10年來，柯達經理們進行了5次改革，但是都以失敗告終。由于失敗的挫折和投資者給予的壓力，由紐約股票交易所前任董事長約翰·J·菲蘭和可口可樂公司董事長羅伯特·C·C為代表的公司領導層在1993年辭退了凱伊·R·懷特董事長，推選喬治·費雪為柯達的新總裁。他們認為，費雪才是這個職位的最佳人選，只有他，最適合這個崗位，也只有在這個崗位上他才能發揮出巨大實力。

53歲的費雪是一位應用數學博士，曾在...