Part 1
魔咒：移動時代的新營銷嬗變

這是一則古希臘的經典神話，潘多拉魔盒。潘多拉不聽普羅米修斯的反復告誡，趁埃庇米修斯外出時，悄悄打開了這個盒子，隨著黑煙的冒出，各種災害隨之降臨人間。根據神話，潘多拉“魔盒”釋放出了人間的貪婪、虛無、誹謗、嫉妒、痛苦等所有邪惡。

“希望”藏在盒子的最底層，它也是唯一美好的東西。潘多拉依照萬神之父宙斯的告誡，趁“希望”還沒有飛出來的時候，關上了蓋子，就這樣“希望”被永遠關在盒內了。所以，即使人類不斷地受到生活的折磨，但是心底總是留有可貴的希望，即使死亡來臨，也不例外。

移動互聯網的興起就好比是打開了一個潘多拉的“魔盒”，虛榮、攀比、嫉妒等所有的東西都被釋放了出來，當然也有各種美好的東西，如希望、關心、正義。營銷利用的是什么？永遠是消費者的各種心理。跟上移動互聯網大潮的人就會活下來，晚到或是至今不覺的人就會被無情地拋棄。最后誰說了算，唯有消費者。

從互聯網到移動互聯網，從互聯網營銷到移動互聯網營銷，從單屏營銷到多屏營銷直至跨屏營銷，最后人機互動、人物互動，你會發現移動互聯網就是連接一切的驚險一躍。馬克思稱由商品到貨幣是“驚險的一躍”，如果不能實現這一跳躍，那么摔壞的將“不是商品，而是商品的所有者”。移動營銷也是這個道理，問題是這驚險的一躍你能過去嗎？

移動互聯網絕對不是魔鬼，移動營銷也并不可怕，實際上移動互聯網是一個金礦，而移動營銷就是打開這座金礦的鑰匙。如果你的技術不過關，挖起來可能無從下手，就如同一片藍海在眼前翻滾，岸邊的卻是一群“旱鴨子”，這怎么能行？

想一想吧，在日本，手機的普及率已經超過了100%，很多人不止擁有一部手機；在北京，公交廁所都要安裝Wi-Fi了。再不學移動營銷什么時候學呢？在移動互聯網背景下，由于消費者使用媒體和溝通的方式與以往完全不同，因此營銷也要隨之而變。移動營銷自身的成熟需要一個過程，產業鏈的形成可能需要更漫長的過程。

做“移動營銷”不但需要學習和練習，還需要創新。不管何時，企業都不能忘記主流消費群是些什么人，他們有什么特點，因為他們決定著營銷的趨勢。走自己的路，在技術上突破，在營銷方式上革新，然后充分把握互動的“鑰匙”，可能是正確的選擇。

魔盒雖已打開，但是希望卻永遠伴隨。移動營銷已經箭在弦上，潘多拉的魔盒已經打開。不論你有沒有認識到，挑戰和危險已經到來了。唯有熟練掌握乃至運用移動營銷，把它刻在腦髓里，融化在血液中，才有成功和超越的可能。