第一章

2015年微商元年，你微商了嗎

“站在風口上，豬都能飛。”問題是：風來了，豬在哪里？

“這是最好的時代，也是最壞的時代；這是智慧的時代，也是愚蠢的時代；這是篤信的時代，也是疑慮的時代；這是光明的季節，也是黑暗的季節；這是希望的春天，也是絕望的冬天；我們什么都有，也什么都沒有；我們全都會上天堂，也全都會下地獄?！庇说腋乖凇峨p城記》中用這樣一段話來感受法國大革命所帶來的未知可能性。這句話用在當今的中國經濟領域也是再適合不過的了。一方面是企業成本高企、經濟凋敝；一方面移動電商風起云涌，移動互聯網、大數據、物聯網正以摧枯拉朽之力蕩滌，所向披靡，隨處可見。

2015年的春節注定是不平凡的，“過春節，看春晚”，人們明顯感覺到與往年的不同。2015年春晚在演員陣容、播出時長和收視率上創下3項綜藝晚會世界之最。更重要的是，微信“搖一搖”成為羊年迎新的標準動作。往年除夕是大家坐在一起包餃子看春晚，今年是年輕人拿著手機，眼睛不離屏幕，然后不停地搖。騰訊、阿里聯合中央電視臺春節聯歡晚會，創造出了全球185個國家同時搖手機的神話。據騰訊資料整理，2015年春晚，微信聯合各類商家送出金額超過5億元的現金紅包（單個最大紅包為4999元），帶來一場“真金白銀”的全民狂歡，年初一至初三派發價值30億元的優惠卡券。除夕當日微信紅包總量達10.1億個，當日20:00至次日00:48，春晚微信“搖一搖”互動總量達110億次。春晚微信祝福在185個國家之間傳遞了約3萬億公里，相當于在地球與月球之間往返370萬次（取地球離月球的最遠距離40.6萬公里），當晚峰值互動量高達8.1億次/分鐘。這也為央視春晚的世界紀錄再增一項。除了搶紅包，在春晚的整個直播過程中，微信“搖一搖”變身神秘入口，用戶在此搖出了與春晚環節設計緊密相關的各種“驚喜”。

驚喜1：搖出春晚節目單。用戶打開“搖一搖”，搖出了標示當前播出節目的電子節目單。

驚喜2：搖出新年賀卡。編輯創意祝福語，給好友“發賀卡拜年”，送出新春祝福。

驚喜3：搖出男神、女神的祝福。伴隨著春晚的直播節奏，用戶可在微信“搖一搖”中獲取正在直播節目的明星的拜年祝福。例如電視里正在播李宇春的節目，現場搖出了她的拜年祝福，而且與節目直播進程完全同步，用戶可感受實時的跨屏趣味互動。

驚喜4：搖出全家福。如果搖出“曬全家?！钡幕禹撁?，用戶可以上傳與親人其樂融融的團圓照片，或生成圖片分享到朋友圈，上傳的全家福將有機會出現在春晚現場。

驚喜5：搖出“朋友們的春節”。輕輕搖一搖，好友發布在朋友圈中的小視頻將形成一個“聯播”，伴隨著歌聲帶你遍觀好友們眼中的春節。

驚喜6：搖出好友，送上紅包祝福。用戶有機會隨機搖出一位好友，給他派紅包、送祝福。此外，作為每年春晚的保留曲目，《難忘今宵》在羊年自然也不會缺席。這首在春晚上被唱了20回的經典老歌，從全場同唱進化為全球同唱。

移動場景化布局以這樣的方式完成。 2015年就以這樣的戲劇方式開了頭。最大的驚喜才剛剛開始，試想一下，未來廣告投放還是按廣告時段付費嗎？為什么不可以通過“搖一搖”互動人數來付費？未來到一個陌生地方可不可以通過“搖一搖”來拿到折扣券，通過折扣券來實現引流？通過微信“搖一搖”來購物、休閑、消費是不是都可以實現？

據騰訊發布的2015年微信業績報告顯示，截至2015年第一季度，微信月活躍用戶已經達到5.49億，覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，品牌微信公眾賬號總數超過800萬個，移動應用對接數量超過8.5萬個，微信支付用戶已經達到4億左右。目前該平臺已發展了800多萬公眾賬號，并以每天1.5萬的規模增長。

1. 手機網民已超越PC端

據中國互聯網信息中心（CNNIC）第34次調查報告顯示，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中手機網民達5.27億，手機網民比重提升至83.4%。手機成為第一大上網終端設備的地位更加鞏固，我國移動互聯網發展進入全民時代。

2. 人們購物習慣、消費模式正在發生改變

“給我一部能連上WiFi的手機，我就可以改變世界。”移動互聯網正在使整個社會發生變化。接收信息的習慣改變了，以前是讀報紙、看電視，現在是看手機；社交習慣改變了，以前是去電影院、公園，現在是用QQ、微信；支付習慣改變了，以前是刷銀行卡，而現在移動支付正在扮演著越來越重要的角色；消費習慣改變了，手機可以購買一切，年輕人越來越“宅”，很多漂亮的商業中心正在“塌陷”，淘寶網、微商城正在取而代之。面對移動互聯網大潮，顛覆不斷發生，各行各業都不同程度地受到移動互聯網的影響。在移動互聯網時代，如果還以傳統思維抱殘守缺，那面臨的就不是生活得好不好的問題，而是會不會被時代拋棄的問題。

3. 移動電商已成為大勢所趨

無論是當當網、凡客的轉型，口袋購物的巨額融資，還是微信電商的崛起，移動電商勢在必行。移動互聯網不斷改變著我們的生活，它將橫掃依賴信息不對稱盈利的所有商業。中間商的日子不會好過，批發市場可能消失，4S店可能關門，而這一切只是風暴的開始。信息會變得越來越有價值，所有信息都可能變成收益，而這也會讓我們的生活更加美好。

機會，都是在懷疑聲中開始，在爭論聲中發展，在叫好聲中結束。馬云說一個機會出現時一般都會經過四個階段：看不起、看不見、看不懂、來不及。5%的人知道才叫機會；40%的人知道只能叫行業；如果60%的人都知道這個行業賺錢，那你就不必考慮做了，當一個消費者就可以了……微商是中國市場發展的必然趨勢！過去10年錯過了淘寶，未來十年不要再錯過微商！錯過了互聯網不用哭泣，錯過了移動互聯網就真的要哭了！中國將全面推動微商業，未來的市場空間將非常巨大，十年后將有很多人因為與這個行業擦肩而過而后悔，同時也會有很多人因為選擇這個行業而慶幸！

當一個新生事物出現的時候，只有5%的人知道時趕緊做，這就是先機。

——李嘉誠

你想用賣糖水來度過余生，還是想要一個機會來改變世界？

——喬布斯