七大要點，提高信息覆蓋率，收獲天量社交幣

流通有兩種：一種是外力推廣的，包括強制推行、幕后策劃、水軍大規模轉發等模式，其特點是信息本身并不吸引人，依靠外力才能實現傳播；另一種是自發的，瞬間引起信息接收者的興趣，引起大量的轉發。

就流通本身而言，前者價值并不大，后者才是信息提供者渴望看到的局面。那么，什么樣的信息最容易流通，迅速實現高度覆蓋呢？這樣的信息主要有以下幾個特點：

1.懸念

英國有個小說家叫毛姆，是一位享譽世界的作家，代表作有《人性的枷鎖》《月亮與六便士》等。不過，他出道的時候并不受歡迎，小說銷路也不好。為了提高銷量，他想了個辦法。他在英國一家著名報紙上刊登了一則征婚啟事：“本人未婚，身體健康，個性開朗，愛好音樂和運動，年輕有教養，有百萬年金。希望能找到一位與毛姆的小說《月亮與六便士》中的女主角一模一樣的女性作為伴侶。”

廣告一經刊登，這本小說立刻成了熱銷書，人們都想看看究竟什么樣的女主角，能讓一位百萬富翁如此傾心。每個人都有好奇心，如果一條信息剛好挑起了人們的求知欲，它無疑會受到廣泛的關注。所以，給信息一個懸念，讓接收者帶著解密感點開標題，無疑是吸引眼球的好辦法。如果懸念本身帶有話題性，它就是天然的社交幣，能幫你迅速占領一方天地。

2.爭議

互聯網時代是平民時代、表達時代，每個人都有表達的權利和空間，任意發表自己的看法。什么樣的話題能夠火爆？無疑是那些能夠引發爭論的。當兩方甚至多方觀點在平臺上火拼，平臺主人只需稍稍引導話題，就能看著越來越多的參與者前來討論，看到話題度一路高漲，作為發起者，自然能收獲大量社交幣。

爭議能促進社交幣的流通，因為它刺激了每個人的表達欲。爭議性話題很多：關于人性、關于社會現象、關于某件事物的評價……只要爭議問題有一定的關注度，再找到矛盾點，就能引發議論。不過，你需要先拋出一個能夠引發爭議的觀點，一定要能拋磚引玉才好。

3.訴求

早在互聯網還沒有興起之前，訴求類信息就有很大的傳播空間，人們寫信給報紙上的“知心姐姐”，打電話給電臺里的“知心大哥”，為的就是把那些無法說出來的話、無法言明的感情和無法發泄的怒氣抒發出來。每個人都有類似的情感訴求，為了生活，為了人際關系，他們無法言明，所以很希望看到有人替自己說出來。

于是，那些敢說敢罵的人受到了青睞，特別是那些精妙又犀利的吐槽，剛好罵到了點子上，真讓人大叫爽快。針對情感訴求的話題一向有市場，職場、生活、婆媳、戀愛、交友、房價……所有現代人關心的話題，都是人的訴求所在。其實，這些矛盾就在你的身邊，將他們發掘出來、表現出來，將別人放在心里不敢說的話說出來，你就能獲得關注。

4.創意

創意是永遠的王道，有創意的東西無論何時都不會受到冷落。在大同小異的新聞里，一點細節上的不同就是創意，就可能成為風格，就能先引起轉發，繼而擁有固定傳播率。例如，同樣是娛樂八卦，大多數人都以話家常的爆料形式發布在微博上，某位娛樂大手卻把爆料內容配上打油詩，立刻顯得與眾不同，讓人格外注意，這就是創意。

靠創意獲得社交幣并非想象中那么困難。想要當個有創意的人，與其說需要靈感、需要智慧，不如說需要用心、需要精益求精，然后把內容拓展得更廣闊，把細節做得更周到，多琢磨靈感自然會來。重要的是不要跟風走別人的路，而是要試著走自己的路。

5.專業

專業性質的信息不會缺少閱讀量，這是由其性質決定的。互聯網打開了人的眼界，人們對這個世界的好奇與日俱增，專業人士提供的知識，無疑是我們了解世界的最有力武器，人們渴望看到真正的專業知識，而不是每天被一堆似是而非的科普知識忽悠。

不過，專業信息也有一個傳播限制：專業術語過多，導致外行人望而生畏；專業過于高深，導致外行人根本看不懂。這就要求信息發布人注意深入淺出，注意以零起點為基礎的人群，以他們的理解能力為基準發布消息。當然，精深部分不能少，否則真正懂行的人會認為你道行太淺，給你貼上“偽專業”的標簽，這樣的消息足以抵消你的影響力。

6.實用

在互聯網上，人們最想看到什么內容？有用的內容！只要一個消息能夠對人產生幫助，不論是技術上的、生活上的、感情上的還是心理上的，它就有自身價值和傳播價值，就能夠引起話題、獲得贊同。有幫助內容的消息，也是人們最迫切需要的社交幣，它不但能解決自身問題，還可以作為自己的知識提供給他人，吸引更多人關注自己。

實用類技術帖也是關注的重點，你想象不到多少女人想要知道如何簡單快速地化一個妝面，想象不到多少男人希望知道如何多快好省地讓自己變潮、變得有品位，想象不到多少人希望得到某個旅游城市詳盡的小吃單子……這些生活中的瑣碎技術一旦被整理、被發布，就能引發大規模追捧。實用，其實就是接地氣，想眾人所想，提供眾人所需。

7.深度

有智慧的人讓人欣賞，智慧信息受人重視。盡管網絡上有那么多“寶典”、“秘籍”、“經驗”，真正有深度的東西卻不多，這是因為人們過于追求社交幣的傳播效應，導致浮躁，無法靜下心來真正研究自己發布的信息是否有過人之處。此外，網絡是新鮮事物，網絡用戶大多是年輕人，因人生經驗不足而導致欠缺智慧，也在所難免。

互聯網上有太多流水賬信息，這增加了人們對深度的渴望。深度信息往往缺少奪人眼球的刺激性，往往不能帶來瘋轉。不過，這類信息一定能夠帶來持久廣泛的關注。可以說，多數信息紅火的是信息本身，并不是發布人；深度信息紅火的是發布人，而不是信息本身。如果你能做個深度發布人，就能擁有一筆持久升值的社交資產。

一條信息只要具備以上七個要點中的一個，就具備了基本的流通價值；如果具備了其中的幾個，就一定會有強大的信息覆蓋率；如果能夠以新穎的形式包裝發布，就很可能會成為熱點；如果把這些特點輪番搭配，你必將成為一個話題王！

讀圖時代，做一個視覺達人更能發揮社交幣的價值

如果你到今天還不了解圖片的價值，還不知道如何在自己發布的信息中插入適當的圖片，還沒有研究圖片的種類，甚至不明白為什么大家都在玩圖片，你就out了！在這個讀圖時代，在這個到處都講究視覺享受的時代，在這個連著名導演都要感嘆“以前的電影靠故事，現在的電影靠視覺”的時代，你又怎么能排斥圖片呢？

圖片可以有效促進流通。同樣一篇文章，純文字版本和有插圖版本，轉發量會有質的差別。圖片的作用很多，隨便列舉幾點：圖片能第一時間抓住人們的眼球，讓人對內容產生興趣；圖片可以恰到好處地點綴內容，緩解人的視覺疲勞；圖片是內容的巧妙注解，幫助人提高理解力；圖片可以把復雜的內容簡單化，降低理解難度；圖片本身就是藝術，讓人得到美的享受……

任何圖片都是有效的社交幣，有它不會讓人覺得累贅，沒有它卻會讓人覺得少了點什么。就拿聊天表情來說，人們經常要用各種表情作為語氣輔助，來強調自己的心情和意圖，一個帶著得意表情的狗頭，一個戴著墨鏡的人臉，一個帶著安慰性質的小人，比語言更加直觀，讓人能夠更準確地接收到信息點，大大地節省了社交成本。更不要說那些五花八門的表情包，已經給人帶來了無數的笑聲。

圖片也是可以傳播的知識。如果你想說說西方文藝，不論說文學、說繪畫、說哲學，光有文字，只會讓不了解西方的中國人覺得枯燥，如果配上那些美麗的油畫、當事人的照片、歷史背景的圖片，文章立刻就會變得立體，從而增加了可讀性。當然，如果你能把這些圖片連綴成視頻，以解說的形式傳播，傳播率就會進一步提高，從圖片到影音，都在強調視覺對接受的影響。

重視視覺已經成為所有媒體的共識，以視覺為賣點的繪本、雜志、廣告正在不斷推出。在圖書市場上，“讀圖時代”已經來臨，有文字、有插圖的圖書更受歡迎。在自媒體領域，最早一批紅透半邊天的大V，有不少都和圖片有關，這是不能忽視的潮流，未來也不會改變。

讓自己的信息有更強的視覺性，要從排版做起。密密麻麻的文字讓人看得頭疼，清爽的字體、疏密適中的文字間隔、柔和的背景顏色都能帶給人良好的閱讀體驗。添加的圖片要恰到好處，不要將毫無關聯的圖片隨意插進文字，干擾他人的閱讀思路。

如果你會畫圖，你可以用圖片來表達你的觀點、知識、情緒，畫功好的人，可以隨意表達；畫功一般的人，簡筆畫也有可愛之處，把簡單的插圖作為文字輔助，同樣能取得好的視覺效果。

如果你會攝影，不論風景或是日常還是自拍，都可以給你的作品加以出色的點綴。如果你實在不懂怎么使用圖片，至少你還可以使用表情包增加你的文字的情緒，去達到渲染的效果……總之，圖片不可忽略，圖片不可缺少，圖片不是關鍵勝似關鍵。

視覺類作品要有重點，就像文字類作品要有主題一樣。用于流通的圖片不一定是藝術品，它的主要功能是吸引人關注內容。人們瀏覽圖片的時間極短，如果在一秒或幾秒的時間內抓不住圖片的重點，就很容易忽略掉這張圖片。因此，構圖時一定要確定中心，讓人能夠抓到圖片要表達的東西。

使用圖片也要注意“度”。某一類圖片的使用會令人頭疼。例如，一篇文字里滿滿的表情，不到三句話就來一個哭泣跪地咆哮，似乎只有這樣才能表達自己的情緒，殊不知，這類無意義的圖片已經極大地干擾了你要表達的效果，甚至讓人中途放棄繼續閱讀。

在使用圖片時，一定要分清主次。若以文字為主，圖片則用來點睛；若以圖片為主，文字則不宜長篇大論。要始終保證信息接收者能迅速找得到重點，這樣才能讓信息順利流通。

圖片泛濫也是個大問題。越來越多的人開始追求視覺，卻缺乏最基本的審美功底，這種人往往拿到一張圖片就用，既不考慮圖片與表達的關系，也不考慮視覺上的綜合效果，為圖片而圖片，這反而降低了傳播的可能。

想要更好地運用圖片，不妨多參看那些圖片高手是如何構圖配色的，也可以親自看一看美術書，拿起畫筆顏料找一找感覺。不是每個人都能用專業的標準來要求自己，但至少你要讓別人看得很舒服。

最后需要提醒的是，大多數圖片是有版權的。過去，圖片版權不明確，造成了無責任濫用，既損害了圖片擁有者的利益，又讓發布者擔上了“盜圖”的罵名。如今圖片市場逐漸規范，無授權使用必然會引發聲討，想要使用，可以向圖片所有者申請授權，或者購買，或者去免費圖片庫尋找。

最好的辦法是學一學繪畫和攝影，這既讓自己多了一個愛好，又有原創的圖片可以增加自己的看點，一舉兩得。