第一節(jié)　廣告營銷認(rèn)知

一、什么是廣告營銷

要想擴(kuò)大商場超市的知名度，提高銷售額，商場超市就必須考慮開展?fàn)I銷工作。營銷有很多類別，如廣告營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等，商場超市營銷人員要熟練使用這些營銷方式，確保營銷效果。

廣告營銷是指商場超市通過廣告展開宣傳推廣，刺激顧客的購買欲望，促成顧客進(jìn)入商場超市購買各種商品，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售額。

二、商場超市的廣告策略

廣告是商場超市營銷的重要手段，主要有以下幾種策略。

1.通過廣告樹立商場超市形象

在樹立獨(dú)特形象方面可采取以下幾種策略，如圖2-1所示。

2.運(yùn)用多種廣告形式

運(yùn)用多種廣告形式對商場超市進(jìn)行全方位的宣傳，以加深在消費(fèi)者心中的印象。

3.消費(fèi)者的口傳廣告

消費(fèi)者會(huì)向別人講述自己購買的商品，不管商品是好還是不好，或者說這種商品是否符合消費(fèi)者預(yù)期，并且消費(fèi)者會(huì)用自己的感情去影響別人，這叫做口傳廣告，正面的口傳廣告可以促進(jìn)消費(fèi)者購買商品，我們也可以把口傳廣告中的贊頌方面叫做口碑。

消費(fèi)者的口傳廣告是商場超市廣告策略中的重要部分。如何形成消費(fèi)者的口傳廣告呢？如圖2-2所示。