前言

先簡(jiǎn)單說(shuō)一個(gè)故事，講講為什么會(huì)有這本書(shū)。

大概在一年多以前，我在網(wǎng)上發(fā)布了一篇關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文章，名字叫作《我的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論》。寫(xiě)這篇文章的本意只是想總結(jié)自己在工作中慣用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，算是對(duì)過(guò)去產(chǎn)品生涯的一個(gè)總結(jié)，沒(méi)曾想這篇文章吸引了不少做產(chǎn)品的朋友加我的微信，大家對(duì)我闡述的產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程和方法頗感興趣。

其中一個(gè)編輯朋友覺(jué)得我的文章寫(xiě)得不錯(cuò)，就問(wèn)我是否計(jì)劃寫(xiě)一本關(guān)于產(chǎn)品經(jīng)理的書(shū)籍。說(shuō)實(shí)話，聽(tīng)到這個(gè)消息我一開(kāi)始還是非常開(kāi)心的，至少這是對(duì)我寫(xiě)作能力和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)總結(jié)能力的一種認(rèn)可和肯定。但我也非常糾結(jié)，一來(lái)我著實(shí)沒(méi)有所謂的成書(shū)計(jì)劃，怕是要辜負(fù)了這位朋友的期望；二來(lái)，雖說(shuō)產(chǎn)品經(jīng)理的絕大部分工作我都有接觸，但畢竟經(jīng)驗(yàn)有限，寫(xiě)出來(lái)的東西怕是要有很大的局限性。更何況在產(chǎn)品領(lǐng)域，產(chǎn)品經(jīng)理個(gè)人唯一的名片便是一款拿得出手的產(chǎn)品，而并不是寫(xiě)了多少篇產(chǎn)品系列的文章。產(chǎn)品之神張小龍也說(shuō)過(guò)，“要提防那些博客寫(xiě)得好的產(chǎn)品經(jīng)理，因?yàn)樵诓┛蜕匣ǖ臅r(shí)間越多，在產(chǎn)品上花的時(shí)間就越少”。帶著這種糾結(jié)，我寫(xiě)了第二篇、第三篇文章，但從沒(méi)想過(guò)要把它們做成一本合集整理出書(shū)。

事情的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在文章發(fā)表的幾天后，好幾個(gè)剛?cè)腴T(mén)的產(chǎn)品朋友看到我寫(xiě)的文章后反饋，看了我的文章后非常受啟發(fā)，問(wèn)我能不能寫(xiě)更多關(guān)于其他產(chǎn)品話題的文章。對(duì)此，我深受鼓舞，突然覺(jué)得自己的一些經(jīng)驗(yàn)分享其實(shí)也是有巨大價(jià)值的，尤其是對(duì)于入門(mén)不久的產(chǎn)品新人來(lái)說(shuō)。或許，從來(lái)就沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理需要一份所謂的產(chǎn)品操作手冊(cè)之類(lèi)的教程，但每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都需要和同行進(jìn)行交流，每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都需要從閱讀和交流中獲得啟發(fā)，了解別人對(duì)一件事情、一些產(chǎn)品工作的看法和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，從中獲取經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知上的升級(jí)，這也是極好的一種反饋。

于是我便試探性地給編輯朋友發(fā)了一條微信，問(wèn)道：“你覺(jué)得目前市場(chǎng)上什么類(lèi)型的產(chǎn)品書(shū)籍會(huì)比較受歡迎？”

編輯朋友說(shuō)他之前想過(guò)幾種：一是有用，系統(tǒng)的方法論可直接指導(dǎo)產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作；二是簡(jiǎn)單，不能太高深；三是趣味，案例豐富；四是文字簡(jiǎn)潔。

我一一對(duì)照著看了看，直覺(jué)告訴我也許這件事我還真的能做。因?yàn)殛P(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)我的確已經(jīng)形成了自己的一套方法論，而且對(duì)自己的文字也比較有信心，應(yīng)該可以將繁雜的產(chǎn)品業(yè)務(wù)邏輯和方法論用比較簡(jiǎn)單、清晰、易懂的文字進(jìn)行闡述和表達(dá)。更何況，書(shū)籍本身也是一個(gè)產(chǎn)品，寫(xiě)書(shū)相當(dāng)于自己從頭打造一款產(chǎn)品，其實(shí)也是對(duì)自己的一種挑戰(zhàn)和磨煉。既然有這個(gè)絕佳的創(chuàng)作產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，為何不嘗試一下呢？

于是，我便下定決心要寫(xiě)一本關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理入門(mén)與進(jìn)階的書(shū)籍，把我過(guò)去對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)職業(yè)的理解，以及產(chǎn)品的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)識(shí)，梳理成好幾個(gè)系列的文章，用來(lái)幫助產(chǎn)品新人入門(mén)與進(jìn)階。本書(shū)將從以下幾個(gè)方面展開(kāi)描述。

第1章是基礎(chǔ)入門(mén)篇，系統(tǒng)闡述產(chǎn)品經(jīng)理入門(mén)需要了解的一些基本知識(shí)，以及需要掌握的相關(guān)思維和技能。這些基本的入門(mén)知識(shí)，將使你對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)職業(yè)有更加全面的認(rèn)識(shí)和了解，從而優(yōu)雅地化解掉“到底什么是產(chǎn)品經(jīng)理”這個(gè)永恒的話題。

第2章是產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇，本章會(huì)告訴你一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從0到1設(shè)計(jì)的全部過(guò)程（繪模型、描需求、搭框架、定流程、摳細(xì)節(jié)），以及如何將用戶需求的理解和用戶體驗(yàn)的打磨貫穿其中。還講解了每一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出物，以及初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理之間的差異。

第3章是項(xiàng)目管理篇，產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)之后，如何協(xié)調(diào)項(xiàng)目組的其他成員一起努力將產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出來(lái)，如何進(jìn)行項(xiàng)目流程管理，如何分解項(xiàng)目開(kāi)發(fā)任務(wù)、保質(zhì)保量地讓產(chǎn)品按時(shí)上線，這些問(wèn)題在本章都將得到完整的解答。

第4章是溝通篇，作為產(chǎn)品經(jīng)理非常重要的一項(xiàng)軟實(shí)力，溝通能力是非常重要的。因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)理需要與不同部門(mén)的人進(jìn)行協(xié)調(diào)和對(duì)接溝通，如何更有效地與每個(gè)角色順暢溝通，是每個(gè)產(chǎn)品人都必須要掌握的核心技能。

最后一章是數(shù)據(jù)分析篇，產(chǎn)品順利上線，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的推廣就有了一定數(shù)量的用戶，如何通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，如何通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自增長(zhǎng)，這都需要產(chǎn)品經(jīng)理具有數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)迭代的思維和能力。在這一部分，我們將了解數(shù)據(jù)分析的相關(guān)知識(shí)，讓我們更理性地看待產(chǎn)品的發(fā)展和未來(lái)。

……

當(dāng)然，看到這里也許你要問(wèn)我：這本書(shū)究竟可以給產(chǎn)品經(jīng)理帶來(lái)什么？

在寫(xiě)作的伊始，我就明確了一個(gè)方向，不祈求這是一本產(chǎn)品經(jīng)理人手一冊(cè)的產(chǎn)品指導(dǎo)圣經(jīng)，只希望能給迷茫、困惑的產(chǎn)品從業(yè)者們帶去一點(diǎn)點(diǎn)啟發(fā)和光亮。這種啟發(fā)，一方面是給他們帶去一些新的認(rèn)知和思維上的交流碰撞，另一方面則是試圖將他們的一些碎片化的產(chǎn)品知識(shí)用一套大的體系串聯(lián)起來(lái)。不管是撰寫(xiě)文檔、設(shè)計(jì)功能還是推進(jìn)項(xiàng)目，產(chǎn)品經(jīng)理都可以從這本書(shū)中汲取一點(diǎn)點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)，那么我寫(xiě)這本書(shū)的初衷就實(shí)現(xiàn)了。

最后，用《一代宗師》里那句有名的臺(tái)詞做一個(gè)結(jié)尾——這世間所有的相遇，都是久別重逢。希望你和這本書(shū)的相遇也會(huì)有一段不錯(cuò)的回憶。

著者

輕松注冊(cè)成為博文視點(diǎn)社區(qū)用戶（www.broadview.com.cn），掃碼直達(dá)本書(shū)頁(yè)面。

· 提交勘誤：您對(duì)書(shū)中內(nèi)容的修改意見(jiàn)可在提交勘誤處提交，若被采納，將獲贈(zèng)博文視點(diǎn)社區(qū)積分（在您購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)時(shí)，積分可用來(lái)抵扣相應(yīng)金額）。

· 交流互動(dòng)：在頁(yè)面下方讀者評(píng)論處留下您的疑問(wèn)或觀點(diǎn)，與我們和其他讀者一同學(xué)習(xí)交流。

頁(yè)面入口：http://www.broadview.com.cn/33652