1.1 中國移動互聯網的發展概況

在過去的2013年，中國移動互聯網可以說得到了前所未有的發展，一大批移動應用APP的出現，以及各大互聯網巨頭登陸和搶奪移動互聯網市場，使得2013年的移動互聯網成為最熱門的一個話題。另外，隨著智能終端、基礎設施以及技術支持的全方位發展，移動互聯網的用戶規模、應用的廣度和深度都有了量的增長，也有了質的提高。主要體現在以下幾個方面。

1.1.1 移動互聯網用戶規模持續擴大

2012年6月底，中國手機網民規模首次超過臺式電腦用戶規模，達到3.88億（臺式電腦網民只有3.8億），手機網民在總體網民（5.38億）中的比例達到72.2%，手機正式成為我國網民的第一大上網終端。到2013年6月底，我國手機網民規模達到4.64億，較2012年底增加約4379萬人，網民中手機上網人群占比由74.5%提升至78.5%（如圖1-1所示）。另外，根據工信部發布的數據，截止2013年9月份，我國移動互聯網用戶約8億，遠超過PC端的網民。雖然這兩者數據稍有差異，但都共同表明了一點，即中國手機網民已經形成龐大規模，并保持快速發展的態勢。

以上數據，還僅僅是統計了中國手機網民，移動互聯網用戶還包括平板電腦上網用戶、各種電子閱讀器上網用戶以及其他通過移動互聯網網絡、移動設備上網的用戶。很顯然，移動互聯網用戶的數據要遠遠大于手機上網用戶。歷年來我國互聯網網民及手機網民數據見表1-1。

此外，伴隨著移動終端價格的下降及Wi-Fi的廣泛鋪設，移動網民出現爆發趨勢，尤其是2013年12月底工信部發布4G牌照之后，將會給移動互聯網帶來新的春天。在不久的將來，會有越來越多的用戶手持智能手機，刷微信微博、玩手游、聽音樂、手機購物……移動互聯網與工作、生活、休閑娛樂的緊密結合勢必繼續帶動移動網民數量進一步快速增長。

1.1.2 移動網絡接入提速加快

從2012年開始，臺式電腦網民在整體網民中的比例將不斷下降，而移動互聯網已經成為我國網民第一大上網終端，而且還保持著不斷上升的趨勢。如果說2012年是一個重要的時間點，那么2013年對于中國移動互聯網來說，更是非常重要的一年。因為在這一年，移動互聯網應用得到了前所未有的拓展，移動互聯網的理念以及被人們所深刻理解，這對于傳統互聯網來說是一個真正的顛覆。

這種顛覆得益于3G的普及（已經進入4G時代）、無線網絡發展（包括公用和私用WIFI的發展）以及手機應用的創新。3G的快速普及和無線網絡的普及為手機上網奠定了用戶基礎和網絡基礎。在促使更多用戶便捷上網的同時，也提升了各項上網體驗，而基于生活需求的手機應用（如手機地圖、手機購物、手機支付等）的應用滿足了手機網民的多元生活需求，同時增強了網民們對移動互聯網的興趣，提升了手機網民的使用依賴性。

隨著4G通信技術的普及和推廣，很快手機也能傳輸高質量視頻圖像（它的圖像傳輸質量與高清晰度電視不相上下），并且能以為100Mbps的速度下載，比目前的撥號上網快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps（注：3G通信技術只能為用戶帶來最高2Mbps的數據傳輸速率）。屆時，4G通信技術幾乎能夠滿足所有用戶對無線服務的要求，手機互聯網將前來前所未有的發展。

1.1.3 移動智能終端爆發式增長

在3G網絡不斷完善、4G網絡快速拓展、智能手機和平板電腦等移動終端高速普及以及消費者需求增長等因素的推動下，我國移動智能終端用戶數呈現出爆發式增長的趨勢，這為移動互聯網的發展奠定了基礎。據IDG發布的數據顯示，2013年中國智能終端市場（注：目前IDG研究所指的智能終端市場包括PC、平板設備、智能手機三大類產品）出貨量將接近3.9億臺，市場增長率高達33.1%。其中智能手機市場的出貨量將接近3億臺，年增長率將達44%。此外，平板電腦在Windows RT以及價格競爭等刺激因素影響下，出貨量也有25.1%的增長（如圖1-2所示）。

根據有關數據統計顯示：2012年中國智能手機保有量達到3.6億部，增速為80%，并預測到2016年，中國智能手機保有量將超過7億部。這其中千元級的智能手機的增長速度尤為迅速，而智能手機是移動互聯網發展的重要載體。智能終端的爆發式增長，為移動互聯網的快速發展提供了堅實的基礎。

1.1.4 移動應用規模和應用深度空前

移動互聯網市場規模的高速增長，推動了移動商務的快速發展。2013年智能手機和移動互聯網用戶的快速增長，為移動互聯網市場發展提供了用戶基礎，這促使了移動商務各個細分領域都獲得較快的發展。

相對于Web，應用程序（APP）是目前智能終端移動上網的主要方式和主導平臺。據工業與信息部發布的《移動互聯網白皮書（2013年）》顯示，2012年，我國應用程序下載量僅次于美國，位居全球第二，APP的總使用率比2011年增長了16倍，總使用時長增長12倍，全國iOS活躍用戶已達8500萬，Android活躍用戶達1.6億，蘋果和安卓設備組成的高端智能機用戶成為中國價值最高的用戶群體。

相比于2012年，手機互聯網的各類應用的使用率也有所上升，微信、移動搜索、手機網絡視頻、手機網絡游戲、手機網絡文學、手機網絡音樂等手機APP應用增幅都很大。

1.1.5 移動互聯網市場規模穩步增長

在今天，移動互聯網已經成為網民購物、社交、娛樂、閱讀的綜合應用平臺。中國互聯網協會發布的報告顯示，去年我國移動互聯網網民規模達6.52億，移動互聯網市場規模突破300億元人民幣。受智能手機和移動網民規模的快速增長的影響，移動互聯網市場規模呈現高速增長的態勢。其中，移動購物、移動支付、以及移動游戲等是移動互聯網增速較快的行業領域。從2014年開始，隨著4G牌照的發放和進一步廣泛應用，這些數字還會被刷新。該報告預計，在2014年，我國智能手機出貨量將超過4.5億部，其中支持4G功能的手機超過1.2億部。

和移動電商、移動支付、移動互聯網金融以及移動網絡游戲市場規模的快速增長相比，其他移動應用，如移動閱讀、移動音樂、移動云端等市場依然很難突破用戶付費難的瓶頸，而移動廣告市場也還在苦苦摸索經營之道。但不管怎么樣，受國內整體經濟環境、融資市場影響，整個移動互聯網市場依然會保持穩步增長的態勢。