2．產品社群用參與感讓消費者玩起來

《參與感》是2014年最火的一本網絡營銷實戰手冊，作者是大名鼎鼎的小米科技的聯合創始人黎萬強先生，而參與感的“三三法則”是真正造就小米科技成為產品社群王者的根本。產品由用戶參與討論研發，通過社區、公眾號、微博、社群來引導關注，通過搶購F碼、引流到官網最終完成消費。小米科技是真正深度挖掘產品背后用戶的典范，而小米科技也是最早提出打造粉絲經濟的，把粉絲導入自媒體平臺，最終完成社群的搭建。一年一度的“米粉節”就是最好的詮釋。而另外一位深諳產品社群之道的就是我的老鄉，“羅輯思維”創始人羅振宇先生，他也是業內最早提出“社群”兩字的倡導者。在他眼中，產品社群是具有價值的，所以遍布全國的“羅輯思維”會員就是最具實力的消費群體，而產品社群最重要的就是“玩起來”。所以你會看到從月餅創意開始，“羅輯思維”一直在策劃各種通過游戲和互動帶動參與感的產品體驗活動，不斷通過其獨創的微信公眾號60秒語音、視頻書籍等渠道和各種活動模塊吸引更多的粉絲加入社群，擴大社群的規模和價值，取得了很好的效果。所以產品社群最重要的就是策劃，每個好的產品社群背后都有相當出色的策劃團隊。