前言

■　寫作驅動

對于各類營銷，無論是曾經的傳統營銷，還是現在盛行的網絡營銷，抑或是新興起的微營銷，雖然它們的方法、方式或手段不一樣，但它們的核心卻是一樣的，那就是產品的內容，這是根本！而產品的內容靠什么包裝？那就是軟文！如果內容為人的身體，而軟文就如同是人身上的衣服、帽子、手表，軟文呈現的將是您整體的形象、氣質！然后才是怎么推廣的問題。

不管營銷方式和手段如何發展，不管是傳統營銷，還是網絡營銷，抑或是微營銷，都離不開軟文營銷，軟文營銷是各類營銷的基礎、基石，猶如萬丈高樓的平地！

本書以電商、微商為出發點，以電商、微商軟文營銷作為核心，從最簡單的軟文撰寫知識開始講起，盡量以最簡單、易懂的方式進行描述，并搭配圖解，力圖達到整個知識結構清晰的目的。

本書通過“軟文技巧+行業應用”的模式，從兩條線（如下圖所示）幫助讀者快速成為電商、微商行業的軟文營銷高手！

■　本書特色

本書主要特色：理論知識與平臺運用相結合。

（1）內容豐富，通俗易懂，針對性強。本書體系完整，以電商微商為核心，以軟文營銷為根本出發點進行了17章專題內容的詳解，包括軟文基礎、軟文寫作、營銷痛點、軟文營銷、營銷推廣發布平臺、手機QQ、微信營銷、風險防范等內容，幫助讀者基本掌握電商微商軟文營銷技巧。

（2）突出實用，注重技巧，涉及面廣。本書在軟文營銷的各個方面全面解析了電商、微商在互聯網時代的軟文營銷操作技巧、注意事項、風險防范等內容。一步一步指導讀者輕松、快速做好電商、微商軟文營銷。

■　圖解提示

本書是一本側重電商、微商營銷的實戰寶典，采取部分圖解的方式進行分析。圖解能夠方便讀者對重點的把握，讓讀者通過邏輯推理快速了解核心知識，節約大量的閱讀時間。讀者在閱讀過程中需要注意圖解的邏輯關系，根據圖解的連接詞充分理解圖解想要表達的重點，以獲得更好的閱讀體驗。

■　適合人群

本書結構清晰、內容翔實、語言簡潔、圖解特色鮮明，適合以下讀者學習使用。

? 針對軟文營銷行業的從業者，或者有意進入電商、微商行業的創業者。本書提供了關于電商、微商軟文營銷技巧的基本認識，提供實用性內容，能夠更好地指導新媒體營銷。

? 電商、微商的創業者及潛力無限的自媒體。本書提供的關于電商、微商的營銷策略與技巧等也同樣適用于自媒體營銷。

? 從事電商、微商運營的個人。本書提供的關于電商、微商軟文營銷的案例與解析，完整構建了電商、微商的軟文營銷路線，幫助讀者在成功道路上步步為營。

■　作者分工

本書由海天電商金融研究中心編著，參與編寫的人員還有戴赫、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等，在此一并表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯系微信號：157075539。

編者