前言

中國制造業經歷了30多年的發展，從最初的模仿，到引進再消化，到今天的自主創新，每一個階段都伴隨著科技創新與設計創新。創新推動了商品競爭的不斷優化，同時給消費者帶來了更多的自主選擇機會。今天的消費者在進入商場、超市時，會在每一個類別的區域面對眾多的商品選擇。此時，如何快速的讓商品進入消費者的眼球，并讓消費者產生記憶與聯想，這成為了現代商品競爭成敗的一個關鍵要素。尤其在現代這樣一個商品過剩的時代，以及消費者個性需求的時代，消費者對于商品的需求早已從過去的功能需求轉變為精神、視覺、體驗的需求。而這種需求的轉變就對商品設計的附加價值提出了更高的要求，但是由于新媒體的不斷創新發展，消費者對于商品信息的接收渠道也發生了明顯的變化，廣告的成本越來越高，而所帶來的銷售業績卻并不理想。因此，通過企業形象識別系統的統一與延續，通過產品形象的視覺統一與延續，成為了當前中國制造業提高商品競爭與降低品牌傳播成本的一個有效手段。

面對我們熟悉的寶馬汽車、可口可樂汽水瓶，尤其是許多人瘋狂追逐的蘋果產品，例如蘋果手機，我們不需要看LOGO，甚至于在眾多的同類電子產品中混合展示，我們都能快速地通過視覺識別出這個產品所屬的品牌，并且聯想到其品牌的屬性以及流暢自如的操作體驗。再比如，我們行走在馬路上，當一輛轎車從身邊飛馳而過時，我們僅從鑒別前臉雙腎型散熱器面罩就能識別出這是一輛寶馬汽車，并且會聯想到它是一輛高檔的、具有駕駛體驗的車；因此，產品形象對于現代企業品牌的建立與傳播起著關鍵的作用，如何通過產品視覺讓消費者快速認知品牌，而不是借助大量的廣告與醒目的LOGO，這就是本書所要探討的核心問題。

產品形象PIS理論的提出與應用是繼VI、SCI形象體系之后，伴隨著商品競爭而發展出來的一個基于商品視覺識別與認知的理論體系。產品形象理論在歐、美、日等發達國家的商品競爭中有著充分的應用，但在我國還未得到足夠的重視與應用，因此作者基于多年對于全球制造業以及中國制造業發展的研究，并結合中國制造業的實際情況構寫此書，希望能幫助中國制造的商品在國際競爭中取得優勢。同時希望幫助中國企業通過產品形象理論的導入與應用，有效降低商品的品牌傳播費用，并能快速地借用系統的產品形象體系在消費者心智中建立有效認知與記憶。

產品形象是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，是為了讓企業的產品建立一個系統、獨特的視覺識別系統，從而使產品在競爭中獲得傳播與競爭優勢。因此產品形象在現代企業的產品規劃與設計中的重要性不容小視，也是中國制造創新升級的一個核心要素。

本書基于產品形象設計這一現代產品競爭理論，本著完善現代企業形象的想法，分為：對產品形象的再認識——產品形象設計的相關概念，共性下的個性彰顯——品牌形象下的產品形象，打造完整的形象識別——產品形象的系統構建，萬人迷的顏值——產品形象的全面塑造，這樣設計對了嗎——產品形象的設計評價，榜樣的力量——產品形象設計經典案例，共6大篇章，從產品形象的基本概念、設計方法及程序、管理及維護、設計評價、品牌形象與產品形象等幾個方面進行拓展闡述，并著重于產品形象設計案例的分析。在書中每個章節都有若干經典案例解析與欣賞，并選取了蘋果電腦及B&O音響產品發展演變過程中極具代表性的產品進行了系統地、詳細地論述，從中我們可以清楚地了解這兩個品牌產品形象的建立、發展、維護以及突破的經典做法。

書中圖文并茂、案例典型實用，對企業解決產品形象建設過程中的產品形象設計方法及程序、設計評價研究、品牌形象等各方面遇到的問題起到了積極的作用。

本書理論與實際相結合，系統全面，可讀性強，可以作為企業形象戰略研究和文化建設的參考書；可作為從事設計管理、品牌管理、形象管理、營銷策劃等相關方面人員的工作指導書；可作為高校廣告、傳播、營銷、管理類專業的教材，對研究和學習產品設計或設計管理的高校師生及其他人員予以啟迪和幫助；還可作為營銷咨詢公司、設計公司、策劃公司等相關從業人員的工作指南。

本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、朱芋錠、周美麗等為本書的編寫提供了很多幫助，在此表示深深的謝意。

由于水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專家批評指正。

編著者