服裝品牌策劃實務(wù)
本書從服裝品牌策劃的基礎(chǔ)知識和觀點入手，分別在基本策略、競爭性策略和創(chuàng)新性策略層面對服裝品牌理論、原理和方法進行了系統(tǒng)分析和闡釋。全書由十章內(nèi)容組成，主要包括品牌與消費者生活形態(tài)的關(guān)系、品牌符號的設(shè)計與定位原理、個性的發(fā)展與價值延伸、品牌營銷力與競爭法則、品牌策略與觀念的創(chuàng)新等內(nèi)容。本書從研究視角和觀點上體現(xiàn)了當(dāng)前中國服裝市場和品牌發(fā)展的階段性特點；從學(xué)習(xí)目的與方法上體現(xiàn)了從現(xiàn)實出發(fā)、學(xué)以致用的原則；從知識體系上體現(xiàn)了提煉總結(jié)、探究發(fā)現(xiàn)和求實創(chuàng)新的融會貫通；從整體架構(gòu)上體現(xiàn)了新理論、新視角、新方法在具體問題中的應(yīng)用。本書旨在對服裝品牌理論有所創(chuàng)建，同時運用現(xiàn)實中的典型例證說明問題及觀點，力求深入淺出，此外還設(shè)置了一些具有示范性引例及創(chuàng)意供讀者參考和借鑒。本書既可作為高等院校服裝專業(yè)的教科書，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。本書從服裝品牌策劃的基礎(chǔ)知識和觀點入手，分別在基本策略、競爭性策略和創(chuàng)新性策略層面對服裝品牌理論、原理和方法進行了系統(tǒng)分析和闡釋。全書由十章內(nèi)容組成，主要包括品牌與消費者生活形態(tài)的關(guān)系、品牌符號的設(shè)計與定位原理、個性的發(fā)展與價值延伸、品牌營銷力與競爭法則、品牌策略與觀念的創(chuàng)新等內(nèi)容。本書從研究視角和觀點上體現(xiàn)了當(dāng)前中國服裝市場和品牌發(fā)展的階段性特點；從學(xué)習(xí)目的與方法上體現(xiàn)了從現(xiàn)實出發(fā)、學(xué)以致用的原則；從知識體系上體現(xiàn)了提煉總結(jié)、探究發(fā)現(xiàn)和求實創(chuàng)新的融會貫通；從整體架構(gòu)上體現(xiàn)了新理論、新視角、新方法在具體問題中的應(yīng)用。本書旨在對服裝品牌理論有所創(chuàng)建，同時運用現(xiàn)實中的典型例證說明問題及觀點，力求深入淺出，此外還設(shè)置了一些具有示范性引例及創(chuàng)意供讀者參考和借鑒。本書既可作為高等院校服裝專業(yè)的教科書，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。
·18.6萬字
