廣告中很多事情因為成本過高，而無法一一嘗試。這也就是為什么我們要在已知范圍的成本和結果下，對每個項目計劃和手段方法比較考察和斟酌決定的原因了。

改變一個人的生活習慣需要投入很大的成本代價，所有涉及到這一點的項目，都必須認真考慮。要想將刮胡皂賣給俄羅斯的農民，首先你需要做的就是改變他們蓄胡須的習慣，這樣做的成本太高。然而無數的廣告商仍在嘗試這種幾乎不可能的任務，只因為他們對問題缺乏細致考慮...