品牌雙螺旋：數(shù)智時代創(chuàng)建“真品牌”的新方法論
隨著市場數(shù)字化營銷不斷深入推進，在傳統(tǒng)營銷時代一個很難想象的問題被提了出來：品牌是否還重要？隨之而來的問題是，在新消費時代商業(yè)環(huán)境發(fā)生顛覆性變化的當(dāng)下，做品牌（做廣告、能帶貨、有定位）和建設(shè)品牌有何不同？品牌到底發(fā)生了什么變化？什么才是真正的品牌？本書以兩位作者多年在市場營銷領(lǐng)域的實踐、研究為基礎(chǔ)，從“智”和“情”兩個維度出發(fā)，提出了“品牌雙螺旋”品牌打造理論體系和實操方法論，系統(tǒng)化地梳理了打造真品牌的五大層面“使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路”。依靠DNA式的智情融合雙驅(qū)、螺旋成長，企業(yè)既可以回歸本質(zhì)進行品牌建設(shè)，又可以利用數(shù)字化變革時代的新方法解決品牌問題。在這個消費者主權(quán)、品牌加權(quán)的時代，品牌雙螺旋能夠幫助廣大企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和營銷人打造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基業(yè)長青之途。
·12.1萬字
