2 廣告文案發(fā)展史

廣告發(fā)展史

廣告活動歷史悠久，發(fā)端于人類早期文明的商業(yè)活動。在公元前3000—前2000年，古巴比倫商人雇傭“叫喊人”來替自己傳播銷售信息。這種通過直接吆喝來做廣告的“叫喊人”在古埃及、古希臘等文明古國都很常見，他們算是最早的“廣告人”。

隨著文字與書寫材料的出現(xiàn)，人類進(jìn)入了手寫廣告時代。商人通過手寫廣告來吸引客戶，這種宣傳手段在今天的集市小攤依然流行。印刷術(shù)的發(fā)明把人類帶入了印刷廣告時代。人們開始講究字體與文字大小，并且借助圖畫來輔助宣傳，版面編排意識已經(jīng)嶄露頭角。不過，這時候的廣告依然很粗陋，遠(yuǎn)不如現(xiàn)代廣告那么吸引人。

1610年，英國出現(xiàn)了世界上最早的廣告代理店，主要業(yè)務(wù)是代理銷售報紙的廣告版面。

1869年，美國費城成立了艾耶父子廣告公司，該公司在1890年開始公布版面價格并向客戶收取傭金。故而艾耶父子廣告公司被視為現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。

由此可見，廣告宣傳活動誕生得很早，但“廣告文案”的概念很晚才出現(xiàn)。概念是在近代才出現(xiàn)的，與工業(yè)文明的發(fā)展進(jìn)程掛鉤。

美國廣告史學(xué)家把公元1880年視為美國廣告文案撰稿人的誕生之年，因為當(dāng)時有位叫鮑爾斯的人專門為大貨棧百貨公司撰寫廣告。他是美國第一位專業(yè)廣告文案撰稿人，對后來的廣告文案行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

我國廣告文案學(xué)的發(fā)展史

廣告行業(yè)直到近代才產(chǎn)生，我國對廣告的研究雖然滯后于歐美，但也不算太晚。1919年，徐寶璜先生在《新聞學(xué)》里設(shè)有“新聞紙之廣告”一章，后來戈公振先生在《中國報學(xué)史》里用了一節(jié)內(nèi)容講“廣告”。1931年，蘇上達(dá)先生在《廣告學(xué)概論》中對“廣告標(biāo)題”做出了比較詳盡的論述。我國廣告學(xué)論著直到1979年才開始大量涉及廣告文案寫作知識，不過“廣告文案”的概念依然沒有形成。

1981年，唐忠樸先生與賈斌先生合著的《實用廣告學(xué)》中提出了包含文字和圖片設(shè)計的“廣告稿”的概念。1985年，傅漢章先生與鄺鐵軍先生合著的《廣告學(xué)》中提到了“廣告文”的概念。我國第一部關(guān)于廣告文案寫作的專業(yè)著作是李宏偉先生與張秉忠先生合寫的，但他們使用的概念是“廣告文稿”而非“廣告文案”。

國內(nèi)最早使用“廣告文案”概念是在1991年左右，中國友誼出版公司的《現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書》中使用了“廣告文案”的術(shù)語，此后這個概念逐漸被學(xué)術(shù)界和商界廣泛使用。

新手模擬練習(xí)

美孚石油決定推銷一款新的汽車潤滑油，并打算在廣告文案中加入愛情元素和對生命的思考。最好能將兩者結(jié)合起來，并與汽車潤滑油扯上關(guān)系，但萬萬不可生拉硬拽。

請在下面的橫線上寫出你想到的第一個文案創(chuàng)意，然后在互聯(lián)網(wǎng)上搜索并摘錄客戶實際采用的廣告文案，對比一下自己的思路跟資深廣告文案專家的區(qū)別在哪里。

你想到的第一個廣告文案創(chuàng)意是：

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“文案教父”鮑勃·利文森給美孚汽車潤滑油設(shè)計的廣告文案是：

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請思考

不同產(chǎn)品的廣告文案有著一目了然的差異，但同一款產(chǎn)品的廣告文案就可以千篇一律嗎？