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北大經濟管理課

經濟學和管理學本身都是研究人的學問，是世間最簡單也最復雜的學科。經濟學本質上是一種視角，一種方法，人們通過它觀察現實、分析現實并生產出現實中所必須的種種觀點、策略。管理學是典型的智慧積聚地，教人怎樣利用團隊的力量完成個人永遠只能望洋興嘆的豐功偉業。學了經濟學，你應該有自己的觀點，而學了管理學，你應該再也不會對現實有所恐懼了。否則你就是還沒學到家或者說根本就學錯了。北大經濟課、管理課實際上就是要達到這兩個目的，讓每一個學生都能夠“有自己的觀點”“不會對現實有所恐懼”。

國家社科基金項目申報規范、技巧與案例

本書立足當前哲學社會科學研究工作實際，基于哲學社會科學研究和管理視角，著眼于提升青年哲學社會科學工作者尤其是地方高校的青年博士、青年教師的社科研究素養，遵循哲學社會科學研究工作規律、科研管理規則和學術規范，在系統總結作者本人和數十名國家社科基金項目主持人申報、管理工作經驗基礎上，結合大量案例，圍繞如何提高國家社科基金項目申報質量和競爭力這一主題，分十個專題對國家社科基金項目申報各個環節中需要把握的關鍵點進行了系統分析和經驗總結，并結合作者自己多年從事社會科學研究的實踐經驗，總結了許多關于國家社科基金項目申報的特定方法和技巧。

國外工資收入分配政策

本書基于發達國家在調控企業工資分配方面的共性與特殊性進行分析比較，把握其體制機制形成的歷史脈絡，分析其新情況、新特點和發展趨勢。此外，本書還從各國最低工資評估、生活工資政策、提高中等收入者收入政策、提高技能人才收入政策等領域闡述了全球典型國家的運行情況，旨在為我國工資收入宏觀調控政策提供參考。

產業元宇宙

這是一本系統性闡述產業元宇宙的概念、技術架構與應用前景的圖書。本書深入淺出地介紹了產業元宇宙這個新名詞，清晰講述了產業元宇宙如何與各行各業相結合，如何讓產業元宇宙創造價值。既然元宇宙的價值并不是讓我們脫離現實，沉迷虛擬世界，元宇宙需要為實體經濟服務、為制造業服務、為各種傳統行業的數字化轉型服務，那么元宇宙如何與產業結合？如何應用產業元宇宙？有哪些值得把握的機遇？我們每個人如何從中受益？讀者都可以在書中找到答案。本書采用5W2H分析法，解讀產業元宇宙即將給我們帶來的全面、深度的變革，以及變革過程中產生的疑問。本書主要面向互聯網、智能科技領域、新興行業從業者和相關企事業管理者，以及職場新人、對新科技感興趣的相關人士。

元宇宙：探險與掘金之旅

元宇宙作為數字技術發展的新物種，是一種虛擬世界與現實世界逐漸融合的社會形態，它自何方來？未來又向何處去？是科技的泡沫？還是顛覆性的創新？它融合了虛擬數字、軟/硬件、Web3.0、NFT、區塊鏈、數字孿生等更方面技術，本書將一一解讀。本書將敘述“元宇宙+游戲”“元宇宙+數字空間”“元宇宙+醫療”等頭部項目的表現，以及用戶體驗和行業發展現狀等。本書還將闡述元宇宙的新商業模式，討論當前元宇宙領域的企業平臺等方面的話題。

公共經濟與政策研究2018（上）

本書對養老保險稅收、企業稅收風險管理、文化產業稅收政策、公平收入分配的稅制改革、結構性減稅、稅收遵從等稅收問題，政府財政收入、城市交通擁堵及農村財政經濟問題等問題分章節進行了專題研究。

“中華老字號”服飾品牌傳承與創新

《“中華老字號”服飾品牌傳承與創新》一書，理論部分以品牌價值和品牌文化的理論為基礎，以服飾老字號品牌為研究對象，分析老字號品牌的歷史發展及現狀，從理論上界定品牌傳承和品牌創新的內容，并結合服飾老字號的特點，提出品牌文化傳承和品牌創新的具體策略。本書的實務部分以各個服飾品牌為研究對象，對品牌的發展歷程進行梳理，歸納品牌特征，并結合當前經濟、社會、文化以及互聯網科技的發展對該品牌的品牌創新提出了新的要求，從而從營銷視角提出相應的對策。本書理論結合實踐，突出新時代背景下服飾老字號的新特征，側重服飾老字號的營銷實務與操作等。在當前我國大力提倡傳統文化的復興，提倡發揚工匠精神的背景下，針對服裝行業的老字號的研究具有重要的理論價值和應用價值。范孫操，男，1949年出生于浙江杭州。人民體育出版社編審，現退休返聘。少兒時入北京市業余體校，師從侯玉山大師學象棋。成年后多次獲北京市年度賽前六名，兩次脫產入選北京市象棋集訓隊。多年來自學圍棋、國際象棋和橋牌并達較高水平，“三棋一牌”均代表北京參加過全國性的大賽。“文革”后考入中國人民大學，畢業后調入人民體育出版社，主要從事棋牌書編輯工作。在三十多年的編輯生涯中，共編輯的棋牌類圖書不下三百本，而且自己動手先后寫出過三十多本這類圖書分別由人民體育、體育大學、中國少兒、金盾、北京燕山、海燕、河南科技等多家出版社出版。

網絡信息經濟治理模式研究

本書重點介紹了網絡信息經濟的內涵和基本特征，分析了網絡信息經濟發展對社會文化的影響，并根據網絡信息經濟的成本外在和效益外在特征，提出網絡信息經濟外部性理論。在研究發達國家網絡信息內容治理經驗的基礎上，提出了治理網絡信息經濟外部性問題的基本理論，重點研究了網絡信息經濟負外部性問題，分析了網絡信息經濟問題的現象、特征、基本成因和發展趨勢，在有限寬容理念的基礎上，系統構建了解決網絡信息經濟問題的法律和社會控制模式。全書內容豐富、觀點新穎，有較強的理論性和實用性。本書可供網絡信息服務機構、網絡信息服務管理部門、情報學、傳播學、管理學、法學以及信息安全等領域的研究人員和管理人員學習參考。

元宇宙：互聯網新未來

一只活躍在數碼世界的“彩虹貓”價值數百萬元，一條推特價值上千萬元，一件JPG格式的數字藝術品價值數億元……一個打破現實和假想界限的世界，將不再是遙遠的未來故事。元宇宙時代，技術變革的大幕已經拉開，元宇宙是一個人人都能參與的數字新世界。未來，每個人的生活、娛樂、社交、工作都將在元宇宙中完成。本書共分10章，內容包括元宇宙未來已悄然而至、元宇宙的核心支撐區塊鏈、元宇宙和AI互相成就彼此、元宇宙數字資產確權NFT解決方案、元宇宙最熱賽道虛擬人、動作捕捉技術讓虛擬更現實、元宇宙第一股Roblox游戲創作平臺解密、深度解讀TheSandbox元宇宙沙盒游戲、虛擬世界Decentraland、元宇宙產業發展階段與投資邏輯分析。本書作者為大廠一線架構師，編寫本書時絕不是講概念，而是從專業落地的視角給大家分享元宇宙的前沿成果和作者觀點。

人人都該知道的經濟學

本書本著普及經濟學常識的目的，把那些實用的經濟學常識——就是那些可以幫助我們做出更好的個人選擇和能促進我們理解這個復雜世界的知識，以一種簡潔的、有組織的以及易讀的方式表達出來，并且盡可能少地使用專業術語，盡可能地把理論講得淺顯易懂，希望能為大家更深刻地體會經濟生活，為中國的經濟發展盡一點綿薄之力！

創業密碼2：科技創新時代的創業與投資

《創業密碼2》是《創業密碼》的延伸和完善。本書對創業的各個環節進行了更細致的分析和探討，包括如何把握趨勢，成為一個真正的創業者；如何構建理想的商業模式，創業初期營銷怎么做；如何找到可靠的合伙人，創業初期的團隊如何建設；如何使用創業工具；初創企業融資的要素、消費升級和人工智能領域創業的關鍵點；早期項目如何選擇孵化空間，等等。創業者把握好創業的這些環節能夠有穩定的心態，自信地面對人生的關鍵選擇，成功創業。本書適合初創企業的創業者和創業企業的管理者閱讀，同時對尋找投資項目的投資者也有一定的幫助。

贏單羅盤訓戰手冊：打造大客戶銷售鐵軍

移動互聯時代，大客戶銷售環境日趨復雜，局面撲朔迷離，競爭異常激烈，贏單愈加艱辛。本書指導如何應用理論框架，通過6個步驟21項任務，抽絲剝繭，分析真實項目案例，識別項目的變化與形勢，分析項目關鍵人，梳理優勢、劣勢和未知信息，制定精準的推進策略，通過拜訪贏得關鍵人的信任和支持，觀形知勢，謀定而動，一步步提升項目贏率，并與客戶建立長久的信任和合作關系。在此過程中，企業的銷售能力和管理者的輔導能力同步提升，最終促進企業的業績持續提升。

理性的非理性：生活中的怪誕行為學

行為經濟學顛覆了傳統經濟學的“理性人假設”，是近10年來發展迅猛的經濟學領域之一。該理論認為，無論人們多么崇尚理性，還是會做出一些出乎意料的舉動，而這些看似出人意料的非理性行為背后，總有共同的規律在發揮作用。從理發店的價目表到餐館的菜單，從直播帶貨到“雙11”、美國的“黑色星期五”，從買賣二手車到股市投資……作者用輕松詼諧的文字分析知名國際品牌及中國本土案例，帶領你發現現實生活中的許多“非理性行為”；以清華博導、營銷權威的睿智頭腦，指導你如何有效運用行為經濟學理論做出“理性的決策”。對于每一個普通人來說，閱讀本書將會讓你更清晰地了解自身行為背后的心理原因，提高決策的理性程度。如果你還是一名營銷人、廣告人、產品經理，閱讀本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量，全方位提升自身說服力、影響力，構筑商業競爭力。

技術經濟演進模式：邁向智能經濟之路

《技術經濟演進模式：邁向智能經濟之路》以時間為軸，從人類歷史發展規律中總結出技術經濟的演進模式。本書將技術經濟的演進分為6個發展階段，分別是采集經濟、漁獵經濟、農業經濟、工業經濟、數字經濟、智能經濟，每個發展階段在當時有著舉足輕重的影響力。隨著科技的進步，新的技術經濟模式出現，但上一個階段的技術經濟模式依然在借助后續生產力加速發展。本書前半部分旨在探尋不同階段技術經濟的發展規律和它們之間的內在聯系。在本書的后半部分，一方面著重探討技術經濟演進理論在經濟戰略和決策中的應用；另一方面分析當前新型基礎設施建設浪潮中技術經濟演進理論的實踐。在經濟轉型升級的大背景下，本書希望能為經濟決策者提供一些有益參考。

空間異質性、人口分布與經濟增長

《空間異質性、人口分布與經濟增長：基于（中國）人口密度的理論與實證》一方面是抓住人口分布空間屬性的重要性，應用空間分析理論和方法研究人口分布問題，尤其是中國人口分布問題；另一方面是在理論和實證上研究人口分布和經濟增長的關系，試圖給經濟增長理論補充一個理論要素。研究試圖回答幾個有關爭論：一，到底是人口太多還是土地（或空間）太少？二，到底是人口數量本身推動經濟增長還是人口聚集效應推動經濟增長？三，到底是人口數量好還是人口分布或人口密度好？研究的政策目的是為人口布局政策提供新視角下的研究支撐。

結構性思維：解決復雜問題的方法論

來自現實的商業問題，往往涉及多個學科、多個維度，并不適合用一個學術流派的單一理論來解釋。本書作者結合近三十年的商業研究實踐，認為結構性思維是分析、解決復雜商業問題的一個有效方法論。在本書中，作者不僅詳細闡述了結構性思維的好處和使用方法，還運用這一思維方式，將其對于當前社會問題、中國經濟未來走向、資本市場運行邏輯、現代企業管理以及未來行業機遇的觀察與思考和盤托出。面對當前復雜多變的商業環境，這些觀察與思考不僅能夠幫助企業家和創業者理解當下，做出正確的商業決策，也能幫助投資人看清未來的發展趨勢，發現投資機遇，還能幫助普通大眾看懂商業世界，明確個人未來發展路徑。

另類：斯坦福最受歡迎的經濟學課

本書收錄斯坦福經濟學精品課程，并將課程中對當下市場經濟最具指導性，與可操作的方法與案例予以最簡潔的詮釋，摒除高深的經濟學理論，保留對創業者、店主、商家最具指導性的商業細節與規劃，除了教大家如何快速、高效地獲取經濟利益之外，還對企業如何保持基業長青，提供了長遠的發展規劃，很多獨到的創業與管理思想，還是剛剛問世，理念非常新，具有很高的前瞻性。

綠色經濟：企業創新變革新路徑

綠色經濟發展的細節雖然會發生改變，但是綠色經濟發展的內在邏輯卻是不變的，希望讀者能通過閱讀本書總結出一套適合自己企業實現綠色發展的方法。最后，希望這本書能夠幫助讀者打開一扇窗，找到企業發展的新方向，為我國綠色經濟的發展貢獻一分力量。

極簡經濟學：有趣又實用的80個經濟學常識

本書共有9章，分別從生活經濟學、宏觀經濟學、消費經濟學、理財經濟學、職場經濟學、管理經濟學、博弈經濟學、國際貿易經濟學和婚戀經濟學等方面著手去寫，在解釋經濟學原理的基礎上，旨在讓經濟學常識更貼近生活，更接近大眾，讓讀者時時刻刻能感到經濟學的存在，更能從身邊的大事小事中，找出所蘊含的經濟學真相，還原經濟學的系統知識，并利于讀者用經濟學的思維和視角思考和解決日常生活中遇到的各種問題。本書用簡明易懂的解析、生動形象的現實案例，解讀了我們日常生活和工作中會遇到的經濟學問題。閱讀本書，讀者會發現，經濟學其實并沒有想象中那么難。