能夠有效傳達信息的商品名本身就是一道得天獨厚的優勢。名字總是出現在最醒目的地方，依照它所占用的版面空間，標題應該對廣告有很大的幫助。有些名字本身就有廣告的效果，“五月氣息”和“麥乳”就是這樣的例子，它們的名字是一筆財富。這樣的例子還有“荷蘭清潔劑”“科蒂庫瑞”“戴安曬”“細膩木薯淀粉”“三合一潤滑劑”和“外用酒精”等。

這些名字會受到保護，因為它們點明了產品，展現了自己的價值。

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