網(wǎng)絡(luò)世界千變?nèi)f化，網(wǎng)紅似乎也呈現(xiàn)著有序的變遷——機(jī)遇、挑戰(zhàn)、沖突、融合。因?yàn)橛X(jué)醒，有人奮力奔跑；因?yàn)槊悦＃腥斯悴磺啊Ｖ皇遣还茉鯓訁群埃愣加肋h(yuǎn)無(wú)法叫醒一個(gè)裝睡的人。

第一節(jié) 網(wǎng)紅變遷史

在談及網(wǎng)紅的過(guò)程中，人們經(jīng)常會(huì)被幾個(gè)名詞混淆：新媒體、自媒體、大號(hào)或網(wǎng)紅。事實(shí)上，這幾個(gè)概念彼此區(qū)別，在遞進(jìn)中促成了網(wǎng)紅發(fā)展的不同邏輯。

新媒體：較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體包括最早的門戶網(wǎng)站（綜合/垂直）、論壇、博客，直至微博、微信等帶有社交元素的媒介平臺(tái)；隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，視頻直播開(kāi)始風(fēng)靡。圖文、語(yǔ)音、視頻、直播、VR互動(dòng)，多元的新媒體平臺(tái)豐富了網(wǎng)紅的表現(xiàn)形式，這極大地激發(fā)了人們對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播的熱情。在網(wǎng)絡(luò)社交的刺激下，各類自媒體平臺(tái)如雨后春筍般紛紛崛起，粉絲效應(yīng)開(kāi)始聚集顯現(xiàn)。

自媒體：顧名思義，自媒體即自營(yíng)自有的個(gè)人媒體平臺(tái)。其天生的社交屬性相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，最大的改變是去中心化。在人人圍觀的體育場(chǎng)型社會(huì)，人人參與，人人分享，人人都能受到關(guān)注。入行門檻低的自媒體，以極大的勢(shì)能消解了傳統(tǒng)門戶媒體單一發(fā)聲的短板，過(guò)去的信息不對(duì)稱、渠道不透明等弊病被打破，論壇、博客、微博、微信、直播……每個(gè)人都能發(fā)出自己的聲音。移動(dòng)社交使自媒體獲得了空前繁榮，據(jù)微信官方披露的數(shù)據(jù)，截至2015年，微信公眾號(hào)的數(shù)量就已突破1000萬(wàn)，并且以每天1.5萬(wàn)個(gè)的速度爆炸式增長(zhǎng)。

大號(hào)或網(wǎng)紅：千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，能將自媒體做成知名ID（受到廣泛關(guān)注，可以身份識(shí)別）就可稱為大號(hào)，最早在微博時(shí)代被稱為意見(jiàn)領(lǐng)袖的微博大V即屬此類。可以說(shuō)，大號(hào)是網(wǎng)紅的雛形。而網(wǎng)紅則是在進(jìn)入微信時(shí)代和直播時(shí)代后，以大號(hào)為基礎(chǔ)脫穎而出的網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅相較一般的自媒體平臺(tái)，在傳播中除了具象的人格特征外，還擁有數(shù)量龐大的粉絲群，關(guān)注量從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)不等。一呼百應(yīng)，其在網(wǎng)絡(luò)世界的影響力不言而喻。

總的來(lái)說(shuō)，從新媒體的傳播方式，到自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，再到擁有廣泛影響力的ID、大號(hào)，繼而是人格化的形象傳播，網(wǎng)紅披荊斬棘一路走來(lái)，在移動(dòng)社交的催化下，開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)世界異軍突起的一股重要力量。

從審丑到審美

“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”，神奇開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，只要能吸引足夠多的眼球就算成功。為此，一批批敢闖、敢拼、能豁得出去的“仁人志士”前赴后繼，述說(shuō)著自己的故事。

2004年，1977年出生的史恒俠是陜西理工學(xué)院機(jī)械系的一名女大學(xué)生。當(dāng)她的一組造型夸張的S形照片被上傳到水木清華、北大未名等網(wǎng)站上時(shí)，迅速在天涯社區(qū)走紅。因?yàn)榘l(fā)帖的文章標(biāo)題中包含“清水出芙蓉，天然去雕飾”，所以照片中的主人公又被網(wǎng)友稱為“芙蓉姐姐”。說(shuō)到這里人們應(yīng)該不再陌生，成名后的芙蓉姐姐積極投身于各種商業(yè)娛樂(lè)活動(dòng)，借助背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支持，在坦誠(chéng)和造作中尋找著聚光燈下的自己。這一時(shí)期除芙蓉姐姐外，還有鳳姐、犀利哥、齙牙哥等一大批網(wǎng)絡(luò)紅人消費(fèi)著人們的“無(wú)聊神經(jīng)”，甚至唐朝的詩(shī)圣杜甫都能被網(wǎng)友們玩壞了。

豆瓣一直是文藝青年熱衷的聚集地。2008年一組名為《馬爾代夫假期》的美拍在豆瓣上引起了大家的關(guān)注。照片中的主人公名叫張辛苑，是一位1988年出生于音樂(lè)世家的漂亮姑娘。據(jù)說(shuō)這組照片是她在和母親去馬爾代夫度假時(shí)，由她的母親為她拍攝的。這之后，張辛苑又陸續(xù)推出告別洛麗塔寫(xiě)真（Farewell Lolita）等作品。照片中，張辛苑展示出清純、不羈、性感、怪誕等少女形象，并且還以特別的形式向自己的偶像作家弗拉基米爾致敬，一時(shí)間惹得眾多網(wǎng)友艷羨不已。而張辛苑也開(kāi)始躋身于時(shí)裝周、影視劇、寫(xiě)作出版等領(lǐng)域。至此，美麗和時(shí)尚重新占領(lǐng)了網(wǎng)紅世界的高地。

從咬文嚼字到看片時(shí)代

1994年4月20日，一條64K國(guó)際專線接通，從此天塹變通途，中國(guó)社會(huì)正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。但當(dāng)時(shí)的網(wǎng)速非常慢，電腦硬件也遠(yuǎn)不如今天先進(jìn)，網(wǎng)民們只能通過(guò)有限的文字抒發(fā)胸臆，這直接開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的先河。當(dāng)時(shí)的各類文學(xué)社區(qū)滋養(yǎng)出了大批網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，“榕樹(shù)下”成為一代人的記憶。以博客的出現(xiàn)為標(biāo)志，很多人們熟悉的文字網(wǎng)紅開(kāi)始出現(xiàn)，韓寒即是其中一例。依靠自己的天賦和努力，韓寒在文學(xué)創(chuàng)作方面成績(jī)不俗，在網(wǎng)絡(luò)中擁有很強(qiáng)的影響力，同時(shí)還跨界到賽車、導(dǎo)演等領(lǐng)域，成為一代年輕人的榜樣。

進(jìn)入新世紀(jì)后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的軟硬件環(huán)境都有了較大的提升，網(wǎng)絡(luò)文化由之前的文字開(kāi)始向圖片過(guò)渡。2007年，源于北美的暴走漫畫(huà)橫空出世，這是一種最初在Windows畫(huà)圖工具上隨意涂抹的一種藝術(shù)表現(xiàn)，風(fēng)格粗糙、簡(jiǎn)練，但視覺(jué)鮮明。基于這些形式，被網(wǎng)友戲稱“大頭死變態(tài)”的“王尼瑪”塑造的夸張表情展示出人物內(nèi)心無(wú)限的空間，風(fēng)趣犀利的漫畫(huà)內(nèi)容受到眾多網(wǎng)友的追捧。

在信息爆炸的年代，連貫的視頻節(jié)目開(kāi)始取代圖片成為網(wǎng)絡(luò)世界新的主角。2013年3月，王尼瑪繼暴走漫畫(huà)后又推出《暴走大事件》，這是一檔集中各學(xué)科領(lǐng)域的脫口秀節(jié)目。主持人由王尼瑪和王蜜桃二人擔(dān)任，節(jié)目定期更新，風(fēng)格諷刺幽默。“不要在意這些細(xì)節(jié)”“我和我的小伙伴們都驚呆了”“注定孤獨(dú)一生啊”“北方的戰(zhàn)斗民族表示不服”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)均出自此處。節(jié)目以社會(huì)中的尷尬現(xiàn)實(shí)為切入點(diǎn)，啼笑皆非的口吻與網(wǎng)友產(chǎn)生巨大的共鳴。

從普通民眾到娛樂(lè)圈明星，時(shí)下中國(guó)似乎進(jìn)入了全民直播的時(shí)代。秀場(chǎng)、游戲……各類泛娛樂(lè)直播層出不窮，只要有段子、有爆點(diǎn)，吃飯、睡覺(jué)都有人為你買單。據(jù)悉，目前活躍在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的網(wǎng)民達(dá)2億人。有“宅男女神”之稱的柳巖在花椒平臺(tái)做直播，利用熱炒的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與程序員互動(dòng)，僅30分鐘關(guān)注量即超過(guò)400萬(wàn)人。事后經(jīng)統(tǒng)計(jì)，整場(chǎng)直播PC端加移動(dòng)端共聚集將近2000萬(wàn)人，火爆程度出乎所有人的意料。

第二節(jié) 網(wǎng)紅三板斧

讀過(guò)《隋唐演義》的人對(duì)程咬金一定不會(huì)陌生。這位生性豪爽、粗中帶細(xì)的福將每每憑借簡(jiǎn)單實(shí)用的三板斧克敵制勝，屢立奇功。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在全民網(wǎng)紅的時(shí)代，想要在混戰(zhàn)中脫穎而出，就需要將復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化。經(jīng)過(guò)統(tǒng)籌分解，人們發(fā)現(xiàn)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅大致需要三個(gè)部分。

內(nèi)容生產(chǎn)

關(guān)鍵詞：垂直、專業(yè)、精準(zhǔn)

持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)是獲取粉絲關(guān)注的基礎(chǔ)，但海量信息和碎片化傳播卻使內(nèi)容生產(chǎn)者在和信息接收者對(duì)接時(shí)，如置身于浩瀚的宇宙，無(wú)緣對(duì)面不相識(shí)。縮小范圍才能聚焦，因此，在垂直領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行專業(yè)細(xì)分成為網(wǎng)紅在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)需要注意的關(guān)鍵。

貼合年輕化思維，網(wǎng)紅天生帶有泛娛樂(lè)基因，但內(nèi)容的同質(zhì)化要求網(wǎng)紅不能僅僅止于美貌或者雷人。以往只要賣萌、抬杠就能輕松收獲大批擁躉的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。不管是娛樂(lè)搞笑、科普傳播還是才藝展示、技能分享，精準(zhǔn)的才是有效的。旅游、美食、電競(jìng)、健身、母嬰、情感、寵物、投資……只有專注才能生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而只有最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引到最忠誠(chéng)的粉絲。

有人負(fù)責(zé)創(chuàng)意，有人負(fù)責(zé)傳播，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同樣離不開(kāi)專業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。以中央戲劇學(xué)院科班出身的papi醬為例，其看似很短的幾分鐘視頻，其實(shí)從幕后講稿到臺(tái)前的演繹，再到后期剪輯、配音處理，甚至不同的面部表情、肢體動(dòng)作和衣著搭配都是精心設(shè)計(jì)推敲的結(jié)果。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，可以說(shuō)只要成為行業(yè)達(dá)人，就等于捧上了金飯碗。言之有物的知識(shí)型、技能型明星正在成為網(wǎng)紅發(fā)展的新趨勢(shì)，流量變現(xiàn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷正在大行其道。

運(yùn)營(yíng)傳播

關(guān)鍵詞：多元、互動(dòng)、社群

做內(nèi)容可以專注，但網(wǎng)紅在傳播時(shí)，千萬(wàn)不要把所有雞蛋都放在同一個(gè)籃子里，因?yàn)橹挥卸嘣漠a(chǎn)業(yè)布局才能帶來(lái)多元的傳播收益。互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展使各類媒介平臺(tái)爆炸式增長(zhǎng)，博客、微信、微博自不必說(shuō)，以單一的視頻為例：傳統(tǒng)平臺(tái)的有騰訊、優(yōu)酷、搜狐、愛(ài)奇藝，短視頻平臺(tái)有美拍、秒拍、小咖秀，而新興的直播平臺(tái)則是映客、花椒、一直播，等等。隨著內(nèi)容細(xì)分，不同的媒介平臺(tái)聚集著不同的粉絲受眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)有將近200家，內(nèi)容覆蓋綜藝、娛樂(lè)、游戲、美妝等各個(gè)方面。人們經(jīng)常可以看到這樣的畫(huà)面，主播在錄制節(jié)目時(shí)面前有一堆的長(zhǎng)槍短炮，除了專業(yè)攝影機(jī)外還有五六個(gè)手機(jī)同步直播，這其中一個(gè)手機(jī)對(duì)應(yīng)的就是一個(gè)直播平臺(tái)。整合線上線下資源，多渠道地進(jìn)行全媒體整合傳播永遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)有效。

保持粉絲黏性的最好方法是實(shí)時(shí)互動(dòng)，因?yàn)檫@樣可以給參與者帶來(lái)一種存在感，這也就是為什么直播可以在一夜之間站上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口最重要的原因。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代熱衷于趣味、搞怪，而初看起來(lái)好像視頻病毒的彈幕（數(shù)量龐大的留言）則給了他們一種無(wú)字幕不歡騰的壓力釋放。

甲骨文、金石文、活字印刷術(shù)，紙媒、廣播、電視，每一次信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，都會(huì)帶來(lái)不同媒體結(jié)構(gòu)的變革。繼直播之后，以智能手段在網(wǎng)絡(luò)世界中模擬現(xiàn)實(shí)的VR技術(shù)正以全新的姿態(tài)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播的制高點(diǎn)。有人預(yù)測(cè)，這種全新的互動(dòng)形式將給媒體帶來(lái)顛覆性的改變。

除了技術(shù)層面的互動(dòng)，組織形式的互動(dòng)更是網(wǎng)紅在運(yùn)營(yíng)傳播中不可缺少的關(guān)鍵一環(huán)。面對(duì)數(shù)量龐大的粉絲人群，只有搭建社群平臺(tái)才能形成有效的二次傳播和商業(yè)變現(xiàn)。人們經(jīng)常說(shuō)的“小眾品牌、定制生產(chǎn)”其實(shí)是指產(chǎn)品過(guò)剩后的消費(fèi)升級(jí)，而消費(fèi)升級(jí)對(duì)應(yīng)的就是因價(jià)值主張不同而帶來(lái)的群體分化。可以說(shuō)，有了社群，粉絲也就有了歸屬，在此，社群內(nèi)部自發(fā)的裂變互動(dòng)帶來(lái)口碑積淀，遠(yuǎn)比網(wǎng)紅自說(shuō)自話穩(wěn)固得多。

收益變現(xiàn)

關(guān)鍵詞：社交、分享、免費(fèi)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)紅根據(jù)自己的特點(diǎn)擁有一套自成體系的商業(yè)變現(xiàn)邏輯，除傳統(tǒng)的廣告植入、品牌代言外，還在自營(yíng)電商、直播演藝等方面深挖潛能，甚至向?qū)＜肄D(zhuǎn)型，針對(duì)特殊領(lǐng)域做學(xué)術(shù)普及（教育培訓(xùn)、出書(shū)）也被證明是一種不錯(cuò)的選擇。

一切都是社交，誕生于自媒體平臺(tái)的網(wǎng)紅更加強(qiáng)調(diào)參與互動(dòng)，人們的注意力因此更容易聚焦，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利也進(jìn)一步得到放大。有的一線網(wǎng)紅在其微信公眾號(hào)上發(fā)表一篇千字篇幅的文章，只打賞一項(xiàng)即可獲利10萬(wàn)元，甚至文章末尾粉絲評(píng)論的點(diǎn)贊量都是數(shù)萬(wàn)，這在傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代是不可想象的。

分享可以降低成本，并使資源得到更科學(xué)的配置利用，而免費(fèi)則誘導(dǎo)人們積極參與。

羊毛出在狗身上并由豬來(lái)買單。以直播為例，傳統(tǒng)的盈利點(diǎn)主要是粉絲對(duì)網(wǎng)紅主播進(jìn)行虛擬禮物的打賞，在這個(gè)過(guò)程中，直播平臺(tái)與網(wǎng)紅對(duì)打賞金額進(jìn)行分成。但運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，網(wǎng)紅在與粉絲進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，完全可以采用逆向打賞的方式，即根據(jù)粉絲參與熱情的高低進(jìn)行更高額度的回報(bào)，而這些回報(bào)則以品牌贊助的方式由第三方提供。在此，網(wǎng)紅在內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)擔(dān)任著資源對(duì)接的角色。

第三節(jié) 網(wǎng)紅奇葩說(shuō)

互聯(lián)網(wǎng)的世界一切皆有可能。伴隨著網(wǎng)絡(luò)社交的一路發(fā)展，關(guān)于“網(wǎng)紅”也誕生出許多奇談妙聞。而對(duì)“網(wǎng)紅”的界定，也早已超出過(guò)去人們單純進(jìn)行才藝展示的范疇，甚至網(wǎng)紅的主體都可以由自然人延伸為動(dòng)物、郵筒、玩具，等等。仔細(xì)揣摩，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)在這些看似奇葩卻備受追捧的熱門背后，掩藏著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獨(dú)有的社交法則和傳播邏輯。

動(dòng)物網(wǎng)紅

2016年2月14日，春節(jié)剛過(guò)，按例這一天是西方的情人節(jié)，然而一張兩只大鵝“吻別”的照片卻在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅：有網(wǎng)友在微博上曬出一張“兩只鵝親吻”的照片，并配文稱“與君吻離別，相送到村口，夕陽(yáng)長(zhǎng)身影，自此各天涯”。這在網(wǎng)上引起了軒然大波，兩天內(nèi)該條微博即被轉(zhuǎn)發(fā)1.8萬(wàn)次，其風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了當(dāng)天某些秀恩愛(ài)的娛樂(lè)圈明星。高手在民間，各路網(wǎng)友聞此紛紛奇思妙想，圍繞兩只鵝的命運(yùn)衍生出《有情鵝終眷屬，子孫滿堂》《被村頭張二狗插足》《車翻人傷，鵝燉情終》《夫妻鵝雙雙變烤鵝》等眾多版本。一時(shí)間，詩(shī)歌、段子等相關(guān)信息刷爆朋友圈。

真愛(ài)無(wú)小事，有記者為調(diào)查真相專門采訪了照片中養(yǎng)鵝的那戶人家。據(jù)當(dāng)事人講，這確實(shí)是一起長(zhǎng)大的兩只鵝，一公一母在一起大概有一年的時(shí)間。而說(shuō)到“吻別”，原來(lái)是大年初二親戚家要請(qǐng)客，所以才把其中一只母鵝送走。但沒(méi)想到在捆扎過(guò)程中，公鵝伸長(zhǎng)了脖子好像要解救母鵝，同時(shí)還嘎嘎地叫，仿佛在祈求什么。雖然主人于心不忍，但礙于情面還是將母鵝送到了親戚家宰食，而公鵝最終也是同樣的結(jié)局。

由“動(dòng)物網(wǎng)紅”到全民狂歡，越是悲嘆的結(jié)局越能激發(fā)出人們對(duì)美好事物的想象，這其中的話題是人們對(duì)自身存在和情感的投射。互聯(lián)網(wǎng)世界給人們提供了平等參與、發(fā)散思維的平臺(tái)，人們的創(chuàng)作熱情由此被空前地激發(fā)了出來(lái)。

郵筒網(wǎng)紅

你聽(tīng)過(guò)“郵筒”也能當(dāng)網(wǎng)紅嗎？一切還要從當(dāng)紅小生鹿晗說(shuō)起，話說(shuō)某一天鹿晗在上海開(kāi)完演唱會(huì)，半夜在網(wǎng)上發(fā)了一條微博，而微博的內(nèi)容是他與上海外灘一個(gè)綠色郵筒的合影。網(wǎng)絡(luò)傳播的力量是驚人的，一個(gè)小時(shí)后各路狂熱的粉絲紛紛匯聚到那里合影抓拍。要知道，那可是鹿晗親手摸過(guò)的郵筒！在隨后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，照片中出現(xiàn)過(guò)的郵筒儼然成了外灘的一處新景點(diǎn)。據(jù)稱，連這個(gè)郵筒收發(fā)信的數(shù)量都比平時(shí)多出數(shù)倍。

“郵筒網(wǎng)紅”被熱炒后，中國(guó)郵政隨即聯(lián)合一家主營(yíng)手機(jī)拍照業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)起“隨手拍郵筒”話題。一時(shí)間“撩鹿”熱潮與“郵筒網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“隨手拍郵筒”話題一周的閱讀量即突破1.4億，最終引發(fā)了2億的閱讀量。在這次事件中，通過(guò)借勢(shì)明星效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)社交，相關(guān)方的品牌曝光度不僅得到了極大的提升，同時(shí)還與目標(biāo)用戶進(jìn)行了出色的互動(dòng)交流，可謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中四兩撥千斤的典型案例。

二次元網(wǎng)紅

在全世界的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，有一個(gè)“二次元”現(xiàn)象。“二次元”一詞源于日本，是指由ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）組成的二維平面虛擬世界。例如在連載700多集的日本動(dòng)漫《海賊王》、網(wǎng)絡(luò)游戲和電視劇同步更新的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP《仙劍奇?zhèn)b傳》中，以及在電影《美人魚(yú)》中都能看到二次元的影子。

將二次元與網(wǎng)紅結(jié)合最成功的案例當(dāng)屬日本的“熊本熊”，其最初是為發(fā)展旅游業(yè)而生。熊本縣原是日本一個(gè)不出名的貧困縣，九州鐵路通車后，當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源更是被臨近區(qū)域的光芒所掩蓋。于是熊本縣兵出奇招，邀請(qǐng)著名的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了酷酷的、憨態(tài)可掬的熊本熊，同時(shí)賦予熊本熊一個(gè)身份：日本鄉(xiāng)下公務(wù)員，熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)。據(jù)說(shuō)他的體形之所以肥胖，是因?yàn)闇p肥失敗被降職了。而且熊本熊還很笨，經(jīng)常在回家的路上迷失方向，需要路人幫忙指引。此外，熊本熊還在熊本縣的街頭巷尾到處與人合影。人格化十足的熊本熊由此受到萬(wàn)千少男少女的喜愛(ài)，而熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)也由此一炮打響。