故事經(jīng)濟(jì)學(xué)
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領(lǐng)讀者回歸到廣告時(shí)代開始的日子——富蘭克林時(shí)代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程，為困擾無數(shù)從業(yè)人員自從進(jìn)入后廣告時(shí)代開始“為什么人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動(dòng)力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代表行業(yè)最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
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