乾卦爻辭：企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)力實(shí)現(xiàn)的六爻進(jìn)化

初九，潛龍勿用。

《象》曰：潛龍勿用，陽在下也。

初九爻辭通常的翻譯是：潛藏的龍，先不要施展，因?yàn)槌蹙抨栘程幵谶@一卦的下卦的最下一位，壓抑難伸。

“元亨利貞”的企業(yè)家有了一點(diǎn)新的想法的時(shí)候，在想法還不系統(tǒng)不成熟的時(shí)候，不要急于宣布和行動(dòng)。我有一個(gè)“行動(dòng)力”很強(qiáng)的做企業(yè)的朋友，個(gè)子不高，走路一陣風(fēng)，想法也是東一陣風(fēng)西一陣風(fēng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)也是熊瞎子掰苞米般東學(xué)西學(xué)地瞄準(zhǔn)風(fēng)投的喜好，不穩(wěn)定，總是做不大。能夠做大的企業(yè)，是一定要有固定思維固定行為的累積過程，從量變到突變。

所以，就企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，如果沒有相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)品，沒有相對(duì)穩(wěn)定的隊(duì)伍，沒有相對(duì)穩(wěn)定的管理，沒有相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式，企業(yè)的發(fā)展一定會(huì)遇到過不去的規(guī)模隘口。沒有雪核的雪球會(huì)滾大嗎？

 

我有一次“空降”的經(jīng)歷，當(dāng)天一下飛機(jī)到公司，老板就召開部門會(huì)議，請(qǐng)我發(fā)言。說實(shí)話，我對(duì)這個(gè)企業(yè)略有了解，老板也介紹過企業(yè)情況，若是講肯定可以講。但是我客氣了幾句表揚(yáng)了幾句之前的工作后，就不說了。為什么？因?yàn)橄敕ú怀墒欤瑫r(shí)機(jī)不成熟，當(dāng)時(shí)的環(huán)境也不合適，言多必失，一動(dòng)不如一靜。

 

我舉例三點(diǎn)，來說明現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中“潛龍勿用”的現(xiàn)象：

1．企業(yè)猶如行軍打仗，時(shí)時(shí)在路上，員工背包里的一切準(zhǔn)備都是瞄著目標(biāo)去的。你突然不成熟地變革原來的一個(gè)又一個(gè)想法和命令，換路線換政策，這是“勞軍”。久而久之，一如“狼來了”的故事，手下對(duì)你就不信任，執(zhí)行也會(huì)三心二意。企業(yè)的大腦要?jiǎng)?chuàng)新要?jiǎng)悠饋恚髽I(yè)的心臟要為消費(fèi)者提供新的利益動(dòng)起來，企業(yè)的肢體要有所行為要?jiǎng)悠饋怼５瞧髽I(yè)的大腦和行為也要適時(shí)地靜下來，這個(gè)靜不是不作為，而是一種目標(biāo)的穩(wěn)定性、一種行為堅(jiān)持的連續(xù)性。

2．一個(gè)變革的設(shè)想，固然是企業(yè)家商業(yè)嗅覺和直覺的作用，但是也要進(jìn)行天時(shí)地利人和的分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析等。比如資源就包括員工、資金、客戶、信息、設(shè)備、技術(shù)等方方面面的要素。若不量體裁衣，你的規(guī)劃就只能永遠(yuǎn)停留在語言上和紙上，是沒有或不能或動(dòng)而無能的“皇帝的新衣”。

3．要考慮清楚創(chuàng)新時(shí)資源的轉(zhuǎn)型和使用，特別是人心相悖的問題。人力資源的工作不做好，群體出現(xiàn)了負(fù)面的抵觸情緒，哪怕你是企業(yè)家，是這個(gè)企業(yè)的擁有者，也會(huì)如希臘神話中的西西弗斯推石頭上山一樣“徒勞無效”。

 

記得某個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)在中國(guó)的新任總裁，上任開始口號(hào)很響：換腦重生。但是其一而再再而三地?fù)Q腦，屢屢變更組織結(jié)構(gòu)，屢屢安置其舊部進(jìn)入公司，都不是常態(tài)的變革。老員工都是外企“油子”，早就發(fā)現(xiàn)了“躲貓貓”的游戲，所以她所謂雷厲風(fēng)行的整頓變成了一場(chǎng)拖泥帶水的辭職入職游戲。最后她換人成功了，但是自己也被“下課”了。為什么將原有的員工看作是對(duì)立面呢？結(jié)果真的就成了對(duì)立面。

 

這個(gè)初九爻的變化，要以“元亨利貞”的企業(yè)家精神為主體來解讀。所以，這個(gè)爻變，可以看作是企業(yè)家創(chuàng)新行為“初心”的提示，要注意時(shí)機(jī)、細(xì)節(jié)和節(jié)奏。

我們還可以借用這個(gè)初九爻爻變成的卦象“天風(fēng)姤”，來補(bǔ)充解讀：

卦辭：姤。女壯，勿用取女。

《象》曰：天下有風(fēng)，姤。后以施命誥四方。

姤，也是媾，比喻為陰陽相遇媾和。卦辭的字面意思是，夢(mèng)見女子受傷。筮遇此卦，不利于娶女。象辭的意思是，天下有風(fēng)，這是姤卦的卦象。君王觀此卦象，從而效法于風(fēng)之吹拂萬物，施教化于天下，昭告四方。

配合天風(fēng)姤的卦象，我們?cè)俅尉C合解讀一下乾卦的初九爻變：

1．初九勿動(dòng)。時(shí)機(jī)不到，不要行動(dòng)，動(dòng)則有錯(cuò)。要深思，深思到實(shí)際處。

2．考慮成熟，不只是考慮自己，還要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。和作戰(zhàn)規(guī)劃一樣，要考慮“道、天、地、將、法”的各個(gè)要素。

3．一待考慮成熟，時(shí)機(jī)也到，就要大力推動(dòng)。行動(dòng)要有清晰的方案，員工的思想教育也要跟進(jìn)。人心歸附，才能推動(dòng)到底。

我們可以從企業(yè)家的一些自述類文章，如杰克·韋爾奇的通用變革、王健林的萬達(dá)轉(zhuǎn)型變革等，看到改革從一點(diǎn)設(shè)想到系統(tǒng)規(guī)劃，再到組織逐步實(shí)施的全部過程。

 

九二，見龍?jiān)谔铮姶笕恕?/p>

《象》曰：見龍?jiān)谔铮率┢找病?/p>

九二爻辭的意思是：龍出現(xiàn)在大地上，喻指君子走出了壓抑的低谷，正開始謀取資源的支持。象辭引申著說，要發(fā)揮德澤社會(huì)的作用。好比是大學(xué)生剛剛畢業(yè)，急于賺錢急于創(chuàng)業(yè)，但是要有“大人”的指路，要多做有益于社會(huì)的事情。

“元亨利貞”的企業(yè)家，想法相對(duì)成熟了，可以公示了。

這個(gè)時(shí)候，企業(yè)家該如何呢？要找到能夠支持這個(gè)想法實(shí)施的核心資源，也就是“利見大人”。這個(gè)大人是“貴人”，可以是合作伙伴或者董事會(huì)的鼎力贊助，或者是消費(fèi)者的廣泛喜愛，或者是某種資源瓶頸的突破。當(dāng)年馬云的理想是遇到了投資者才堅(jiān)持了下來，程維的理想是遇到了一個(gè)技術(shù)高手，才解決了軟件實(shí)現(xiàn)滴滴打車的可能。

 

我是東北人，有一次和朋友喝酒聊天的時(shí)候，朋友嘆氣說東北經(jīng)濟(jì)每況愈下，沒有馬云這樣的企業(yè)家，我同意。但是事后我在想，一方水土養(yǎng)一方人，馬云若是在東北做他的阿里巴巴，會(huì)成功嗎？我想不一定會(huì)成功，因?yàn)轳R云的貴人就應(yīng)該在華東，在江浙。

1．阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)成立的時(shí)機(jī)，搭上了國(guó)家政策鼓勵(lì)出口的天時(shí)，也搭上了長(zhǎng)三角及珠三角地區(qū)外貿(mào)企業(yè)迅速壯大的地利。

2．淘寶B2C業(yè)務(wù)的成功是哪一年？差不多也是國(guó)家鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的天時(shí)，還有江浙廣出口民營(yíng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的地利。

3．地方政府有為。我在寧波、杭州前后大約有十年，從未看到或者聽說，有地方工商稅吏的吃拿卡要。

雖然有如此多的貴人相助，但我還是認(rèn)為馬云先生不僅僅是時(shí)勢(shì)造出來的英雄，更是有眼光有提前地“英雄造時(shí)勢(shì)”。

 

我一個(gè)朋友，在2004年的時(shí)候，想要開設(shè)意式家用咖啡機(jī)的工廠。我想我這個(gè)“老家電”都不知道意式咖啡機(jī)，他開這個(gè)工廠，會(huì)成功嗎？他說了三點(diǎn)（當(dāng)時(shí)是聊天是散談，又是多年前的往事，只是我寫東西習(xí)慣總結(jié)分為三）：

1．寧波是家電出口生產(chǎn)基地，也是家電集散件基地，當(dāng)?shù)卣恼撸?dāng)?shù)丶译娧邪l(fā)的工程師資源，都是很好的基礎(chǔ)資源。

2．家電的制造基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)，是個(gè)必然的趨勢(shì)。家電工廠大有可為。

3．當(dāng)時(shí)意式咖啡機(jī)的生產(chǎn)廠家都在廣東，寧波當(dāng)?shù)睾苌伲彩莻€(gè)機(jī)會(huì)。

這三點(diǎn)分析，若是兩點(diǎn)有利，就是“利見大人”的。

 

我們可以借用九二爻變后的卦象“天火同人”來補(bǔ)充解讀：

卦辭：同人于野，亨，利涉大川，利君子貞。

《象》曰：天與火，同人。君子以類族辨物。

通常的理解是：聚眾于郊外，將行大事，吉利。有利于涉水渡河，有利于君子的卜問。因?yàn)榫佣梅直妗罢l是我們的敵人，誰是我們的朋友”。我們配合乾卦的第二爻爻辭，以企業(yè)的語言，綜合解讀一下：

1．這個(gè)“大人”不是指企業(yè)內(nèi)，而是企業(yè)外的外力資源。

2．這個(gè)合作要考慮雙方的“共享利益”才能亨通。而不能是短期的、自我的、單向的利益利用。

3．只有“志同道合”的合作，才能形成“新組織團(tuán)隊(duì)”，才能行“君子貞”。要以“義”同，不能以“利”同。什么是君子？孔老夫子的解讀是具備“恭寬敏信惠”的綜合素質(zhì)。

王健林先生在他的《萬達(dá)哲學(xué)》里說，萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)資源，不僅僅在于萬達(dá)專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和經(jīng)驗(yàn)，更重要的是擁有長(zhǎng)期合作的商戶資源。這種長(zhǎng)期合作、互相信賴、共同成長(zhǎng)的資源，是萬達(dá)商業(yè)“天火同人”的核心資源。

 

九三，君子終日乾乾，夕惕若。厲，無咎。

《象》曰：終日乾乾，反復(fù)道也。

爻辭和象辭綜合起來的意思是：君子白天勤奮努力，夜晚戒懼反省，反復(fù)思索其道“謀而不忠乎，交而不信乎，傳不習(xí)乎”。是故雖然處境艱難，但終究沒有災(zāi)難。

“元亨利貞”的企業(yè)家正式行動(dòng)了。但是現(xiàn)在的企業(yè)家都明白，戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行正確的到位與否，決定了戰(zhàn)略的成敗（不是戰(zhàn)略的正確與否）。所以，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的企業(yè)家在學(xué)習(xí)“執(zhí)行，決定成敗”“細(xì)節(jié)，決定成敗”，或者“戰(zhàn)術(shù)，決定戰(zhàn)略”。

對(duì)于商業(yè)新戰(zhàn)略、新商業(yè)模式的推行，重要的考慮是什么？我覺得還是《孫子兵法》第一篇《計(jì)篇》說得簡(jiǎn)約而全面：故經(jīng)之以五，校之以計(jì)，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰將，五曰法。道者，令民與上同意者也，可與之死，可與之生，民弗詭也。天者，陰陽、寒暑、時(shí)制也。地者，高下、遠(yuǎn)近、險(xiǎn)易、廣狹、死生也。將者，智、信、仁、勇、嚴(yán)也。法者，曲制、官道、主用也。凡此五者，將莫不聞，知之者勝，不知者不勝。故校之以計(jì)，而索其情。曰：主孰有道？將孰有能？天地孰得？法令孰行？兵眾孰強(qiáng)？士卒孰練？賞罰孰明？吾以此知?jiǎng)儇?fù)矣。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，要?dú)w屬到《孫子兵法》里為將之道的《謀攻篇》《虛實(shí)篇》《形篇》等。

雖然面臨著“厲”的困境，但是大方向正確，又探討了各種可能性和準(zhǔn)備工作，結(jié)果會(huì)“無咎”。我記得自己看過一個(gè)傳記，說的是解放軍的一位高級(jí)將領(lǐng)，開戰(zhàn)前數(shù)日不睡，就是看地圖開會(huì)研究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。這是“終日乾乾，夕惕若”，多算勝，做到胸有成竹。但是一旦開打后他就大睡起來。若是開打后，他作為指揮官還是“終日乾乾，夕惕若”，現(xiàn)上轎現(xiàn)扎耳朵眼，肯定是兵未敗而己先敗了。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)深圳的老板，控制力很強(qiáng)，屬于開打后還“惕若”的性格，結(jié)果手下的高管天天被罵，都成了“鞠躬的小弟”，大樹下面不長(zhǎng)草。國(guó)內(nèi)的銷售額到了1億元就再也上不去了。人治大于法治，人才成了庸才。

再好的計(jì)劃，沒有人敢說是一定勝利的，只能是“厲，無咎”的。《孫子兵法》里的《形篇》，說得更加直接：先為不可勝，以待敵之可勝。不可勝在己，可勝在敵。

曾子說，吾日三省。一個(gè)企業(yè)家，也要經(jīng)常反省自己，不成功的要總結(jié)，成功的也要總結(jié)：哪些是必然，哪些是偶然。這樣的成功，才能復(fù)制，才能延續(xù)。

一個(gè)新產(chǎn)品的上市，如果營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)得好，在頭一個(gè)月里就形成終端營(yíng)銷人員的信心優(yōu)勢(shì)，在終端形成鮮明的彰顯優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成消費(fèi)者的矚目?jī)?yōu)勢(shì)，這個(gè)產(chǎn)品肯定會(huì)大賣。反之，再好的產(chǎn)品，如果上市階段的營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)做得不好，哪怕是后來主動(dòng)改正投入巨資炒作，也很難炒起來。所以，這個(gè)事前事先的“終日乾乾，夕惕若”，非常重要。

我們可以借用卦象“天澤履”來進(jìn)行另一個(gè)角度的解讀：天澤履：履。履虎尾，不咥人，亨。

《象》曰：上天下澤，履。君子以辨上下，定民志。

這個(gè)天澤履卦辭說的情境是：踩到了虎尾巴，老虎沒有咬人，吉利。象辭說的是禮教，意思是：上天下澤，尊卑顯別，這是履卦的卦象。君子觀此卦象，從而分別上下、尊卑，教育人民循規(guī)蹈矩、安分守己。

我們配合乾卦第三爻的爻辭，綜合解讀一下：

1．執(zhí)行前，要謹(jǐn)慎，要反復(fù)推演每個(gè)細(xì)節(jié)，預(yù)備每個(gè)后手和補(bǔ)強(qiáng)。

2．執(zhí)行中，首要的是方案的貫徹執(zhí)行，落實(shí)不同人和崗位的責(zé)權(quán)利。隨時(shí)關(guān)注各種變化，注意這個(gè)變化背后的“意味”。要有定期檢查工作的習(xí)慣。

3．開始做了，再困難也要堅(jiān)持下去。小錯(cuò)誤不怕，大局勢(shì)保證就好。只有這樣，才能無咎。

 

九四，或躍在淵，無咎。

《象》曰：或躍在淵，進(jìn)無咎也。

通常翻譯的意思是：龍可以跳進(jìn)深潭，表示可以向前有所作為而沒有災(zāi)難。我覺得“淵”應(yīng)該理解為“深遠(yuǎn)”的空間。這樣才有廣闊空間大有所為的意境。

“元亨利貞”的企業(yè)家，在企業(yè)發(fā)展到一定階段，需要考慮躍進(jìn)式的發(fā)展壯大，或者是再次考慮商業(yè)模式的自我變革。之前是遵循行業(yè)現(xiàn)有的規(guī)則來運(yùn)營(yíng)企業(yè)面向消費(fèi)者。現(xiàn)在，卦爻的變化到了外卦，說明是外在的環(huán)境發(fā)生了變化，或者是企業(yè)要積極參與外在環(huán)境的改變，改變行業(yè)規(guī)則，創(chuàng)造藍(lán)海。

“或躍在淵”是一種創(chuàng)新，打開一片新天地。可喜的是，從卦象來看，這個(gè)有所為的“躍”，是沒有損失的。一般情況下企業(yè)的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷，都是一波三折的，從意識(shí)到經(jīng)驗(yàn)，從模式到資源，都是一個(gè)重新認(rèn)識(shí)的再生過程。萬達(dá)轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)時(shí)第一個(gè)項(xiàng)目的不成功、華為走向國(guó)際的磨難、聯(lián)想國(guó)際化柳傳志不得不再次出山，都印證了“脫胎換骨”的過程艱難。但是，不變革就是等死！農(nóng)夫山泉的成功，就是從蒸餾水、純凈水的市場(chǎng)里，另起礦泉水的山頭，一戰(zhàn)功成。白加黑分割感冒藥市場(chǎng)、勁霸男裝分割運(yùn)動(dòng)休閑男裝市場(chǎng)等，都是一樣的“或躍在淵”在藍(lán)海。

 

足浴盆市場(chǎng)曾經(jīng)很火，我的一個(gè)朋友當(dāng)時(shí)集了一些錢，想要研發(fā)一個(gè)“爆款”，即所有人都喜歡的完美的足浴盆。我跟他說：“你有沒有注意到現(xiàn)在市場(chǎng)開始細(xì)分，有偏向中老年人的趨勢(shì)，但是最大的女人市場(chǎng)，竟然沒有對(duì)應(yīng)的足浴產(chǎn)品。你若是研發(fā)出一個(gè)針對(duì)女人的粉紅系列，肯定好賣！”他最后還是沒有勇氣聽我的去做一個(gè)新定義的產(chǎn)品，開辟一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)。

 

這種主動(dòng)分割市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，就是“或躍在淵”的市場(chǎng)創(chuàng)新。1999年伊萊克斯推出了“新靜界”冰箱，配合電視廣告中的嬰兒啼哭、嬰兒放屁等或恐懼或溫馨的生活畫面，一舉樹立了冰箱選購的新標(biāo)準(zhǔn)——靜音，進(jìn)而打開了一個(gè)“靜音需求”的冰箱市場(chǎng)。為何那時(shí)冰箱的靜音需求點(diǎn)被放大了？因?yàn)槟菚r(shí)，大部分家庭的住宅面積都是小的，冰箱有的還放在臥室里，壓縮機(jī)一啟動(dòng)，噪音很大，影響睡眠。

另外，我們可以借用卦象“風(fēng)天小畜”來補(bǔ)充解讀：

風(fēng)天小畜：小畜。亨。密云不雨，自我西郊。

《象》曰：風(fēng)行天上，小畜。君子以懿文德。

卦辭字面的意思是：吉利。在西郊一帶濃云密布，但雨沒有下來。象辭是另一個(gè)角度：雨是沒下，有風(fēng)啊！和風(fēng)拂地，草木勃勃滋生，這是小畜的卦象。君子觀此卦象，取法催發(fā)萬物的和風(fēng)，推行德育教化。

我們配合前面乾卦第四爻的爻辭綜合解讀一下：

1．企業(yè)的生生不息，在于持續(xù)地創(chuàng)新和進(jìn)步。創(chuàng)新不只是為了追趕老大，還可以“或躍在淵”，另辟藍(lán)海市場(chǎng)當(dāng)老大，但是都沒有大的過錯(cuò)。

2．這個(gè)創(chuàng)新，暫時(shí)不會(huì)有馬上和大的收獲，如春種秋天才收，密云還未雨，需要等待時(shí)機(jī)，需要積蓄力量。

3．為何在西郊密云？西方是兌卦的方位，代表了資源。而資源也是有時(shí)有位有個(gè)性的，需要一定的時(shí)機(jī)。行動(dòng)，需要一段時(shí)間的堅(jiān)持。

我覺得，這三點(diǎn)解讀，可以用來看京東商城的發(fā)展。京東一輪又一輪融資，將融資用在事業(yè)版圖擴(kuò)張的戰(zhàn)略投資上。雖然暫時(shí)沒有好的利潤(rùn)和收益，看起來也是做實(shí)業(yè)的笨功夫，但是不知不覺已經(jīng)整合了幾個(gè)行業(yè)，建立了一個(gè)生態(tài)鏈，一個(gè)商業(yè)王國(guó)。

 

九五，飛龍?jiān)谔欤姶笕恕?/p>

《象》曰：飛龍?jiān)谔欤笕嗽煲病?/p>

九五爻變的綜合意思是：龍飛騰在空中，有利于會(huì)見貴族王公，意味著君子大有造化，大有所為。

“元亨利貞”的企業(yè)家，所推進(jìn)的項(xiàng)目，到了“亨通”的階段，好像是龍飛騰在天空中，得到了大有作為的舞臺(tái)，被萬眾矚目。這時(shí)，也得到了“大人”的關(guān)注和關(guān)照，得到了各種機(jī)緣，可以更進(jìn)一步“大有所為”。

飛龍?jiān)谔欤庞欣姶笕恕＿@和“道生一，一生二，二生三，三生萬物”是一樣的道理，是次第發(fā)生的關(guān)系。這種飛龍?jiān)谔欤呐率恰帮L(fēng)口的豬”飛上天了，也還要有遨游的能力，才能“利見大人”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，投資者、造勢(shì)者比比皆是。任何一個(gè)好或者一般好的項(xiàng)目，或者還未好的項(xiàng)目，都會(huì)得到廣泛的關(guān)注。是關(guān)注不是關(guān)照，因?yàn)檫@是一個(gè)信息高度透明和信息迅速擴(kuò)散的時(shí)代。這時(shí)企業(yè)家要冷靜思考，你的商業(yè)模式和產(chǎn)品是否有獨(dú)特性和發(fā)展性？企業(yè)是否有獨(dú)立的生存能力，有進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展的基礎(chǔ)？若是在資本的借力下到了天上，能否飛起來，見到大人？這些都冷靜考慮了、具備了，才能“好風(fēng)憑借力，送我上青天”。否則，你就是把自己放飛到“眾目睽睽”的天上，也可能被放在聚焦鏡下燒焦成灰，更可能是如東北的土話：光腚子推磨，轉(zhuǎn)圈丟人。

企業(yè)發(fā)展過程中的這種“好風(fēng)憑借力”的案例很多，以資本的力量幫助企業(yè)迅速做大做強(qiáng)做上市。滴滴打車還不賺錢為何會(huì)有那么多的投資？因?yàn)樗呀?jīng)飛龍?jiān)谔炝耍姶笕耍笕耍ㄏM(fèi)者）也見利了，具有多種未來性的大有可為。京東商城也是不賺錢，但是花錢爽利的造山圈地運(yùn)動(dòng)，使投資者蜂擁而至。牛根生遇到危機(jī)，也是打著“飛龍?jiān)谔炝恕钡拿褡迤放破焯?hào)，得到各位企業(yè)界大佬的幫助，渡過難關(guān)的。

雖然馬云和馬化騰這兩個(gè)“飛龍?jiān)谔炝恕钡幕ヂ?lián)網(wǎng)大佬企業(yè)，總是在說自己有很大的生存壓力。但是境界不同，人家是吃飽了后“亢龍有悔”地說下一頓的，而大部分人還處于連早飯都沒有吃的“潛龍勿用”階段。

我們借用卦象“火天大有”來進(jìn)行另一個(gè)角度的解讀：

卦辭：大有。元亨。

《象》曰：火在天上，大有。君子以遏惡揚(yáng)善，順天休命。

火天大有卦卦辭的意思是：大有收獲，昌隆通泰。象辭的意思是，皓日當(dāng)空，萬物繁衍，這是大有的卦象。君子觀此卦象，洞察善惡，抑惡揚(yáng)善，順天應(yīng)命。我們配合乾卦九五爻變的爻辭，綜合解讀一下：

1．企業(yè)是“飛龍?jiān)谔臁绷耍放频挠绊懥Υ罅耍虡I(yè)機(jī)會(huì)多了，商業(yè)的舞臺(tái)也大了，企業(yè)可以做更多的事情。但是企業(yè)必須遵循天道的原則，按照市場(chǎng)規(guī)律做事情，更要懂得輸送利益給消費(fèi)者，輸送利益給社會(huì)。

2．名利均有的時(shí)候，也是“利見大人”的時(shí)候。物壯則老，大人的助力資源，用于何處？守住地盤，還是開辟新的地盤？

3．“飛龍?jiān)谔臁睍r(shí)，企業(yè)更要堅(jiān)守“利貞”的價(jià)值觀，否則是“其興也勃焉，其亡也忽焉”。三株的“商業(yè)帝國(guó)”為何會(huì)一夜之間大廈就傾？如日方中之時(shí)，也是眾目睽睽之下呀！一點(diǎn)點(diǎn)的失誤，馬上就會(huì)烏云蔽日。

 

上九，亢龍有悔。

《象》曰：亢龍有悔，盈不可久也。

爻辭和象辭的綜合意思是：龍若是升騰過高到極限，會(huì)有災(zāi)禍之困。這是告誡人們做人做事要懂得“日中則斜、月盈則虧、水滿則溢”的道理。

“元亨利貞”的企業(yè)家，已經(jīng)成了商業(yè)領(lǐng)袖，企業(yè)也成了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，一時(shí)風(fēng)頭無二。這時(shí)，也是物壯則老的時(shí)候。若是驕傲了，沒有憂患意識(shí)，沒有馬化騰的“最多一年”的憂慮，可能轉(zhuǎn)眼就會(huì)是“明日黃花”。

為什么？簡(jiǎn)單地說，支撐你如日中天的資源，是會(huì)衰老的。如日中天的時(shí)候，你看不見后面，而后面的競(jìng)爭(zhēng)者卻會(huì)把你看得清清楚楚。這時(shí)的企業(yè)若是動(dòng)而愈出，底牌出盡，便再也沒有“生生不息”的力量來持續(xù)支撐了。不但不會(huì)繼續(xù)進(jìn)步，還會(huì)有災(zāi)禍發(fā)生。

我們中國(guó)武術(shù)講究拳留半勁，就是出拳時(shí)不能出盡全力。這樣的攻擊過于陽剛，遇到反擊會(huì)沒有余力防守。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也是這樣，不能底牌盡出，要留幾張牌來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。張瑞敏先生說的“領(lǐng)先半步”，想來也是得到半步崩拳的拳意。企業(yè)經(jīng)營(yíng)生生不息的力量，不單是新產(chǎn)品的研發(fā)，不單是企業(yè)通常所說的“銷售一個(gè)、研發(fā)一個(gè)、論證一個(gè)”的產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備，更是研發(fā)產(chǎn)品背后的企業(yè)家精神“元亨利貞”的輸出力和企業(yè)文化“明照四方”的教化力，還有企業(yè)品牌“厚德載物”的價(jià)值觀等。

經(jīng)營(yíng)企業(yè)，永遠(yuǎn)在路上，沒有終點(diǎn)。所以聰明的企業(yè)，和跑10000米一樣，從來都是領(lǐng)跑一下，再退步跟隨一下。聯(lián)想的發(fā)展，從電腦到手機(jī)，都是這個(gè)策略。技術(shù)上很少領(lǐng)先，但是途中跑不泄氣、不爭(zhēng)氣、不爭(zhēng)鋒。如其領(lǐng)導(dǎo)者柳傳志先生所言，企業(yè)做得久，比做大做強(qiáng)更加重要。

我們可以借用卦象“澤天夬”來進(jìn)行另一個(gè)角度的解讀：

卦辭：夬。揚(yáng)于王庭，孚號(hào)，有厲。告自邑，不利即戎，利有攸往。

《象》曰：澤上于天，夬。君子以施祿及下，居德則忌。

澤天夬卦的卦辭，好像一個(gè)畫面和故事：王庭里正跳舞作樂，有人呼告，有敵人來犯。于是王向前線指揮部傳出命令：出擊不利，要嚴(yán)陣以待。出擊有利，則追擊出去。而孔老夫子的象辭很像是在描繪大禹治水的場(chǎng)景：澤水上漲近于天，必須決山開石地疏導(dǎo)，這是夬卦的卦象。君子觀此卦象，從而澤惠下施，不敢居功自傲，并以此為忌。我們配合乾卦第六爻的爻辭，綜合解讀一下：

1．經(jīng)營(yíng)企業(yè)，永遠(yuǎn)是“夕惕若厲”的，不存在馬云說的“望遠(yuǎn)鏡都看不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。哪怕是企業(yè)一時(shí)成功了，也不要得意忘形，更不要以為“一勞永逸”。要清楚，望遠(yuǎn)鏡都看不到可能是“燈下黑”，還可能正是下坡的時(shí)候！

2．企業(yè)哪怕是成了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，成了商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，也不要做“孤家寡人”，要懂得建立群體，建立群體標(biāo)準(zhǔn)，化個(gè)體為群體，建成利益共同體。

3．成為領(lǐng)導(dǎo)者，就會(huì)變成別人進(jìn)攻的靶子。這時(shí)的攻擊是從你背后射過來的，你在領(lǐng)跑不可能轉(zhuǎn)身回?fù)簦退闶腔負(fù)粢彩峭峡辶苏５墓?jié)奏降低了身份。所以，只有“利有攸往”，跳得更高，跑得更快、更強(qiáng)。