移動(dòng)電子商務(wù)是移動(dòng)智能終端和電子商務(wù)融合的產(chǎn)物。作為一種新型的商務(wù)模式，移動(dòng)電商利用移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，與人們的生活、工作密切相關(guān)，其發(fā)展前景廣闊，并對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本書(shū)共九章。第一章詳細(xì)講解了移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理的演變歷程、服務(wù)內(nèi)容和技術(shù)支撐；第二章從移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)崗位出發(fā)，分別講解了移動(dòng)電子商務(wù)的組織架構(gòu)和KPI績(jī)效考核；第三章主要講解了移動(dòng)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)；第四章介紹了移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品策劃，重點(diǎn)講解了策劃流程；第五章全面深入地講解了如何對(duì)用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)；第六章的重點(diǎn)是教會(huì)讀者利用內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)；第七章重點(diǎn)講解了產(chǎn)品的用戶設(shè)計(jì)體驗(yàn)和網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)；第八章則是對(duì)移動(dòng)廣告進(jìn)行了全方位的分析和解讀；第九章集中講解了移動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)策劃的全過(guò)程。本書(shū)適合各個(gè)層次的移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域從業(yè)人員，或是打算投身移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型人才，同時(shí)也可以作為各類(lèi)培訓(xùn)學(xué)校以及大中專(zhuān)院校的教學(xué)用書(shū)。