第一章 關于廣告文案的那些事

“廣告文案”一詞源于英文advertising copy。在中文里，文案既可以代指廣告作品中的文案，同時也是“文案撰稿人”的簡稱。文案在廣告中扮演著核心角色。假如沒有精妙的文案，被信息轟炸到審美疲勞的我們不會多看廣告一眼。廣告是一種信息傳播活動，通過語言文字符號和圖像符號的有機組合來傳播相關信息，以求吸引公眾關注并購買產品。然而，有些朋友錯把廣告文案當成了文學創作，一廂情愿地揮灑自己的“奇思妙想”，寫作方向卻是南轅北轍。為了避免這種情況發生，我們先來認識一下關于廣告文案的各種基本常識。

請思考

回想一下，你上下班路過的大街小巷，乘坐的公交、地鐵，逛過的商鋪、超市，進入的餐廳、酒吧、KTV包廂，在電腦或手機上瀏覽的網頁、點開的視頻，哪個地方沒有廣告文案的存在？