廣告上刊登的圖片都十分昂貴。其中不僅有美編的制作費用，還有廣告的版面費。三分之一甚至是一半的廣告都將賭注押在了圖片的效力上。

任何高昂的支出都必須卓有成效，否則就是對資金的浪費。所以研究廣告中的藝術具有至關重要的作用。

圖片的作用不是為了增添趣味、吸引關注或者裝點廣告，這些目的可以通過其他方式達到。廣告也不是為了取悅大眾而存在。你所寫的內容不是為了逗樂民眾，你所寫的是一個嚴肅的...