2.1 自媒體模式：吸粉+內容

自媒體（We Media）也叫“公民媒體”或“個人媒體”，是指在傳播者越來越私人化、平民化、普泛化、自主化的情況下，利用先進的網絡手段，向不特定的群體或者特定的人傳遞各種信息所運用的各種新媒體的總稱。隨著互聯網越來越成熟，自媒體平臺如雨后春筍般涌出，博客、微博、微信、百度貼吧、論壇等網絡社區都屬于自媒體，其中以微信公眾號為典型代表。

2.1.1 岳云鵬首開微信公眾號引發粉絲尖叫

2016年3月21日晚，因為《歡樂喜劇人》節目火起來，相聲新秀岳云鵬發微博稱：“一直以來粉絲的支持讓我覺得溫暖，可是粉絲群的人數有限，我弄了個微信公眾號，把我的節目和信息都集中到一起了，方便大家觀看，搜索‘岳來越好’公眾號就可以進入，感謝大家的支持。愛你們！”在公眾號上，“小岳岳”時常發布一些自拍萌照、節目視頻以及自己的最新動態消息等，引發了粉絲們的熱切關注。

“我的天哪，還要不要臉，我都臊得慌！”“不用怕，小岳岳，你怎么拍都好看。”……從粉絲們的討論可以看出，這些調侃中蘊涵著對岳云鵬深深的喜愛。岳云鵬通過微信公眾號運營的自媒體模式獲得了無數的路轉粉。

文章開頭我們大概了解了自媒體概念，而美國新聞學會媒體中心對于自媒體的定義是：“自媒體是普通大眾將互聯網數據與現有知識體系相連之后，一種自發地提供或分享自身的經歷、事實或者新聞的途徑?！?/p>

這個解釋有點繞口，簡單說就是：寫出你的所見所聞，然后發布到各大社交平臺上。比如，一個互聯網運營一線工作者可以在微信公眾號上分享自己實際操作的與公眾號定位相符的文章，包括網絡營銷經驗、電子商務心得、移動App運營技巧等。

2.1.2 運營微信公眾號的自媒體思維

一個自媒體最好選擇自己有興趣的、擅長的微信公眾號來運營。比如你喜歡籃球，喜歡NBA，那么你可以運營一個公眾號專門聊關于NBA的那些事；如果你喜歡購物，你可以分享一些購物經驗，教大家如何理性購物等。做自媒體切忌切入自己不擅長而且不感興趣的領域。在運營微信自媒體的過程中，人們產生了相應的自媒體思維。自媒體思維的精髓有四點，自媒體運營者可以參考借鑒，如圖2-1所示。

1．以自我價值為導向

以用戶價值為導向是傳統經營思路的固有認知，強調以用戶需求為中心，以用戶期望為出發點，而自媒體經營的關鍵是以自我價值為導向，強調完全表達自己的意見，為了實現自我價值，強調內容的純粹性和個性。

2．注重合作

自媒體的內容很簡單，很隨意，可能就是一個人，一個玩具，一本書。自媒體人的頭腦是自媒體最核心的東西。自媒體人都有著不同的個性，不管市場競爭如何激烈，市場也不能被少數自媒體控制。

自媒體人的個性要求其掌控著對自己媒體產品的絕對話語權，然而某一個自媒體對于行業水平的影響是微乎其微的。因此，自媒體最根本的原則就是關注自己。一個自媒體發展得好，對于其他自媒體的發展空間也不會產生影響，這就是自媒體強調合作的原因。

3．強調個性與立場

與傳統媒體客觀地報道新聞事實不同，自媒體要旗幟鮮明地表明自己的看法。傳統媒體以廣告作為盈利的主要手段，而自媒體的盈利是依靠內容本身。傳統媒體的覆蓋率越廣，吸引的廣告商就越多；自媒體的意見對用戶的影響越大，廣告商才會為其買單。實際上，意見領袖對產品的觀點可以在很大程度上影響普通大眾對產品的認可度和感知。因此，自媒體最重要的是個性化的意見。

4．地盤思維

自媒體沒有正規的組織，不受上級管控，就像游擊隊一樣。因此，自媒體的行事作風可以很有骨氣，對于內容規劃、服務管理等都有著鮮明的個人色彩。自媒體最大的優勢就是可以靈活地運用和賦予個性的整體設計，每一個細節都在宣揚：我的地盤，我做主！

2.1.3 “××那些事”自媒體運營

以“××那些事”微信公眾號為例，“××那些事”在運營一年時間后吸引了十幾萬粉絲?！啊痢聊切┦隆痹诙ㄎ坏臅r候就定位在自媒體模式。由于××是一個三四線城市，人們的生活節奏比較慢，自然而然關注的內容是生活中發生的新鮮事，而“××那些事”總是能對本地化的一些新信息做出及時更新，確保人們在第一時間了解事情的起因、經過、結果。“××那些事”通過優質的內容以及幽默風趣、個性化的表達不斷吸引著粉絲關注，粉絲暴漲也就成為順理成章的事情。

面對越來越多的微信公眾號自媒體，用戶關注的公眾號也越來越多。當用戶手機的負荷過重，用戶就會對手機中沒有什么價值的公眾號進行清除，而這時就是顯示你自媒體價值的時候了。

自媒體的價值是通過內容體現的。有一部分自媒體由于過分追求信息更新速度或者為了追求點擊率而忽略了內容的真實性，導致了自媒體傳播內容的可信度降低。幸好微信公眾平臺是相對開放的平臺，只要內容足夠好。

內容的影響力可以通過粉絲量、粉絲活躍度、評論量等參數體現。要想在眾多自媒體中找到自己的一席之地，必須做好內容定位。能夠面面俱到的自媒體少之又少，隨著自媒體的發展，細化是必然的結果。所以，給自媒體自身做好內容定位是非常關鍵的。