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第29章 星巴克——創新時尚課(4)

星巴克還同食品公司和消費品公司結成戰略聯盟。例如:食品服務集團和指南針集團:為公司、學校、醫院提供晚餐,在這里人們可以喝到星巴克咖啡。通過同百貨公司(如Kraft Peps和Dreyer等公司)的合作,使星巴克的品牌延續到了百貨零售渠道中,充分利用了現有的分銷網絡,并共同分擔了物流費用。星巴克同Kraft公司的合作啟始于1998年,它使人們可以在商店里買到星巴克的咖啡豆和咖啡粉。Kraft公司擁有...

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