二、網購

（一）網絡零售

網絡零售業近十年來飛速發展，已經從一個新鮮事物發展到全面融入社會、經濟、民生、教育、醫療等各個領域。2016年全國網絡零售總額達到5.16萬億元，比上年增長26.2%，是同期社會消費品零售總額增速的兩倍有余。據商務部的統計數據，網絡零售在2005年約為150多億元，但在2016年達到了5.16萬億元，十年更是增長了340多倍，占全社會商品零售總額的比例已超過10%。

根據阿里巴巴相關數據統計，2014年832個國家級貧困縣完成消費1009.05億元，完成銷售119.30億元，其中農特產品銷售達到11.80億元，網店銷售額超過1億元的貧困縣有21個。以廣東省電商為例，2014年廣東省縣域網購消費額超過250億元，同比增速超過70%，增速高于全國平均水平；2014年廣東全省縣域網絡零售額超過200億元，同比增長超過110%，同比增速位居全國之首。

（二）網購用戶

根據中國互聯網絡信息中心發布《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據統計，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，網購人數達4.67億，較2015年底增長12.9%。農村網民規模達2.01億，占比27.4%，較2015年底增加526萬人。此外，手機網民規模達6.95億，較2015年底增加7550萬人。網民中使用手機上網人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%。

京東聯合21世紀經濟研究院發布的《2016中國農村電商消費趨勢報告》顯示，隨著農村地區人均收入水平和消費水平的提升，農村電商用戶的消費習慣和消費結構也開始向城市靠攏，開始向品質看齊。以手機為例，2016年農村地區銷售排行前三名分別為蘋果、華為和小米。未來，隨著農村人均可支配收入及人均消費能力的提升，國內外知名大牌和高品質商品有望通過農村電商平臺開辟出新的市場空間。