2.4　優(yōu)勢4：平臺化運作，便于擴散和傳播

微信軟文依托微信這一社交工具，才能得以大范圍地擴散和傳播。而微信的運營方式則是平臺化操作，當“平臺化”變成了今天互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的關(guān)鍵詞時，我們見到國際上很多互聯(lián)網(wǎng)公司，如Facebook、蘋果、微軟，都爭著把自己旗下的即時聊天應用平臺化。國內(nèi)做得最好的莫過于騰訊，QQ、微信都是其代表，微信聚集著6億多用戶，占到所有聊天應用用戶的80%以上。

同時，平臺化操作也大大便于信息的擴散和傳播，以軟文的大本營—微信公眾平臺為例，它有效地將線上和線下，PC端和移動端很好地結(jié)合起來，從而拓展了營銷渠道。營銷渠道的拓展直接使推廣形式越來越多樣化，如“漢庭布丁”通過微信平臺將線上訂房搞得風生水起；“杜蕾斯”利用微信+微博來做品牌整合營銷也相當不錯；“蘑菇街”“美麗說”這些企業(yè)做的微信平臺則更加靚麗……

這些都是微信軟文的優(yōu)勢，概括起來就是一個關(guān)鍵詞：渠道。利用微信建立起暢通無阻的推廣渠道，也使越來越多的企業(yè)、微商、個人品牌開始打造微信公眾號，一起分享其帶來的紅利。

微信的傳播渠道主要有兩大類，一是自身渠道，二是擴展渠道。

（1）自身渠道

微信本身就是很好的自媒體，通過自身的渠道就可以將信息傳播出去。如微信好友、微信群、朋友圈、微信公眾號等，如圖2-4所示。其中的每個渠道都是強大的傳播途徑，對此，相信很多商家都已經(jīng)領(lǐng)略到了其威力，現(xiàn)在很多電商、微商基本上都通過這種途徑在推廣自己、宣傳自己，從而實現(xiàn)爆發(fā)性的傳播和分享。

（2）擴展渠道

微信除了可以利用自身的諸多功能進行宣傳外，還可以與外部相關(guān)聯(lián)，如QQ、QQ空間、微博、郵件等，能夠形成一個以微信為中心，以其他形式為輔助的完美閉環(huán)，如圖2-6所示。這個閉環(huán)能夠極大地擴大軟文的推廣范圍，可吸引更多的用戶閱讀和關(guān)注。

如需要通過郵箱的方式向客戶分享某軟文，就可以按照以下步驟進行操作：

① 確定待發(fā)的文章，打開文章主頁；

② 點擊頁面右上方分享圖標，在出現(xiàn)的選項中下拉找到“發(fā)送郵件”并點擊；

③ 在郵件編輯框窗口中，選擇“收件人”“抄送人”“密送人”；

④ 鼠標放在收件人輸入框，點擊后方的“+”符號，在出現(xiàn)的郵箱中勾選對方，最后點擊“保存”，抄送人和密送人以同樣方法添加。

為了便于讀者明確分享步驟，特附上操作示意圖，如圖2-7~圖2-10所示，四張圖分別代表以上4個步驟。以此類推，分享到其他平臺也是同樣的操作方式。

微信完善的信息分享體系為軟文的傳播提供了堅實的基礎，正是有了這些分享渠道，才能保證軟文及時、精準地傳達到用戶面前。這也是微信軟文較傳統(tǒng)軟文的一大獨特優(yōu)勢，是其他平臺上軟文所不具備的。