第4節 產業互聯網：不同行業“互聯網+”轉型之路

現在我們看一下互聯網與各產業的融合現狀。

傳統的互聯網商業模式有3種：廣告、游戲和電子商務。中國互聯網只經歷了20年，如果以1995年為始，前5年左右的時間做的都是基礎設施建設。有一家叫亞信的公司負責承建了早期中國的骨干網。

接著才有了四大門戶（意為早期在美國上市的中華網、新浪、搜狐、網易），互聯網商業生態中率先出現了門戶廣告，門戶網頁的固定位置開辟為廣告位，這些廣告位賣給了需要在互聯網上做廣告的商家品牌。后來加入的百度開發出了搜索排名，實質也是一種廣告，商家出錢多的占據搜索排名的優先位置。再到后來的淘寶網直通車產品，也是一種競價排名廣告。廣告成為互聯網第一大商業模式，也成為最成熟的商業模式，漸漸出現了各種網絡廣告代理公司，形成了互聯網廣告生態，出現了DSP、SSP、DMP等互聯網廣告平臺產品。

晚于廣告模式的網絡游戲來得更為迅速。網易的“大話西游”、騰訊的QQ游戲、盛大運營各款網游都通過售賣時間點卡的方式直接對網游玩家收費。后來史玉柱的巨人游戲，第一款叫“征途”，從收費模式上看做了較大革新，不再是通過售賣點卡收費了，而是通過售賣游戲道具收費。移動互聯網興起后，大量的PC網游逐漸式微，手機游戲成了主流，手游填充了玩家碎片化時間。而網絡的收費方式也復合化，有了多樣化盈利方式。

中國電子商務的發展過程其實更短，只有十幾年時間。如果以淘寶網上線為標志，2003年是電商發展的初期。廣告是to B，網游是to C，電商是既to B又to C，而電商的商業模式反而是離錢最近的。電商形成平臺，就可以“雁過拔毛”，這也是后來一度席卷互聯網創業創新的平臺模式。曾經很多企業做互聯網言必稱平臺模式，其實平臺模式不一定適合所有互聯網商業，而電商的生態卻在平臺模式下漸漸繁榮起來。支付寶催生了網絡支付行業，不單打通了商業貨幣流，還直接促進了互聯網金融的成熟。依托各大電商平臺，物流和快遞業務也得到了十足的發展。電子商務是直接將互聯網與傳統產業迅速融合的先行者。

在電子商務大踏步邁進的時候，各種消費與互聯網也有了融合。經過“千團大戰”洗禮后，一家叫“美團”的團購平臺脫穎而出，O2O的雛形出現。現在的打車軟件已經改變了用戶叫出租車的習慣，各種外賣餐飲服務、各種家政APP、各種的美容、洗衣、旅游、掛號、短租房……都出現了O2O方式的應用。用戶的各種傳統消費習慣，都被互聯網技術重構。

移動互聯網興起后，又是3個傳統行業率先發生變化。第一個是媒體門戶沒落了，社交APP卻崛起了，人們習慣了用微信、微博獲取資訊信息。電視、廣播、報紙等體制化的媒體機構率先變成新媒體集團。一度難有公信力的一些八卦類新媒體，也走向了嚴肅化。第二個是金融，出現了發源于支付寶的各種“寶”，金融產品可以在網上便捷地銷售，各種P2P理財產品風起云涌，信貸互聯網化萌芽出現，同時還伴生了互聯網眾籌模式。第三個是娛樂，視頻網站也出現了制、播分離，各種“盒子”開始搶占第四屏（客廳電視），還出現了各種新概念旅游，發源于娛樂的可穿戴設備又與社交、醫療跨界融合，出現了“產消者”的概念。

就在這個時點上，在2015年“兩會”政府工作報告中李克強總理提到國家主導制訂“互聯網+”行動計劃。互聯網與傳統產業的融合正式地被提升到國家產業層面。農業、工業、服務業都會涌現大量的新生事物。

農業方面。前期的互聯網融合主要在營銷上，農產品與電子商務融合出現了很多為大眾所熟知的案例，例如褚橙。營銷過程率先互聯網化。接下來的是農業物聯網，農業生產過程互聯網化，智慧農業使農林牧漁都做到透明溯源。再接下來是農業定制化，農產品可根據用戶要求定制。例如，種植出專門治療高血壓的西紅柿、生產出適合糖尿病人飲用的牛奶，技術邏輯上已經沒有問題了。

工業方面。工業工廠大量解放工人，3D打印機、數字機床、智能制造設備成為工業工廠標配。工業品生產都走向個性化，輕工業中的服裝行業可能率先實現中國版的工業4.0，像青島紅領的C2M定制工廠模式成為制造類企業的標配。工廠與工廠之間也實現橫向合作，真正進入產業互聯網。

服務業方面。移動互聯網發力點移向汽車應用，汽車后市場服務已經突起。互聯網醫療直接改變每個人的生活，遠程醫療技術、網售處方藥、網絡手術、第三方化驗互通都會改變傳統醫療模式。教育與互聯網也會高度融合，MOOC模式發展很快，各年齡段、各類學習都會社群化。購物和消費，更是會出現大量難以預想的創新模式。

如果說中國互聯網發展的20年是消費互聯網的20年，那么接下來將是在“互聯網+”的大背景下從消費互聯網飛快過渡到產業互聯網。產業互聯網才是每一家公司，包括互聯網公司在內的傳統企業轉型的走向。所以講，企業互聯網轉型絕不是去做電商，也不是四處敲敲打打地使用一點互聯網技術，而是模式、用戶、產品、服務、保障各方面的互聯網化。