眼球就是名氣，精心打造你的微博氣場

進(jìn)行微博營銷之前，首先需要引起別人的注意，使其關(guān)注自己，然后才能開始營銷操作。不過要吸引到別人的眼球，并不是一件容易的事情，不僅需要對當(dāng)前微博上比較受歡迎的內(nèi)容進(jìn)行分析，還要主動積極地去尋找目標(biāo)受眾。

哪種類型的內(nèi)容在微博上最受歡迎

在微博中，想要獲得他人的關(guān)注，首先需要知道什么類型的內(nèi)容比較容易受用戶歡迎。然后投其所好，讓別人產(chǎn)生共鳴，這樣他人自然就會主動對自己的微博內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在微博中以下幾種類型的內(nèi)容比較受歡迎。

（1）新聞類

不管是在何時，當(dāng)下最熱門的實時新聞都能夠以最快的速度吸引到微博用戶的眼球，這也就是為什么微博熱門中總有實時新聞的身影。作為微博營銷者，可以重點關(guān)注以下兩方面的新聞。

●與微博定位相關(guān)的一些實時新聞。

●人人都比較關(guān)心的大眾化新聞，特別是剛剛發(fā)生卻還沒有在網(wǎng)上大幅出現(xiàn)的新聞。

對于新聞類的內(nèi)容來說，其優(yōu)勢很明顯，劣勢也很明顯，因為它對時效性要求很高。同時，對微博營銷者的新聞敏銳感要求也比較高，能不能在該事件火爆之前抓住機(jī)會進(jìn)行傳播是最考驗人的地方。如果等到事情火爆以后再寫新聞類內(nèi)容，就不會再有人會對其進(jìn)行關(guān)注。

故事借鑒

2014年7月8日，正是世界杯進(jìn)入捉對廝殺的火熱時刻，包括法國演員Elsa Couturier、國際名模Mathilde Vernon等在內(nèi)的一群名人在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術(shù)，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會問題，請男人們從世界杯中抬起頭來，關(guān)注身邊伴侶。由彩色寶石領(lǐng)導(dǎo)品牌晶石靈聯(lián)袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品，價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相。

7月9日，高規(guī)格的行動席卷巴黎時裝周，連一些華人巨星也聲援呼吁。歐洲時報、雅虎等全球各大權(quán)威媒體紛紛以頭條、焦點關(guān)注、專題跟蹤等報道，并且很快在全球范圍引起轟動。

7月10日，新華社發(fā)文：法國美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關(guān)注伴侶。國內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)載報道，新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示，“最美世界杯”話題迅速進(jìn)入熱門話題榜前三，短短2天時間內(nèi)關(guān)注人數(shù)已超過5000萬，成為7月最熱門話題之一。

（2）知識類

知識類的內(nèi)容非常廣泛，可以是大眾知識，也可以是行業(yè)或?qū)I(yè)知識。例如，簡單幾步打造純凈日系風(fēng)格照片、PS制作大氣的魔幻風(fēng)格海報等。

不過，知識類的內(nèi)容一般細(xì)分后的類別很多，聚焦用戶不是特別精準(zhǔn)，效果也不是很明顯。其中，知識類中最受歡迎的內(nèi)容是養(yǎng)生常識內(nèi)容，因為人們現(xiàn)在對健康關(guān)注得越來越多，也越來越重視。所以，微博中的健康養(yǎng)生類知識都火得一塌糊涂。

（3）經(jīng)驗類

經(jīng)驗類的內(nèi)容主要是指人們在生產(chǎn)與生活過程中，總結(jié)出的一些心得、經(jīng)驗及技巧等。此類內(nèi)容可以比較大眾，也可以比較專業(yè)。例如，15個生活中不知道的小竅門、平價葡萄酒和頂級葡萄酒有哪些不同以及4分鐘甩掉拜拜肉等。

人類之所以從古代能夠發(fā)展到現(xiàn)代，就是因為我們總結(jié)經(jīng)驗得到了很好的傳承。所以經(jīng)驗類的內(nèi)容，不僅不會給他人帶來厭煩感，還會受到很好的歡迎。

故事借鑒

旅游微博已經(jīng)成為一種新型的傳播行為，改變著人們的出游方式，博友通過文字、圖片或視頻的方式記錄旅游的點點滴滴，讓無法遠(yuǎn)行的網(wǎng)友可以通過微博平臺同時感受到旅游的樂趣。此方式不需要借助傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳，只需要在微博上發(fā)送一條即時消息就能立刻吸引粉絲的關(guān)注。

藝龍旅行網(wǎng)正是看到了微博營銷的方式，及時開通了微博賬號。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，藝龍旅行網(wǎng)更看重的是為用戶帶來有價值的內(nèi)容。所以網(wǎng)友在其微博上看到的內(nèi)容，絕大多數(shù)都不帶商業(yè)氣息。同時，旅游微博對傳統(tǒng)旅游是一種沖擊，微博更容易讓旅游愛好者形成交際小圈子。通過這種微博營銷模式，藝龍旅行網(wǎng)在短時間內(nèi)微博粉絲已經(jīng)達(dá)到幾百萬人。

（4）行業(yè)類

行業(yè)類的內(nèi)容就更容易理解了，從大的方向來說，可以將此類內(nèi)容劃分為多種類型。

●從產(chǎn)業(yè)高度劃分：可分為IT、互聯(lián)網(wǎng)、金融、經(jīng)管、理財及傳統(tǒng)企業(yè)等。

●從行業(yè)類型劃分：可分為電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)營銷及媒體等。

●從工作職責(zé)劃分：可分為推廣、策劃、文案、設(shè)計、技術(shù)及產(chǎn)品等。

其實，每個行業(yè)都可以看作是一個獨立的個體，每個個體都有屬于自己領(lǐng)域關(guān)注的內(nèi)容。專注于行業(yè)內(nèi)容，同樣可以很受歡迎。

（5）搞笑類

搞笑類的內(nèi)容永遠(yuǎn)都不會過時，不管是文字、圖片還是視頻，任何時候都可以引起用戶的強(qiáng)烈興趣。不過，前提是所發(fā)布的內(nèi)容真的足夠搞笑，能讓用戶愿意分享給他人。

其實，搞笑類的內(nèi)容中最好做的就是段子，經(jīng)常會在微博中看到某某某被稱為段子手。如果具備一些PS技能，還可以將內(nèi)容做成一些配文字的搞笑圖片及動態(tài)Flash小動畫。

由于現(xiàn)代人每天的工作或?qū)W習(xí)壓力非常大，利用一些空閑時間刷刷微博，放松一下自己。因此，搞笑類的微博內(nèi)容閱讀量非常大。

（6）雞湯類

朋友圈中最常見的一句話，“喝下這碗雞湯，立刻充滿正能量”，這也變相說明雞湯是大眾最喜歡的美食之一。有數(shù)據(jù)表明，雞湯類的微博內(nèi)容最受70后、80后的用戶喜歡，這也可能和時代有關(guān)。

（7）爆料類

爆料類也可稱為八卦類，每個人天生都有一顆八卦的心，對于未知事物存在一種莫名的好奇感。除了一探究竟之外，純八卦也非常受歡迎。各種娛樂八卦、名人八卦是微博圈的常客，雖然這類內(nèi)容很俗，但是用戶喜歡。

與此同時，每個人也有一顆顯擺的心，不管是好吃的還是好看的，都需要發(fā)個微博顯擺一下。甚至這個事情我知道得比你早，也要爭先恐后地分享一下。

爆料類的內(nèi)容往往大多數(shù)人接觸不到，卻能勾起大家的好奇心，所以其效果非常好，只要你的爆料夠勁爆，就不怕沒人關(guān)注你。不過爆料也必須要有個度，不能損害到他人的利益，但揭露一下行業(yè)黑幕或各種非法事件還是可以的。

如何讓目標(biāo)用戶主動關(guān)注你

相信使用過微博的用戶都知道，讓別人成為自己的粉絲，雖然算不上是一件很簡單的事，但也可以做到。相對于讓別人關(guān)注自己來說，要想讓目標(biāo)用戶成為我們的粉絲就困難許多。那么，對于通過微博進(jìn)行營銷的個人或企業(yè)來說，要如何才能讓目標(biāo)用戶心甘情愿關(guān)注自己呢？可以通過以下方式來實現(xiàn)。

●主動關(guān)注目標(biāo)用戶：首先需要確定目標(biāo)用戶是哪些人群，并主動去關(guān)注他們，然后做一些對目標(biāo)用戶有利的事情，如發(fā)布一些對用戶有吸引力的內(nèi)容或資訊。發(fā)布的信息必須是目標(biāo)用戶喜歡看的，或?qū)λ麄冇杏玫模?dāng)目標(biāo)用戶看到你的微博營銷質(zhì)量不錯，同時你還主動關(guān)注了他，目標(biāo)用戶一般都會同時關(guān)注你。

●要有吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：微博營銷可以理解為內(nèi)容營銷，因為在微博營銷中內(nèi)容最重要。沒有好的內(nèi)容，就不會有粉絲，就更談不上營銷了。而所謂的內(nèi)容，不一定要完全寫與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的信息，千萬別完全發(fā)布廣告信息，那樣粉絲會很快離開。

●在目標(biāo)用戶集中的微群積極互動：微群是為大家提供一個圍繞某個話題而展開交流和討論的場所，群里的每個人都是話題的關(guān)注者。例如，某個微群中討論如何減肥，而恰好有人就是賣瘦身產(chǎn)品的，那么這個群中的用戶都成了他的目標(biāo)用戶。確定目標(biāo)用戶以后，就可以經(jīng)常發(fā)布一些與減肥有關(guān)的內(nèi)容，同時還要主動幫助其他人解決相關(guān)問題。

●轉(zhuǎn)發(fā)和評論目標(biāo)用戶的內(nèi)容：經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)目標(biāo)用戶的微博，并在轉(zhuǎn)發(fā)的同時發(fā)表自己的觀點，這個觀點需要有價值、有深度，切不可為了轉(zhuǎn)發(fā)而轉(zhuǎn)發(fā)，這樣完全沒有意義。連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)、評論幾次后，就會引起目標(biāo)用戶的注意。此時，用戶就會主動關(guān)注你，成為你的忠實粉絲。

微博營銷中如何提高微博轉(zhuǎn)發(fā)率

衡量一個微博是否受歡迎，其關(guān)鍵點不在于粉絲數(shù)量的多少，而在于粉絲質(zhì)量的高低，判斷粉絲質(zhì)量是否高，通過轉(zhuǎn)發(fā)率和評論就能分析出。那么，到底如何提高轉(zhuǎn)發(fā)率呢？

（1）高質(zhì)量的粉絲

高轉(zhuǎn)發(fā)率主要來源于高質(zhì)量的粉絲，而高質(zhì)量的粉絲需要具備以下3個主要特點。

●關(guān)注的人數(shù)較少：最好不要超過300個，如果太多，營銷者發(fā)布的微博內(nèi)容就會很快被粉絲關(guān)注的其他人覆蓋掉，而粉絲看到微博的可能性就會變小，轉(zhuǎn)發(fā)率自然較低。

●轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容多于原創(chuàng)內(nèi)容：如果一個微博總是以做原創(chuàng)內(nèi)容為主，那么他基本會很少轉(zhuǎn)發(fā)他人的微博內(nèi)容，因為他大部分的時間都花在了尋找原創(chuàng)內(nèi)容上，不會將心思放在他人的微博中。所以，在尋找高質(zhì)量的目標(biāo)粉絲前，需要瀏覽一下他的微博，如果大部分都是原創(chuàng)內(nèi)容，那么轉(zhuǎn)發(fā)的可能性就很低。

●粉絲數(shù)量少于關(guān)注數(shù)量：粉絲數(shù)量高于關(guān)注數(shù)量，并高出很多，則一般都是自己認(rèn)真發(fā)微博的人，同時也可能是想通過原創(chuàng)內(nèi)容來吸引其他粉絲的人，這類人偶爾也會轉(zhuǎn)發(fā)他人的微博。

（2）高質(zhì)量的內(nèi)容

高質(zhì)量的內(nèi)容是吸引粉絲并提高轉(zhuǎn)發(fā)率的有力武器。那么，什么樣的微博內(nèi)容才算得上是高質(zhì)量呢？如圖2-1所示。

（3）微博的發(fā)布時段

發(fā)布微博也講究時間段，不能什么時候都在發(fā)布。在人潮涌動的時間發(fā)布微博，其效果肯定比夜深人靜時發(fā)布微博好。那么，哪些時間段才是用戶刷微博最集中的時段呢？

●9:00～11:00：上班時間，忙里偷閑的人多。

●12:00～13:00：吃飯時間,邊吃邊刷微博是很多用戶的習(xí)慣。

●15:00～16:00：休息完畢，重新開始進(jìn)行上班時間，但又有人開始忙里偷閑。

●17:30～18:00：臨近下班時間，大家也無心上班了，又開始刷微博等待下班。

●20:00～21:30：回到家中，吃完晚飯，重新刷微博打發(fā)時間。

如果營銷者做好前面的3點，微博轉(zhuǎn)發(fā)率還是沒有得到有效改善，那么可以嘗試找身邊的朋友或加入轉(zhuǎn)發(fā)群與他人合作互轉(zhuǎn)等。