段：完善店鋪信息

1．激活賬號

在激活賬號的同時完成以下事項。

（1）設置密碼。

（2）填寫手機號碼及郵箱。

（3）完成支付寶實名認證。

2．完成開店前的相關任務

（1）簽署協議。

（2）規則學習、考試。

（3）完善店鋪信息。

3．繳費

（1）資費標準。

（2）請確保支付寶內余額充足。

（3）請在15天內完成保證金/技術服務年費的繳存。

第四階段：開店

（1）發布商品，店鋪上線前發布規定數量的商品。

（2）裝修店鋪，設計店鋪風格，打造旺鋪。

（3）店鋪上線。

1．店鋪類型介紹

（1）旗艦店：商家以自有品牌（商標為R或TM）或由權利人獨占性授權入駐天貓開設的店鋪。

（2）專賣店：商家持他人品牌（商標為R或TM類型）授權文件在天貓開設的店鋪。

（3）專營店：經營天貓同一經營大類下兩個及以上他人或自有品牌（商標為R或TM類型）商品的店鋪。在一個經營大類下專營店只能申請一家。

2．資費組成介紹

（1）保證金。在天貓經營必須交納保證金。保證金主要用于保證商家按照天貓的規范進行經營，并且在商家有違規行為時根據《天貓服務協議》及相關規則規定用于向天貓及消費者支付違約金。根據店鋪性質及商標狀態不同，保證金的金額分為5萬元、10萬元和15萬元3檔。

（2）技術服務年費。商家在天貓經營必須交納年費。年費金額以一級類目為參照，分為3萬元和6萬元兩檔。各一級類目對應的年費標準詳見《2017年天貓各類目年費技術服務費一覽表》。

（3）實時劃扣技術服務費。商家在天貓經營需要按照其銷售額（不包含運費）的一定百分比（簡稱“費率”）交納技術服務費。天貓各類目技術服務費費率標準詳見《2017年天貓各類目年費技術服務費一覽表》。