第一節(jié)　商場(chǎng)超市營(yíng)銷(xiāo)策劃

一、什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃

營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據(jù)商場(chǎng)超市的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，通過(guò)商場(chǎng)超市設(shè)計(jì)和規(guī)劃其產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等方面，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，以消費(fèi)者滿意為目標(biāo)，以達(dá)到商場(chǎng)超市盈利為目的，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行分析、判斷、推理、預(yù)測(cè)、構(gòu)思、設(shè)計(jì)和制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案的行為。營(yíng)銷(xiāo)策劃帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。

二、營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容

營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容主要有以下幾點(diǎn)，如圖1-1所示。

圖1-1　營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容

三、營(yíng)銷(xiāo)策劃步驟

商場(chǎng)超市營(yíng)銷(xiāo)策劃主要包括六個(gè)步驟，如圖1-2所示。

圖1-2　營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟