- 商場超市營銷推廣·促銷方案·電子商務
- 付瑋瓊
- 1049字
- 2019-01-04 14:26:59
第二節 商場超市營銷推廣
一、什么是營銷推廣
營銷推廣指在以等價交換為特征的市場營銷的交易活動中，工商業組織以各種手段向顧客宣傳產品，以激發他們的購買欲望和行為，擴大產品銷售量的一種經營活動。
商場超市營銷推廣就是通過廣告、網絡等手段對自身進行宣傳的一種經營活動。
二、營銷推廣的目的
商場超市營銷推廣的目的如圖1-3所示。
圖1-3 營銷推廣的目的
三、營銷推廣流程
商場超市營銷推廣流程如圖1-4所示。
圖1-4 營銷推廣流程
1.營銷推廣目標
營銷推廣的目標就是商場超市所要解決的具體問題，它服從于商場超市效益增長這一總體目標。
在營銷推廣活動策劃時，其目標應明確、具體，且具有可行性和可操作性。
2.營銷推廣策略
營銷推廣策略的制定步驟如圖1-5所示。
圖1-5 營銷推廣策略的制定步驟
3.營銷執行
商場超市中心根據《營銷推廣方案》，撰寫《執行方案》，并精確到各節點，召集協助單位主要負責人對人員進行分工，統籌安排人員進行活動籌備。
4.營銷控制
企劃中心根據《營銷推廣方案》各節點，進行現場維護、執行督導、緊急事件處理等。
5.績效評估
根據各階段活動目標制定績效評估方案，實施及分析總結形成《活動績效評估方案》，銷售中心、招商中心確認，總裁辦審核；企劃存檔為后期營銷推廣提供改進建議。
《績效評估報告》應包含以下內容，如圖1-6所示。
圖1-6 《績效評估報告》的內容
商超名店1
王府井百貨
北京王府井百貨（集團）股份有限公司，簡稱“王府井百貨”，創立于1955年。現為中國國內專注于百貨業態發展的最大零售集團之一，也是在上海證券交易所掛牌的上市公司。長期以來，王府井百貨矢志不渝地探索一條民族商業發展壯大之路，在不斷改革創新與實踐中完成了從傳統百貨向現代百貨的轉型，實現了由單體型企業向連鎖化、規模化零售企業集團的轉化。
目前王府井百貨已經構筑了以北京為中心，覆蓋華南、西南、華中、西北、華北等五大區域的銷售網絡，在17個城市開設了25家大型百貨門店，形成了處于不同發展階段的門店梯次。公司經營的百貨門店總建筑面積超過110萬平方米，從業人員超過5萬人，是中國國內專注于百貨業態最大的連鎖集團，也是深受國內消費者喜愛的民族商業品牌。
本章小結
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