1.2 中國移動互聯網市場發展特征

2013年，中國移動互聯網已經成為互聯網中最熱門的一個話題，其觸角已伸向社會各行業領域的上層和底層應用，并且縱向深入，形成了一系列垂直業務。在移動互聯網跟傳統企業、互聯網的融合創新過程中，移動互聯網不斷地推出新技術應用，持續不斷地推動傳統行業與業務模式的變革。移動互聯網用戶的參與程度前所未有，企業的競爭也是日趨激烈。

1.2.1 互聯網業務移動化遷移全面展開

如果說2012年是移動互聯網呈現爆發趨勢的一年的話，那么2013年則是移動互聯網縱向深入挺進的一年。在這一年里，我們的PC互聯網業務開始全面移動互聯網化，各大網站紛紛把原有的的PC端業務向移動端延伸。這其中除了將PC互聯網內容進一步向微博、微信平移，還在兩個方面進行布局：一方面開發APP，除網站主打的APP之外，各頻道、各主要業務都推出APP，有的網站甚至推出幾十個APP；另一方面是文本層網頁采用HTML5技術，加寫頁面代碼，使得網站能適應不同的移動終端。

當然，互聯網的全面發展遠遠不止上述這些，在過去的一年里，我們除了能在移動終端順暢使用PC互聯網業務之外，還可以通過手機玩游戲、購物、支付、發視頻、看電視電影以及開始網店銷售產品等。幾乎可以說，原來在PC端能做的事情，現在在智能手機、平板電腦等移動終端也都能做到，甚至能做更多。

1.2.2 應用軟件（商店）無所不包，更加貼近社會生活實踐

截止2012年12月底，在全球范圍內，APP Store的應用數量已經超過100萬，Google Play和Windows Phone商店的應用數量分別為78.5萬和13.6萬。而在中國，中國手機應用商店已經超過100家，中國市場上有超過100萬的應用開發者，創造了超過10萬APP，應用程序和下載量僅次于美國，位居世界第二。

這些移動應用已經覆蓋了人們日常工作、生活的方方面面（見圖1-3），衣食住行、休閑娛樂、商務辦公、醫療教育等方面的移動化需求，促進了移動開發重新，又反過來激發新的需求，閱讀、搜索、地圖/導航、語音、圖片、相機、記事、移動支付、即時信息、通信錄、游戲中心等人們最常用的產品幾乎都成為移動終端手機的必備應用。

1.2.3 移動與社交深度融合，推動關系型社會深刻變革

2013年，對于移動互聯網來說，最熱門的話題恐怕莫過于以微信、微博等為代表的社交應用的使用。這些移動社交應用整合了地理位置信息、通信錄（包括電話通信錄和QQ通信錄）等功能，成為關系型社會中網絡關系、人際關系變革的中堅力量。關系型社會中人際關系的拓展手段變得及其便捷，社會關系的變革也變得及其深遠。截至2013年年底，微博用戶早已超過5億用戶，其中有超過60%的人使用移動終端訪問微博；而微信用戶也已經順利突破6億大關，超過了PC端用戶的規模。這種情況不僅僅是在國內，國外也是如此。LINE、KAKAO Talk、Facebook、Chat等移動社交類應用分別在各自的領域上大行其道。

1.2.4 移動互聯網與傳統行業融合，催生新的應用模式

傳統行業與互聯網融合早已不是什么新鮮事，而在移動互聯網、云計算、物聯網等新技術的推動下，傳統行業與互聯網的融合正在呈現出新的特點，移動互聯網承載了互聯網本身所具有的兩個平臺特點：推廣和渠道。一方面移動互聯網作為業務推廣的一種手段，如食品、娛樂、航空、汽車、金融、家電等傳統行業的APP和企業推廣平臺；另一方面是重構移動端的業務模式，如醫療、教育、旅游、購物、交通、傳媒等領域的業務改造。

近兩年來，移動互聯網作為互聯網的一個新階段，在重構移動互聯網的業務模式下，傳統行業甚至互聯網傳統業務在多終端、移動接入時代呈現出巨大的發展潛力。越來越多的傳統行業和企業應用管理都結合了移動互聯網，如利用智能手機終端、高效準確的GPS系統及LBS定位來預約出租車；以移動為核心的SOLOMOBO（即社交-本地化-移動-預訂）模式改造旅游業；金融業辦理不僅僅可以延伸至手機上實現，手機支付還將擴大金融領域的交易能力；以手機等移動設備為中心，以各類傳感器設備為信息采集終端，進行遠程醫療服務等。

除此之外，互聯網的發展趨勢也進一步顯現。除了早期的有線互聯網，移動互聯網將成為互聯網的未來，PC也只是互聯網的終端之一，甚至智能手機、平板電腦、電子閱讀器也只是互聯網的重要終端，但并不是全部。電視機、車載設備等正在慢慢成為終端，冰箱、微波爐、照相機，甚至眼鏡、手表等都有可能成為智能泛終端。

總之，對于移動互聯網應用模式的創新，目前來看來這片領域絕對還是一片藍海，在未來將會出現各種各樣的新的應用模式。

1.2.5 移動互聯網商業模式多樣化，細分市場將持續發力

就目前來說，國內移動互聯網經過這幾年的摸索與發展，在商業模式上已經小有成就。但是從互聯網的發展歷程來看，要找到清晰的可持續的商業模式需要經過很長一段時間，移動互聯網也是一樣。盡管移動互聯網發展已經進入快車道，移動網絡技術、終端、用戶等方面都已經打好了堅實的基礎，但對于移動運營商來說，要將移動互聯網融入主流生活和商業社會，為新型企業甚至傳統企業所用并獲得盈利，這一點至少在目前來說還沒有實現。

就目前移動互聯網的發展態勢和細分市場來看，移動游戲越來越吸引用戶的注意力，用戶付費的意愿加強，移動游戲將進入回報期，而其他的移動應用都還處于不盈利階段，甚至處于探索階段。但我們相信在未來，這一切都會很好地解決，例如：移動電商如果解決好誠信問題（支付問題已經解決），未來發展潛力將會非常大；在未來，移動廣告隨著移動終端的屏幕越來越大、網絡的提速和資費的降低，也會逐漸嶄露頭角；移動視頻隨著4G時代的帶來，將會很好的借助PC端視頻廣告的模式，使其變得具有很強的生命力。