初心依舊：致敬中國校園市場人

記得有一年在上海，我和一位現任某知名媒體平臺記者的朋友吃飯，席間聊到校園市場這個話題，我不由自主地就講了起來。從2009年年初第一次接觸校園市場的經歷，一直說到當時對于整個校園市場行業的看法與思考，又用較早的“校內網”和到中期崛起的“小米校園”等案例對方法論進行了詳細分析，還順帶提到了目前中國校園市場行業里的大型活動和行業組織，最后一看時間竟滔滔不絕給大家講了近一個小時。

席間除這位朋友之外還有4個人，其中有一位老朋友見證了我負責完成的大家耳熟能詳的兩個案例，還有一位曾擔任上海某知名企業校園市場負責人。大家圍繞著自己熱愛的市場領域邊用餐邊海闊天空地聊著，這是一次充滿回憶的討論。在解答這位媒體行業朋友關于校園市場各種問題的同時，我也結合著這個行業的發展歷程，將自己過往的工作經驗重新回顧了一遍。

離席之前，我說道：“其實做校園市場，做的就是良心。”我印象很深的是，當時有個媒體行業的朋友一臉茫然地看著我。我不禁一笑，也許這句話的意義只有那些在校園市場摸爬滾打多年后依然保持初心的人才會真正明白。

憶往昔崢嶸歲月，看今朝風云依舊

距離我第一次接觸校園市場已經過去整整8年。這8年間，這個行業里不斷有人離開，也不斷有新人進來；有人功成名就，也有人折戟沉沙；有人在這個戰場征戰四方，也有人在這個戰場心灰意冷。8年里，人來人往，風云變幻。8年前我從沒想過自己可以堅守一個行業這么久，我更不會想到自己8年后的生活會因為那些過往的經歷和結識的人們而發生質的改變，那些人和事構成了我人生中的重要組成部分，已經融入了我的生命里。

我時常會懷念起自己做校園市場之初的一些人和事。那時在北京，我們幾個北漂的校園人（這個圈子里親切地將校園市場營銷從業者稱為校園人），經常會在忙完一天的工作后，相約去大排檔聚餐，幾個人，幾瓶啤酒，坐在路邊吹著夏日徐徐的晚風，互相熱血澎湃地傾訴著自己對校園市場的憧憬和熱愛，有朋友的陪伴，輕松地釋放了白天工作和生活繁重的壓力。

可如今，當年那些和我一起并肩作戰的朋友都已陸續離開了這個領域，落寞感嘆之余，幸好還有更多志同道合的朋友在不斷地加入這個陣營里。記得2015年在武漢論壇之后的聚餐上，我和之前一起做校園市場的一個兄弟喝得酩酊大醉。酒酣之際，這個兄弟眼圈漸紅，舉著酒杯對我說：“興華，真的，我替你高興，你兌現了當年咱們幾個在萬達廣場那個大排檔喝酒時許下的諾言，我代表那些兄弟謝謝你，替我們完成了夢想。”

當時我望著這個已經喝得有些迷離的兄弟，將手中的3杯白酒一飲而盡。飲下的有那些年孤軍奮戰的寂寞，有關于這個行業讓人說不清、道不明的一些事情，還有作為我們“校園人”對這個行業所有的愛恨情仇。

望不盡校園征途，道不盡硝煙滾滾

長于斯，成于斯。

一次活動過后，曾合作過的同行對我說：“興華啊，真羨慕你和你帶過的那些學生之間的感情，無論你現在在哪家公司，做什么，只要你需要，他們都會義無反顧地支持你，沒有一點猶豫，對你制定的目標像一道軍令似的，無條件執行。”

我說，對于這些學生，我一直都心存感謝。因為是這些學生給了我這么多年做校園市場的底氣和驕傲，更是這些學生讓我有了“一呼百應”“牽一發而動全身”的輕狂。最開始只是為了幫這些學生解決實習、就業問題這樣單純的舉動，現在回頭看才發現竟“無心插柳柳成蔭”，不經意間桃李滿天下，當幸福感襲來，肩上所擔的重擔會讓我更加明白責任和擔當。

我見過太多職場爭權奪利、爾虞我詐，也見過太多人為了追名逐利而鉤心斗角。從事校園市場這個行業，可以讓我在這物欲橫流的時代，做到“出淤泥而不染”。在一個如此純粹的環境里，做一件純粹的事情，既于人有利，也于己有利，這就是我一直從事這個行業，不辭辛苦來回奔波最本質的初心。

我不敢妄下斷言說自己就會一直堅持，也不確定這個行業的最終走向，但我很確定做事的原則，即只要秉持初心，心懷感恩，只要我們在自己的頭上懸掛一把“尚方寶劍”，時刻約束我們自己的行為，校園市場這個行業就不會偏離軌道，就可以實現共贏。在確保這個原則的基礎上，我們所能做的，就是成人之美，盡心盡力。我們無怨無悔。

愿當初的我們還在，愿彼此的風華再續

曾經滄海，你我相伴仗劍征戰八方；如今花開，彼此對飲笑談過往功名。

忘不掉，炎炎夏日我們肩扛著物料，滿校園里穿梭，揮汗如雨；忘不掉，臘月寒冬里穿著棉服、拿著單頁在學生宿樓各寢室里一遍又一遍地宣傳；忘不掉，當年形單影只到如今呼朋喚友；忘不掉，當初的豪言壯語到如今的春暖花開；忘不掉，那些企業對我們的期盼；忘不掉，那些孩子對我們的信任；忘不掉，過去日日夜夜的忙碌，迎著朝陽出門，伴著星辰回家。如果不是真心熱愛，這樣的夢想和初心，只靠薪資很難堅守。

過去很多朋友都說：“興華，咱們應該出一本關于校園市場的書，系統、客觀地給大家介紹這個行業，將你所有的經歷、觀點、方法論匯集到一起，讓大家真正走進這個行業，讓更多企業和人們看到這個行業的真實現狀。”

其實，編寫一本校園市場行業的書這件事，一直是我個人和我們所有“校園人”的夢想。而如今，時機已經成熟，我想這部屬于校園市場和我們“校園人”的作品，終于可以面世了。

為此，我特邀我的好朋友，同樣擁有著多年校園市場經驗的李燁和我一起開始籌備新書，從調研數據、多家采訪、資料收集等開始著手準備。感謝人民郵電出版社各位編輯的耐心指導。

這本書由我和李燁作為主創，本人負責編寫第1篇、第2篇和第4篇中的第15章，李燁負責編寫了第3篇和第4篇中的第12、13、14章，同時數百位一線校園市場業界人士參與內容制作，所有書中的成功案例均為該案例操作人親自口述后連同相關數據整理給我們，我們之所以如此，就是希望給大家系統化地展現一個真實的校園市場“藍圖”。

但也要提前和大家打個招呼，也許有一些觀點和數據總結相對比較主觀，同時受一些涉及品牌的限制，還不能夠完全客觀地闡述一些問題，但是我相信，這部作為國內校園市場行業的第一本教材類的圖書，會給大家帶來啟發與思考，我們用誠意邀您關注和走近我們的行業。

最后，感謝在此書創作過程中所有給予支持和提供建議、意見的行業伙伴、前輩，也感謝那些默默關注、支持這個行業的朋友們。如果此書部分內容有偏差，還望諒解，歡迎賜教。

僅以此書獻給所有校園市場行業從業者。致敬中國校園市場人！

單興華 于北京

2017年5月15日