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牛津通識讀本:行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(中文版)

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)人是理性的存在,能夠有效地利用所得到的信息,并做出對個(gè)人有利的自私?jīng)Q定。但是,越來越多的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明,我們的生活并沒有那么簡單。相反,我們的決定常常會(huì)被心理因素和社會(huì)因素復(fù)雜化:我們每天都會(huì)犯錯(cuò);我們并不總是知道什么對自己☆有利;即使知道,我們也可能沒有自控力來實(shí)現(xiàn)☆好的意圖;我們常常會(huì)對危險(xiǎn)的情況做出誤判;我們?nèi)菀讖谋姡榈膲毫τ袝r(shí)會(huì)導(dǎo)致我們盲目地模仿周圍的人,盡管有時(shí)我們也通過模仿他人來快速學(xué)習(xí)新的、不熟悉的情況。針對上述問題,本書主要介紹了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理,并探討了社會(huì)、個(gè)性、心情和情緒如何影響人們的決定。這些理論上的洞見不僅有助于理解金融投資行為,而且可以幫助政策制定者設(shè)計(jì)出更加有效的政策;當(dāng)然,人們也可能會(huì)受到越來越精明的營銷策略的傷害。正如米歇爾·巴德利所總結(jié)的,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅改變了經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的理論視域,而且給金融投資和政策實(shí)踐領(lǐng)域帶來了深遠(yuǎn)的影響。

(澳)米歇爾·巴德利 ·理論 ·7.8萬字

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