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沈雪瑞
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本書鑒于日益增多的旅游目的地名人代言營銷實踐，圍繞名人代言人可信度對旅游目的地品牌資產的影響開展了實證研究。識別了旅游目的地名人代言人可信度的維度構成，檢驗了名人代言人可信度各維度通過旅游目的地品牌可信度對旅游目的地品牌資產的影響機制，同時還揭示了旅游者冒險傾向在名人代言人可信度與旅游目的地品牌可信度之間發揮的調節作用。基于研究結論，本書對旅游目的地如何進一步提升名人代言營銷效果提出了相應建議。
沈雪瑞 ·一般管理 ·10.7萬字
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