前言
一則好文案，能頂三桶金

在商業領域，最能體現文字的魅力與魔力的東西，還得數廣告文案。

如果說銷售活動是一幢別墅，那么廣告文案就是它的大門。破爛不堪的大門會讓人們懷疑別墅內部也是破破爛爛的，華麗雄偉的大門則會讓人不禁猜想別墅內部有多么金碧輝煌。廣告文案扮演的就是大門的角色，它傳遞的信息是否準確，它表達的思想感情是否打動人心，對產品和企業的品牌形象有直接影響。

廣告文案是消費者認識產品與品牌的窗口。絕大多數人第一次看到產品實物時都不會輕易做出購買決定。因為他們并不清楚這款產品的品質如何，對自己有什么價值。更多時候，人們是先接觸了廣告文案，然后才去了解并采購相關產品的。有的產品設計奇特、制作精良，也抓準了消費者的市場需求。然而，糟糕的宣發扭曲了產品的賣點，甚至踩中了目標消費者心中的雷區，這就會讓一款本來有望熱賣的好產品被埋沒。

從這個意義上說，產品賣得好不好，在很大程度上取決于廣告文案的宣傳效果。好文案能為公司吸金，差文案能毀掉本來不錯的產品的前途。所以，做廣告不可不認真對待文案，吸金還是敗金，有時只是廣告文案中幾個字的區別。一招一式皆有章法，胡拼亂湊只會徒勞無功。

怎樣才能寫出一手漂亮的吸金廣告文案呢？

千里之行始于足下，諸君的步子先別跨那么大，還是先從寫出第一個讓客戶感興趣的廣告文案學起吧！當然，這一步一定很漫長，不經歷足夠多的失敗，不吃足夠多的教訓，根本完不成。為此，本書從零基礎開始講起，領初學者入門，助新老手提高。

想要寫好廣告文案先得了解相關的基礎知識。本書的第一章和第二章分別介紹了廣告文案的基本常識與文案撰稿人應當具備的能力素質。在接下來的章節中，我們將從前期準備開始，一步一步地講解廣告文案的寫作過程及寫作技巧。

一則出色的廣告文案，包括廣告語、廣告標題、廣告正文、廣告圖像等元素。任何精妙絕倫的創意，都是通過這些元素落到實處的。我們會在每一章中講述各個環節的應用技巧，把你的廣告語、廣告標題、廣告正文以及圖文搭配等調整到更精細的水平。這些技巧基本上都是短小易學的規則和注意事項，并不會生澀難懂。

假如你能掌握本書的相關基本知識，就能寫出不錯的文案作品。閱讀這本書無法保證你能從此獲得業內著名的廣告大獎，也不能確保你成為像奧美國際廣告公司創始人大衛·奧格威那樣的全球廣告文案大師，但能讓你從中明白，制作一則廣告文案不同于創作文學作品，它有著不一樣的規律。你還會明白，廣告文案撰稿人實際上也是營銷人員，目的是用文案來說服消費者購買產品。他們有打動人心的筆觸，但并非真正意義上的文學創作者。在此基礎上，你能認清廣告文案的本質，更好地掌握和運用各種寫作技巧。

本書包含了大量改編自真實案例的練習。有心從事廣告文案工作的朋友可以按照練習要求自行訓練，把每個章節的具體知識融會貫通，并與真實案例中的作品進行對比。相對于那些專家大師的手筆，作為初學者的你當然有很多青澀和不成熟的地方。不過，所有的專家大師都經歷過與你相同的菜鳥階段。通過對比來強化學習，相信大家能很快提高自己的文案寫作水平。