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郭洪 楊勇攀
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本書內容分為兩大部分：一是品牌知識篇，包括1~4章。該篇深入研究品牌的內涵、分類、相關范疇；并從品牌與消費者、品牌與企業的關系出發，全面闡述品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；第四章分析了品牌營銷戰略與品牌組織管理的基本問題，起著承上啟下的作用。二是品牌管理篇，包括5~12章。本篇圍繞單一品牌營銷管理的內容，結合國內外品牌營銷實例，系統闡述相關理論與方法。此外，考慮教學需要，每章均有小結、復習思考題、綜合案例和案例討論題。
郭洪 楊勇攀 ·高教教材 ·34.2萬字
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