第一卷 約翰·戴維森·洛克菲勒——資本主義世界的第一個億萬富翁

在美國乃至全世界的商業(yè)界中，用“家喻戶曉，婦孺皆知”來形容洛克菲勒絕不為過，因為，“洛克菲勒”這四個字就是權(quán)力和財富的象征。

洛克菲勒家族迄今已繁盛了六代，成為“世界財富標記”，他們與美國甚至國際政治經(jīng)濟都有著密切聯(lián)系。

人物簡介

本書真實地反映了美國商界“四大巨人”——石油大王約翰·D·洛克菲勒，華爾街王者J.P.摩根，鋼鐵大王安德魯·卡內(nèi)基，汽車大王亨利·福特這四位控制美國經(jīng)濟命脈的巨子背后的財富故事。在研究他們獨特的投資理念的同時，也討論使他們成為同行中佼佼者的投資策略，以及關(guān)于財富和成功的感悟。

本書真實地反映了美國商界“四大巨人”——石油大王約翰·D·洛克菲勒，華爾街王者J.P.摩根，鋼鐵大王安德魯·卡內(nèi)基，汽車大王亨利·福特這四位控制美國經(jīng)濟命脈的巨子背后的財富故事。在研究他們獨特的投資理念的同時，也討論使他們成為同行中佼佼者的投資策略，以及關(guān)于財富和成功的感悟。

1853年，他的家搬到了俄亥俄州的克利夫蘭。

1855年9月，約翰·洛克菲勒中學(xué)畢業(yè)后，決定放棄升大學(xué)的機會，到商界謀生。16歲的洛克菲勒在經(jīng)過六個禮拜的求職后，終于開始了他的第一份工作：簿記員。此時他的月薪是17美元。

1858年，洛克菲勒向父親借款1000美元，加上自己積蓄的800美元，與比他大10歲的克拉克合股創(chuàng)辦了一家經(jīng)營谷物和肉類的公司。這一年，他年僅19歲。由于經(jīng)營順利，他第一年就做了4.5萬美元的生意，凈賺4000美元。到第二年年底，他們凈賺1.2萬美元，洛克菲勒分得6000美元。

1859年，賓夕法尼亞州開挖出世界第一口油井，無數(shù)的人瘋狂涌進西北，數(shù)以千計的油井被胡亂開挖出來，其中自然也包括了鄰近的克利夫蘭。看到這種情況的洛克菲勒判斷“原油價格必將大跌，真正能賺到錢的是煉油，而非鉆油”。

1863年，克拉克與洛克菲勒兩人終于行動，成立了克拉克·洛克菲勒公司，轉(zhuǎn)向石油提煉投資，并攬入了另一位合伙人，化學(xué)家安德魯斯。

1864年，洛克菲勒與勞拉·斯佩爾曼結(jié)婚，兩人是之前在商業(yè)學(xué)校的班上認識的。他從此再沒有第二段愛情關(guān)系。他們生育了四個女兒和一個兒子，這唯一的兒子也將在日后繼承他的大部分事業(yè)。

1865年，洛克菲勒和老合伙人克拉克在經(jīng)營方針上出現(xiàn)了嚴重糾紛，其結(jié)果是，洛克菲勒大量借債籌措現(xiàn)金，在拍賣會上以7.25萬美元成功將克拉克的股權(quán)全數(shù)買下，而公司名亦改為洛克菲勒·安德魯斯公司，克拉克從此離開公司。該拍賣常被后世視為整個石油歷史上極為重要的一戰(zhàn)。

1866年，攬入自己弟弟威廉姆·洛克菲勒為生意伙伴。

1867年，攬入亨利為另一合伙人，成立煉油公司，這即是日后“標準石油”的前身。

1868年，洛克菲勒的公司已在克利夫蘭擁有兩塊煉油區(qū)，并在紐約設(shè)有一交易據(jù)點，成為世界上最大的煉油商。

1870年，洛克菲勒與人合辦標準石油公司。

1865年，洛克菲勒初進石油業(yè)時，克利夫蘭有55家煉油廠，到1870年標準石油公司成立時，只有26家生存下來。

1872年底，標準石油公司就控制了這26家中的21家，洛克菲勒的“石油帝國”日漸成形。

1882年1月20日，召開標準石油公司股東大會，組成9人的“受托委員會”，掌管所有標準石油公司的股票和附屬公司的股票，洛克菲勒被選為該委員會的委員長。就這樣，洛克菲勒如愿以償?shù)貏?chuàng)建了一個史無前例的聯(lián)合事業(yè)——托拉斯。在這個托拉斯結(jié)構(gòu)下，洛克菲勒合并了40多家廠商，壟斷了全國80%的煉油工業(yè)和90%的油管生意。不久，托拉斯在全美各地、各行業(yè)如野火般迅速蔓延開來。顯然，洛克菲勒成功地造就了美國歷史上一個獨特的時代——壟斷時代。

1884年，洛克菲勒把標準石油公司總部由克利夫蘭遷到紐約，成了全世界最大的石油集團企業(yè)。約翰·洛克菲勒也成了蜚聲海內(nèi)外的“石油大王”。標準石油公司幾經(jīng)更名，最后定名為美孚石油公司。

1892年，法院裁定美孚石油托拉斯為非法壟斷企業(yè)，洛克菲勒被迫將其下財產(chǎn)轉(zhuǎn)到分公司名下，但仍按原董事會集中經(jīng)營。1899年，他又將分公司聯(lián)合，成立了新澤西美孚石油公司。

1896年，57歲的洛克菲勒退休了。洛克菲勒退休后，幾乎將全部的精力放到了發(fā)展慈善事業(yè)上。從19世紀90年代開始，他每年的捐款都超過100萬美元。

1897年，洛克菲勒正式結(jié)束對標準石油的直接管理，但保持了大部分的股權(quán)。在他人生的后40年，他致力于慈善事業(yè)，主要是教育和醫(yī)藥領(lǐng)域。他出資成立洛克菲勒研究所，資助北美醫(yī)學(xué)研究，包括根除十二指腸寄身蟲和黃熱病，也對抗生素的發(fā)現(xiàn)貢獻甚大。難得的是，他對黑人族群非常關(guān)照，并斥巨資提升黑人教育，廣設(shè)學(xué)校。今天的兩所美國頂尖大學(xué)——芝加哥大學(xué)與洛克菲勒大學(xué)都是他創(chuàng)辦的。現(xiàn)今的紐約市也處處可見洛克菲勒家族留下的地標，如聯(lián)合國總部大樓、洛克菲勒中心等。

1913年，他設(shè)立了“洛克菲勒基金會”，專門負責(zé)捐款工作。他的捐款總額高達5億美元之多。后代沿襲他的做法，到1950年，洛克菲勒共捐贈25億美元。以他名字命名的基金會培養(yǎng)了3個國務(wù)卿、12個諾貝爾醫(yī)學(xué)獎獲得者和眾多的科學(xué)家。被稱為“亞洲第一流的醫(yī)學(xué)院”的中國北京協(xié)和醫(yī)院即是洛克菲勒基金會捐款修建的。洛克菲勒一生總共捐助了約5億5千萬美元用于慈善事業(yè)。

1937年5月23日，98歲的洛克菲勒在他位于奧爾蒙德海灘的別墅里去世，后埋葬在故鄉(xiāng)俄亥俄州克利夫蘭的湖景墓園。在辭世之前，他完成了大部分財產(chǎn)的捐助，只留下2640萬元的遺產(chǎn)，而且大都是國庫券。他開創(chuàng)了美國慈善事業(yè)的新局面。

他的子孫繼承了他的事業(yè)。洛克菲勒家族是美國十大超級富豪家族之一，也是當今美國最負盛名的家族之一。他的孫子納爾遜·洛克菲勒曾當上了美國副總統(tǒng)，而他的另一個孫子大衛(wèi)·洛克菲勒，則是赫赫有名的大銀行家。

“眼光不好，看事物就會出現(xiàn)模糊的現(xiàn)象。要想成就大事業(yè)，沒有遠見是根本不行的。了解自己，知道自己的起點和目標，才能走上成功之路。沒有目標的人，根本就無成果可言。為眼前一些小小成就而自鳴得意的人，往往會迷失前面的方向和目標。”

——約翰·戴維森·洛克菲勒

1.第一個人生目標：成為一個有10萬美元的人

1839年7月8日，約翰·戴維森·洛克菲勒出生于紐約州哈得孫河畔的一個小鎮(zhèn)。其祖上是法國南部人，為了逃脫政治迫害，舉家遷移到美國以求發(fā)展。

洛克菲勒的父親威廉·埃弗里·洛克菲勒幾乎是無事不懂的“百事通”，他自信，好冒險，善交際，任性而又自我。他長年在外以藥販身份游蕩，同時，他還是木材商、馬販子，除此之外，他還出賣土地，買賣毛皮，販鹽，推銷雜貨等，但卻沒有多少收益。這個人稱“大個子比爾”的父親還是個講究實際的花花公子，他的心思不在家庭責(zé)任上，導(dǎo)致家庭生活艱難。洛克菲勒的母親伊萊扎·戴維森的性格與父親截然不同，是一個虔誠的基督教徒，她勤快、節(jié)儉、樸實、家教嚴格，肩負著養(yǎng)家糊口的繁重任務(wù)，獨自撫養(yǎng)著五個子女。

因為父親長時間外出，洛克菲勒兄妹幾個的教育主要由母親承擔(dān)。但父親也一樣望子成龍，并且他深諳世道，所以他常利用有限的時間，采用背離常規(guī)的方式教育孩子，以求他們能堅強而且精明，從而更好地適應(yīng)這個殘酷的社會。比如，在洛克菲勒小的時候，父親常常讓他從高椅子上縱身跳下，自己在下面接著。有一次當洛克菲勒跳下的時候，父親并沒有接他，于是，洛克菲勒重重地摔在地上，而父親卻嚴肅地對他說：“記住，決不要完全信任任何人，哪怕是你最親密的人！”

這件事給洛克菲勒留下了深刻的印象，他時刻提醒自己要吸取這個教訓(xùn)。正因為有這樣的經(jīng)歷，在日后的生意場上，洛克菲勒才能夠始終保持冷靜、警覺的頭腦，避免失誤。

就是用這種獨特的教育方式，父親教會了洛克菲勒許多實踐的方法和實用的技能，尤其是做生意的原則和方法。在這樣的環(huán)境熏陶下，洛克菲勒很小就表現(xiàn)出了自己的商業(yè)才能。在他七八歲時，他看到樹林里面有一群小火雞，便把它們弄回家精心養(yǎng)大，然后再把它們賣掉，從而做成了第一單生意，完成了首次創(chuàng)業(yè)。

這時的他已有了一個記賬本，詳細地記錄著自己都參加了哪些勞動，以此作為向父親要求報酬的依據(jù)。從12歲開始，他用這些積攢起來的錢作為資本，貸給鄰居，并從中收取一定的利息。

洛克菲勒14歲的時候，他經(jīng)常會在放學(xué)后到碼頭上閑逛，看那些商販做生意，學(xué)習(xí)他們討價還價的技巧和他們做生意的竅門。也就在這一時期，他為自己設(shè)定了第一個人生目標：成為一個有10萬美元的人。

1855年，離高中畢業(yè)還有兩個月的時候，因為父親的原因，學(xué)習(xí)成績不錯的洛克菲勒不得不放棄學(xué)業(yè)。在隨后的3個月里，他聽從了父親的建議，到克利夫蘭的商業(yè)學(xué)校學(xué)習(xí)了簿記和一些商業(yè)貿(mào)易的基本知識。這使洛克菲勒受益匪淺，成為其人生中的寶貴財富。

為了尋找到一份前程遠大的工作，他在克利夫蘭的街上跑了幾個星期，直到9月26日，洛克菲勒才入職休伊特·塔特爾公司，做了一名復(fù)式簿記員。從此，這個日子就成了他個人重要的紀念日。“就在那里，我開始了做生意的生涯，每周工資約4美元。”他回憶說。

由此我們可以看出，對剛剛開始的新工作，洛克菲勒有一定的優(yōu)勢。父親早期對他進行的培訓(xùn)及在商業(yè)學(xué)校所學(xué)的專業(yè)知識，開始讓“英雄”有了“用武之地”。

可見，你想要成為什么樣的人，就必須要先定位和規(guī)劃好自己的方向，樹立起自己的夢想，讓夢想為你的人生導(dǎo)航。

德州石油巨富亨特，從一個瀕臨破產(chǎn)的棉農(nóng)成為一個億萬富翁，當有人詢問他，有什么建議可以給那些想在財務(wù)方面取得成功的人們時，他說只有兩件，“首先，你必須確切地決定你想實現(xiàn)什么，大多數(shù)人在一生中都不曾這樣做過；其次，你必須確定自己為此要付出什么代價，并決心付出。”

人生的方向是相當重要的。有了一個好的方向，成功來得就會比想象中更快。所以，不管你是經(jīng)營人生還是管理企業(yè)，好的方向永遠是你成功的基石。如果方向是錯誤的，勇氣終會成為“盲目蠻干”的代名詞，“堅持不懈”也會與“固執(zhí)己見”同義。在開始一項行動之前，請先審視一下自己以及周圍的環(huán)境，然后自問：“這是一個好的方向嗎？”只有方向正確，你的勇氣和堅持不懈才會成為取得成功的有力武器。

2.1分錢怎樣變成100萬

洛克菲勒的學(xué)生生涯到高二時就永遠結(jié)束了——不是因為貧困，事實上，父親行醫(yī)賺了一些錢，他的學(xué)費是不成問題的。

那時，只有極少數(shù)的人能夠讀大學(xué)，一般家庭的孩子，到了高中畢業(yè)，就必須開始獨立謀生了。在與洛克菲勒同時代的人中，鮮有人上過大學(xué)的。

此外，他輟學(xué)的另一個原因，恐怕就是他對商業(yè)社會的向往，以至于如此迫不及待地想加入其中。他知道，人生只有靠自己，做生意要趁早，要在別人還沒有開始的時候搶得先機。

洛克菲勒居住的克利夫蘭是一個人口大約三萬的新興城鎮(zhèn)，交通四通八達，隨之而來的是商業(yè)的興旺，吸引了許多新移民從外地趕來定居。小鎮(zhèn)在迅速擴大，似乎遍地都是發(fā)財?shù)臋C會，讓年輕人熱血沸騰，躍躍欲試。

十六歲的洛克菲勒充滿信心地告別學(xué)生時代，開始他的“淘金夢”。在酷熱的夏天，他躊躇滿志地翻開全城的工商企業(yè)名錄，仔細尋找那些知名度高的公司，雖然他高中沒有畢業(yè)，毫無工作經(jīng)驗，但他堅信，只有那些大公司才適合自己，而且他從來沒有改變過這個想法，去了銀行、鐵路公司及批發(fā)公司，對那些名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，他根本就沒有考慮。

他去那些繁華的商業(yè)區(qū)找工作，沒有絲毫的膽怯。他總是直接要求見老板，或是一個真正管事的人，對那些助理一類的人，他從不和他們多費口舌，而是直截了當?shù)卣f：我懂會計，我要找個活干。

當然，一個高中都沒畢業(yè)又沒任何工作經(jīng)驗的人，一再的碰壁是理所當然的。但洛克菲勒卻不氣餒，每天早上八點鐘，他穿戴整齊，開始了新一輪的預(yù)約面試，有些公司他甚至去了三四次，換了別人，早就放棄了，不過洛克菲勒是一個倔強的人，困難越大，他的斗志就越高，決心也越堅定。

每個人都有過求職的經(jīng)歷，而且對大多數(shù)人來講，這樣的經(jīng)歷不會是特別愉快的。對洛克菲勒來講，他的這段求職經(jīng)歷卻是他一生最為寶貴的財富。那個炎熱的夏天，成為洛克菲勒一生事業(yè)的開始。他回憶說：“路面又熱又硬，我不得不走很長的路，常常雙腳發(fā)痛。那時候，父親曾對我說，如果我找不到事做，就叫我回鄉(xiāng)下去，那是我所不愿的。我不想依靠任何人，而且也堅信自己一定能找到一份好工作。那時我每天都安排得滿滿的，我的工作就是‘找工作’。”