第三章
“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的特征

本章探討了互聯(lián)網(wǎng)帶來的革命性變化是如何塑造了這個(gè)時(shí)代的電視，“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的核心特征是什么，它們又是怎樣形成、發(fā)展與變化的。例如，電視逆向傳播的新浪潮，大數(shù)據(jù)分析，用戶（受眾）為王，深刻的互動(dòng)性，碎片化等。

今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維深刻地影響著整個(gè)電視行業(yè)，也帶來了電視行業(yè)的巨大變革。在本章中，我們將探討這些革命性變化是如何塑造了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視，它的核心特征是什么，它們又是怎樣形成、發(fā)展與變化的。

第一節(jié) 群體構(gòu)建話語

互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒介，從誕生伊始就擁有與其他傳統(tǒng)媒介所不一樣的特質(zhì)，人們將其稱為“去中心化”。去中心化不是指字面所表達(dá)的完全摒棄“中心”，而是指與傳統(tǒng)媒介的單一中心相比，互聯(lián)網(wǎng)以“扁平化”的方式，將過去至高無上的話語權(quán)力中心變?yōu)楦嗟挠扇后w構(gòu)建的話語網(wǎng)絡(luò)。

這種去中心化的群體力量，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電視行業(yè)中也同樣清晰地顯現(xiàn)出來，越來越顯示其過去所被忽視的力量。

一、“草根階層”的網(wǎng)絡(luò)崛起

Web 2.0技術(shù)使得媒體的重心從組織層面轉(zhuǎn)向個(gè)人以及個(gè)人媒體層面。從2009年至今，網(wǎng)絡(luò)社交工具微博、微信以及直播平臺(tái)等的興起、發(fā)展、壯大，也讓草根階層成為Web 2.0時(shí)代最重要和最不可忽視的民間話語力量。起初這些社交軟件是以分享自我生活、與朋友溝通交流的目的而誕生的，但近幾年，隨著各項(xiàng)新功能尤其是視頻、直播功能的增加，受眾的迅速擴(kuò)大，憑借著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)門檻低、成本低、傳播快、受眾多的特性，網(wǎng)絡(luò)社交工具成為草根階層發(fā)表觀點(diǎn)的主要渠道。

過去被主流意識(shí)形態(tài)及媒體精英牢牢掌控的話語權(quán)開始分裂，被視為草根階層的普通網(wǎng)絡(luò)民眾逐漸攻破輿論的“要塞”，各個(gè)階層間的交流鴻溝開始逐步消弭，這種多元化的信息傳播方式構(gòu)成了當(dāng)下全新的媒介文化環(huán)境。

這種語境在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電視行業(yè)中也表現(xiàn)得非常突出。正如法國思想家米歇爾·福柯在《話語的秩序》中所提出的那樣：“話語即權(quán)力”，電視媒體原本是主流權(quán)威的發(fā)聲媒體，是話語權(quán)的強(qiáng)勢呈現(xiàn)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)這種低成本、“平價(jià)”的信息傳播方式的崛起，使原本話語權(quán)極其微弱的普通民眾有了更多被看到、被聽到的機(jī)會(huì)。

2014年7月9日，天鴿互動(dòng)，這個(gè)當(dāng)時(shí)國內(nèi)最大的實(shí)時(shí)社交視頻公司在香港交易及結(jié)算所有限公司（簡稱“港交所”）上市。但作為社交視頻行業(yè)的頭把交椅的天鴿互動(dòng)，相關(guān)的報(bào)道卻不多。天鴿互動(dòng)擁有2.6萬個(gè)視頻直播間、3.4萬名主播和2億人注冊(cè)用戶，在很多巨頭公司還在為盈利苦苦掙扎之時(shí)，天鴿互動(dòng)已經(jīng)取得了不菲的盈利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)時(shí)社交視頻行業(yè)用戶從2009年的800萬人增至2013年的1.4億人，市場規(guī)模也將從2009年的2億元增至2017年的133億元。

在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中，草根階層已經(jīng)開始成為一股強(qiáng)大的推動(dòng)力量。這是話語權(quán)力的更迭，也是由此帶來更大的行業(yè)變革的先聲。

二、“上傳”的革命：從消費(fèi)者到生產(chǎn)者

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)而言，那一個(gè)小小的“提交”按鈕，使得廣大普通人的意見不僅能被看到，更使得他們自身的內(nèi)容生產(chǎn)有了被傳播的可能，使得群體的文化表達(dá)權(quán)力得到了彰顯。正如托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》中提到的那樣，“上傳正在成為合作中最具有革命性的形式之一。我們比以往更能成為生產(chǎn)者，而不僅僅是消費(fèi)者。”貓撲、豆瓣、知乎等用戶內(nèi)容生成模式的網(wǎng)站成為意見表達(dá)的主戰(zhàn)場，個(gè)體開始成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的重要提供者，并造就著網(wǎng)絡(luò)文化的核心內(nèi)容。

在視聽領(lǐng)域同樣如此。“原本采集、制作、傳遞信息的傳播過程由經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的編輯人士把持，現(xiàn)在被網(wǎng)民所替代。”過去需要專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)才能完成的視頻作品，現(xiàn)在可能只需掌握基本的攝影、剪輯等技術(shù)即可完成，網(wǎng)民有了低成本制作自己作品、生成內(nèi)容的渠道和基礎(chǔ)。視頻內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)門檻的降低，促使了以“我”為中心的內(nèi)容生產(chǎn)主體的發(fā)展，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)向其他人展示和訴說自己想要表達(dá)的內(nèi)容，讓互聯(lián)網(wǎng)上千千萬萬個(gè)其他的“我”看到自己的作品，聽到自己的聲音。

眾多的社交軟件簽約自媒體人，俗稱網(wǎng)絡(luò)大V或網(wǎng)紅，比如在新浪微博，有制作健身教學(xué)視頻的（@全球健身中心，粉絲995萬人）、有制作美妝視頻的（@邢曉瑤，粉絲202萬人）、有制作美食教程的（@美食味道，粉絲524萬人）等。而2016年最受人關(guān)注的莫過于微博原創(chuàng)視頻博主：papi醬。在2016年之前，papi醬在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一系列吐槽、搞笑的原創(chuàng)短視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量都居高不下，擁有了一大批粉絲基礎(chǔ)。而在2016年3月，papi醬更是獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合投資，總投資為1200萬元人民幣，papi醬本人的估值也被炒到了3億元。隨后羅輯思維公布了和papi醬合作的第一件事——“廣告拍賣”。從一個(gè)普通的網(wǎng)紅，到中國新媒體世界第一次廣告拍賣的創(chuàng)始人之一，papi醬靠著上傳原創(chuàng)視頻這個(gè)途徑，以接地氣的方式表達(dá)了眾多普通人對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的看法，收獲了一大批感同身受的粉絲，也完成了自身價(jià)值的提升。

如果說在社交軟件上的上傳行為更多地偏向“視領(lǐng)域”，那么歌唱類軟件例如唱吧、全民K歌、echo等，以及廣播類軟件蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅等，它們的迅速發(fā)展豐富了“聽領(lǐng)域”上的不足。此外，2015—2016年直播類軟件的異軍突起也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的一大焦點(diǎn)。到2016年，各類直播App已超過200個(gè)，普通人直播自己的生活場景吸引粉絲關(guān)注也是很好的例子。這進(jìn)一步表明，在互聯(lián)網(wǎng)視聽領(lǐng)域，普羅大眾正在成為互聯(lián)網(wǎng)視聽文化的塑造者和消費(fèi)者，個(gè)人化的表達(dá)得到了更為直接和率性的傳播。

“電視媒體話語權(quán)的衰退，內(nèi)在的原因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量的衰退。一方面，新聞節(jié)目的透明度不高，真實(shí)性受到質(zhì)疑，公信力下降；另一方面，劇目綜藝質(zhì)量低下，粗制濫造，低俗乏味，沒有為公眾提供精神食糧。”從最初的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，到后來的《老濕系列》和《叫獸系列》，網(wǎng)民這種看似“自娛自樂”的自主視頻內(nèi)容生產(chǎn)在受眾中得到了極大的認(rèn)同和追捧，當(dāng)主流生產(chǎn)者無法完全滿足網(wǎng)民所需要、所喜歡的視頻內(nèi)容時(shí)，自主生產(chǎn)的愿望被激發(fā)，而群體的認(rèn)同更促進(jìn)了這種行為的發(fā)展。這種上傳的革命，使得“我”開始成為視頻內(nèi)容生產(chǎn)的一大重要構(gòu)成。

每個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，每個(gè)人都是內(nèi)容傳播者，這種個(gè)人所組成的群體力量正在改變“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電視產(chǎn)業(yè)。

三、逆向傳播的新浪潮

就過去傳統(tǒng)的主流電視行業(yè)而言，其信息傳播主要是由傳播主體向觀眾進(jìn)行的單向傳播，如電視新聞節(jié)目等，這類信息都是先由具有話語權(quán)的精英階層掌握，在進(jìn)行一定考量、篩選后，再由其向普通觀眾傳播。但從上文的草根階層和自主內(nèi)容生成的分析中，我們得知，在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后，這種傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)開始發(fā)生變化，當(dāng)草根階層的視頻上傳開始成為一定規(guī)模并產(chǎn)生足夠影響力時(shí)，這種文化傳播的方向就開始以逆向的形式進(jìn)行展現(xiàn)，即文化或傳播熱點(diǎn)先由草根階層引起，進(jìn)而開始影響傳統(tǒng)的精英階層。正如2015年4月突然開始流行的流行詞“duang”，起因正是某視頻網(wǎng)站用戶的惡搞視頻，這個(gè)視頻在微博等平臺(tái)迅速傳播開后，反過來成為很多明星、媒體的熱門詞匯，這就是典型的由底層群體掀起的潮流。再如某些視頻網(wǎng)站將點(diǎn)擊率高、口碑好的自制內(nèi)容版權(quán)售賣給傳統(tǒng)電視臺(tái)，節(jié)目在網(wǎng)站播出后便可在電視上播放。比如愛奇藝的《愛上超模》反輸?shù)胶毙l(wèi)視，優(yōu)酷土豆的《侶行》反輸?shù)窖胍曇惶住⒙糜涡l(wèi)視等。這種逆向輸出的模式，不僅提高了視頻網(wǎng)站的版權(quán)收益，并且讓草根階層群策群力的自制節(jié)目得到了更好的宣傳。這種做法也促使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)草根制作出更好的原創(chuàng)內(nèi)容，推進(jìn)了上傳內(nèi)容的成熟化和精品化。

這種傳播方向的變化，也引起主流文化內(nèi)容較傳統(tǒng)發(fā)展方向不同的“移位”，即開始不再以精英階層的選擇作為準(zhǔn)繩，而是開始挖掘更多普通人的視角和取向，開始展現(xiàn)更多的社會(huì)內(nèi)容，并在潛移默化中改變視聽領(lǐng)域的文化生態(tài)。

由此我們可以發(fā)現(xiàn)，這場由普通網(wǎng)民所參與和造就的網(wǎng)絡(luò)“去中心化”，已經(jīng)開始顯現(xiàn)其巨大的力量和爆發(fā)力，“螞蟻移象”已不再是妄談，群體開始顯示出其巨大的能動(dòng)性。