序言：

有一對年輕夫妻鬧別扭打算離婚，但他們卻非常忐忑，不知道離婚是否明智，于是他們一起去會晤一位經濟學家朋友，希望得到他的高見。

經濟學家關切地問女方：“為什么要離婚？”

女方對經濟學家說：“我感覺結婚沒有圖到什么……”

經濟學家說：“看來你在婚姻市場中，收益低于預期”

經濟學家又關心的問男方：“你為什么要離婚？”

男方對經濟學家說：“我感覺女方沒有那么愛我了！”

經濟學家說：“那是在婚姻這場游戲中，你的邊際收益下降了”

男女雙方異口同聲的問：“那你給我個建議吧，我們要不要離婚？”

經濟學家說：“那你們考慮一下離婚的機會成本把！”

按照經濟學家的觀點，女方為什么會對婚姻產生質疑，是因為她把婚姻看做一種市場行為，女方把男方對家庭的付出、對他的關愛……看做是婚姻的回報，張愛玲曾說婚姻是女人長期的飯票。女人在婚姻市場中，是希望交換到戒指、別墅、汽車……，如果這張飯票沒有如期兌現的時候，她可能會選擇清算、拋售。男方在婚姻中，剛開始會憐香惜玉，但漸漸會心生厭倦。這都是邊際收益在作怪。

經濟學被譽為社會科學的皇后，經濟學的力量就在于它是一種思維方式。當年輕夫妻從企圖、從愛的角度思考婚姻時，經濟學家卻從市場、邊際等經濟學角度進行取舍。遑論答案的錯對，經濟學家為年輕夫妻提供了一個新的視角，可以幫助年輕夫妻更好的權衡婚姻。至于年輕夫妻聽了經濟學家的妙論之后是否離婚，我相信閱讀本書后的讀者，一定能找到滿意的答案。

與馮小剛導演的《唐山大地震》鋪天蓋地的宣傳相比，張藝謀導演的《山楂樹之戀》幾乎零宣傳，制片人張偉平這樣調侃道，“我就說對，這叫妻不如妾妾不如偷，偷得著不如偷不著。從《三槍》到《山楂樹》我不開新聞發布會，我絕對不會像其他片子，開機就開一發布會，也用不著。”當人們熟知一件事情后，好奇心反而下降了，關注度自然小了，邊際效應遞減了，票房反而難以上去。張偉平正是在無意間按經濟學的規律做事，使得一部小成本文藝電影的票房過億。

本書薈萃了古今中外經濟學家的思想和智慧，是讀者的一次思想盛宴。不僅把西方經濟學家的思想精華原汁原味的調理出來，如大衛·李嘉圖的比較優勢思想，弗里德曼的貨幣論，馬歇爾的外部性思想；還對中國古今思想精華進行了經濟學解讀，如“天下熙熙，皆為利來”、“ 糴甚貴，傷民”、“厚養薄葬”等。閱讀此書，與他們心靈交流、智慧碰撞、思想升華。

《和經濟學家約會》一書還是讀者的好幫手，是一本工作生活、生產經營、管理決策的指導書。本書以需求、供給、生產、消費等為主線，以日常工作、生活、消費、婚姻為背景，以經濟學家、企業家、金融學家的思想為基點，以增進人們的福祉為歸宿。本書既深入淺出、生動形象的詮釋了理論，又提出了針對性、可操作性的意見和建議。既有助了解經濟學家的思想精髓，又有助于我們理解分析日?，F象，并在生活中加以運用提升幸福。如經濟蕭條時期，人們為什么愛買化妝品、看電影；豐產不豐收，企業如何走出周期性循環；日本的泡沫經濟是如何形成，中國經濟如何避免重走老路；蘋果手機如何制造熱銷，消費者如何避開消費陷阱等等。

閱讀本書，開啟智慧，博聞強識。經濟學家斯蒂格里茨曾提出這樣一個觀點：像經濟學家那樣思考。學經濟學并非要讓你變成經濟天才，但若不學經濟學，也許你會少些理性，多些沖動。少些智慧，多些愚笨。你的命運和前途也會少些精彩，多些黯淡。

英國著名的戲劇家肖伯納曾經說過一句名言：“經濟學是一門使人生幸福的藝術。”經濟學最本質的涵義就是降低人們的成本，提高人們的收益，最大的提高我們的幸福指數。如果你想把家庭經營的美滿幸福，如果你想把生意打理的紅紅火火，如果你想把事業做的得心應手。讀讀本書，你獲得的幸福一定不可估量。

為什么在蕭條時期，娛樂業能走向繁榮？

2009年春節晚會上，小品王趙本山和他的徒弟小沈陽表演“不差錢”的小品節目，這個穿著蘇格蘭裙子，嘴上說著“為什么了”的二人轉演員逗樂了全國所有的電視觀眾，小沈陽也一夜成名。

春晚結束后，關于小沈陽的新聞報道鋪天蓋地，去小沈陽家鄉采訪的記者更是絡繹不絕。在2009年2、3月份的時候，曾經一度出現文藝圈名人受訪“言必小沈陽”的場面。兩會期間，著名主持人倪萍曾坦言自己喜愛小沈陽。

2009年5月11日，小沈陽帶領趙家班來到廣州，在中山紀念堂表演他們的二人轉。當晚，中山紀念堂出現了罕見的爆滿，操持著各種方言的人，甚至造成東風路一度塞車。

三年前還靠夜場演唱謀生的小沈陽，憑什么迅速崛起，一夜間風靡了大江南北？在小沈陽火星般速度躥紅的背后，有人說，這是他的恩師、小品之王趙本山，包括“趙家班”這個商業頭腦極其敏銳的團隊，也有人說是二人轉本身的藝術魅力……

但在經濟學家看來，小沈陽走紅最重要的原因，是2008年席卷全球的經濟危機。在金融海嘯之時，小沈陽的表演方式才有了如此廣闊的娛樂市場。

與小沈陽運氣一樣好的還有梅蘭芳，1929年梅蘭芳出國唱《汾河灣》，梅蘭芳唱的美國人根本聽不懂的《汾河灣》，一炮而紅。當時的票價是5美元，最后被炒到15美元。為什么這樣一種純粹的北派地方藝術，能在廣州引起這么大的轟動？為什么美國人會去聽他們根本沒聽說過的梅蘭芳唱他們根本聽不懂的戲呢？

經濟學家將這一有趣的經濟現象歸結為“口紅效應”，也叫“低價產品偏愛趨勢”?？诩t是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。

美國1929年至1933年期間，工業產值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經濟衰退時化妝品行業工人數量增加；2001年遭受9·11襲擊后，口紅銷售額翻倍。

一個世紀以來，經濟學家發現，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。到2008年，世界性經濟金融危機爆發，再一次驗證了經濟學家發現的這一有趣的規律。美國媒體稱，2008年口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3％。

口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用——尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”，從而帶來購物的滿足感。

而作為收益最大的行業之一——娛樂業，既可以成為價格較為低廉的消費品的提供者，也可以鼓舞人的情緒，讓人們在困難中心存希望。在百年難得一遇的經濟危機的“寒冬”中，當老板深陷經濟漩渦，面對呆賬、爛賬苦苦發愁的時候，但白領面臨減薪、失業無法小資的時候。大量人群受到沖擊，出現閑暇時間，社會心理出現焦慮、不安等特征，小沈陽的歡樂帶給人們是多么彌足珍貴。

娛樂業從經濟衰退中獲利似乎已經成了一個規律。2008年次貸危機引發全球金融海嘯，各行業都顯示出低迷的態勢，但美國本土票房總收入達到了93.3億美元，比前年增加5.4％，海外票房總收入為171億美元，也增長了近5％，兩項數字均創下新高。這些都說明，經濟危機造就了空前繁榮的娛樂業。

在經濟危機受益最大的三大行業是：娛樂產業、化妝品產業、動漫游戲產業。買了“口紅”，消費欲望得到了滿足。

了解“口紅效應”，有利于企業經營者可以利用這一規律，適時調整自己的政策和經營策略，就能最大限度地降低危機的負面影響。有專家提醒，滿足如下三個條件的產品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售：

首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；

其次，商品本身的絕對價格要低；

再次，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。

金融危機下，當大家都捂緊荷包的時候，化妝品這種“小奢侈品”卻賣得火熱。當經濟低迷時，人們無力支付大額消費，但有“閑錢”購買價位相對適中的小奢侈品，從而帶來購物的滿足感。

開門剛20分鐘，新世界商場300多元錢的玫瑰胭脂水銷售了20多瓶，大名鼎鼎的“豬油膏”賣了30多盒……，新世界百貨崇文店“首屆化妝品節”開節，受女性追捧的“偽裝”高手benefit剛一入駐就領教了“粉絲們”的厲害：原價980元、現價640元的速效完美套裝，準備了150套，結果不到11點就只剩下了幾十套。Dior迪奧、倩碧、碧歐泉等“大牌”各自銷售8到15萬，限量產品幾近銷售一空。盡管經濟不景氣，化妝品消費卻一直在大幅增長，今年上半年新世界化妝品銷售同比增長達30%。商家看準了化妝品這個賣點，新世界決定舉辦10天化妝品節，包括倩碧、蘭蔻、碧歐泉、雅詩蘭黛、資生堂、嬌韻詩、歐珀萊、歐萊雅、玉蘭油等中高端化妝品均參與大力度促銷。

如果你是商家，你賣的是商品能否借著“口紅效應”在危機中也能逆流而上？如果你是消費者，在經濟蕭條或繁榮的不同時期如何安排自己的理財與消費？這些，都與你對“口紅”秘密的理解不無聯系……

為什么削減建筑成本不會降低城市房價？

曾經是中國最昂貴也是最滯銷樓盤的湯臣一品，在2010年卻十分暢銷。上海市房地產交易中心“網上房地產”的交易數據發現：28樓的一套面積597平方米的豪宅售價接近1個億，為9609萬元，銷售均價高達160848元/平方米。

每平方米16萬元的成交單價，超過了2007年2月湯臣一品同一棟樓31層創下的上海公寓當時的最高房價紀錄——142243元/平方米。低了3個樓層的相同房型，價格反而高了13%，這意味著湯臣一品在經過四年滯銷和過去半年的熱銷之后，開始進入漲價階段。

面對湯臣一品突然繁榮的銷售業績以及摸高16萬元/平方米銷售單價等提問，湯臣集團官方新聞發言人在湯臣一品會所的溝通會上，湯臣集團企劃部主管李慶反復強調：湯臣一品早已不再是中國第一高價住宅。在上海，一批單價接近甚至突破10萬元/平方米的豪宅已經相繼登場。

湯臣一品只是縮影，除了湯臣一品，上海其他的豪華公寓項目也是熱度不減。湯臣一品的鄰居“中糧·海景壹號”、和記黃埔的別墅項目四季雅苑、瑞安房地產旗下翠湖天地三期嘉苑、白金灣府邸、新華路一號等10多個公寓豪宅的售價或者部分房源的售價早已突破10萬元/平方米關口。

北京、上海和廣州等中國大中城市的房價早已失控，均超過了除倫敦外，任何一座英國城市的房價水平。但中國人均國民生產總值還不到英國人的十分之一。

面對瘋漲的房價，面對因為高房價而四起的民怨，開發商、有關主管部門、一些地方政府還是眾口一詞，不言房價過高，紛紛以地價、建材成本上漲為由，為高房價尋找種種借口，譬如高地價催生高房價、成本漲帶來房價漲云云，這涉及到成本結構的問題。

成本結構亦稱成本構成，產品成本中各項費用（例如，人力、原料、土地、機器設備、信息、通路、技術、能源、資金、政商關系、管理素質等)所占的比例或各成本項目占總成本的比重。房價的成本構成是怎樣的？究竟建筑材料成本占房價成本的多少比例？

從事建筑行業多年的老譚提供了一份2009年西安《某高層商住樓造價分析》顯示，總層數為地下1層，地上17層，整個基礎建筑成本包括建筑工程、裝飾工程和安裝工程，平均造價為1737.71元/㎡，其中，建筑裝飾工程占據了總造價的76.63%，達到了1331.64元/㎡。老譚坦言，這其實就是現在高層的一般造價，最常見的諸如水泥、鋼材、磚塊、瓷磚等建筑裝飾材料與報價相比則有較大的價格空間，但是所有價格空間都是建立在合乎國家規定的基礎上的。

建筑成本只要不到2000/㎡，但房價卻賣到了十幾萬的天價。據一些房地產專家介紹，目前一些大中型樓盤，它們的成本結構主要分成三大塊———地價、房地產企業的利潤、以及部分資本的炒作，它們各自所占的比例基本是各1/3，而建筑成本對房價的影響微乎其微、甚至可以忽略不計。

其一，地方政府從房地產發展中謀得的好處，地價過高造成了建筑成本過高。在西安市國土資源局官網查閱了部分今年拍賣成功的土地價格，對部分土地均價進行了隨機抽樣計算。5月在小雁塔路12號出賣的總計22046平米的地，賣出了3240萬元的價格，均價為1470元；7月在團結中路43號的土地面積為30678.8平米，價格為11190萬元，均價3648元。土地具體公攤到每一平米時，還要看其容積率，這樣才是大概的成本估算，對城區來說，土地成本、報建成本、前期成本、營銷廣告成本等加起來一共在4500元左右，這里還有很多不確定因素造成的浮動。

土地出讓金是地方政府財政收入的“大頭”，因為政府壟斷城鎮的土地資源。正是在這種體制和機制的刺激下，地方政府自然要拼命地炒高地價，絞盡腦汁使商業用地價值最大化。2010年上海土地收入接近1500億元人民幣，其成交土地面積為近1400萬平方米，其平均地價高達10700元/平方米，據世聯地產對28個重點城市進行監測的結果顯示，這些城市2010年土地出讓金同比增長35% ，總量達到11243億元；其中，北京、上海、大連三個城市土地出讓金超過1000億元。

其二，房地產暴利是房價居高不下的根本原因。追求最高利潤是資本運營的唯一秘密，房地產商為保持高利潤，通過惡意炒作，囤積居奇，積壓閑置土地，控制房源供給，聯手哄抬房價，從而達到榨取購房者最大的利潤。同為房地產開發商的潘石屹說：“現在有的開發商做的棺材板生意，但消費者因為房價上漲而痛苦的時候，開發商卻在偷著笑”。中國房地產業的暴利程度，已到了“連開發商都不好意思說出口”的地步。

上市公司2007年年度報告披露，房地產業在經連續多年高居暴利行業之首之后，再次輕松奪魁。地產公司毛利率普遍達到30%以上，萬科、招商地產、金融街等上市公司的毛利潤率都超過了40%。華僑股份以99.12%的主營業務毛利率排名第一。

其三，炒房團是高房價的潛在推力。這兩年來，因為房價持續上漲，所以大量資金為追求高利潤涌入這個市場，買入后等待升值。如“溫州炒房團”舉世聞名，他們資金雄厚，集團運作，在各地房地產市場頻頻出手，如颶風一般攻城略地，所到之處房價急升。

而在上海，更有其他中國內地垮省的投資者，還有海外投資者。國際熱錢大量涌入，為高房價推波助瀾。自2005年以來，人民幣一直處于持續升值或升值預期中，吸引了大量國外游資流入了中國市場，這就是國際熱錢。這些“游資”的目的就是賺錢，根據資本的“洼地效應”，哪里預期有利潤就會沖到哪里。我國各城市的房價持續攀高，使得國際熱錢越來越集中到房地產，在一定程度上促使高房價跌不下來?？傊顿Y買房的人越多，對房價的推動作用就越大，泡沫就越嚴重。

為什么麥當勞經營的不是快餐而是房地產？

麥當勞的創始人雷·克羅克，被邀請去奧斯汀為得克薩斯州立大學的工商管理碩士班作講演，在一場激動人心的講演之后，學生們問雷是否愿意去他們常去的地方一起喝杯啤酒，雷高興地接受了邀請。

當這群人都拿到啤酒之后，雷問：“誰能告訴我我是做什么的？”“當時每個人都笑了，”基思說：“大多數MBA 學生都認為雷是在開玩笑?！币姏]人回答他的問題，于是雷又問：“你們認為我能做什么呢？”學生們又一次笑了，最后一個大膽的學生叫道：“雷，所有人都知道你是做漢堡包的”。

雷哈哈地笑了：“我料到你們會這么說。”他停止笑聲并很快地說：“女士們、先生們，其實我不做漢堡包業務，我的真正生意是房地產?！?

提起麥當勞，巨大的“M”拱門，金黃色的薯條、爽口的可口可樂、美味的巨無霸會首先映入腦海。其實，麥當勞不僅僅只是個賣漢堡的快餐商，還是一個地地道道的房地產商，

旗下的地產數量已經足以讓麥當勞成為世界地產巨頭。

這涉及到商業模式問題。商業模式就是公司通過什么途徑或方式來賺錢。簡言之，網絡公司通過點擊率來賺錢；通信公司通過收話費賺錢；超市通過平臺和倉儲來賺錢等等。只要有賺錢的地兒，就有商業模式存在。麥當勞的商業模式就是漢堡+地產的模式。

麥當勞的漢堡其實利潤非常少，甚至不賺錢。因為這么大的漢堡，要用最好的牛肉，最好的面包，面包里的氣泡在4毫米時口感最佳，這樣的面包不能用有些餐飲企業用的地溝油，只能用最好的油，而且十分鐘以后不賣掉，只能扔掉。這么高的成本，加上房租、人員費用、推廣費用，麥當勞的漢堡包其實并不賺錢，但漢堡包恰恰是吸引眾多消費者去麥當勞的一個主要原因。通過辛辛苦苦地賣漢堡包，通過辛辛苦苦建立麥當勞的餐飲文化，建立起麥當勞商圈，通過麥當勞商圈不斷拉動海量的人流量來到麥當勞以及附近的商圈。這種做法就會主動、直接地推動房產價格的提高，這就是麥當勞之所以成為“史上最牛的房地產公司”的秘密所在，它不是被動地等待房產升值，并不是單純依靠所謂的專業選址能力，而是積極主動地長期拉動房產價格的增長。

麥當勞總部干得更多的事情，是琢磨哪個地段是一個城市將來人流最旺的地方。論證完畢后，就買下看中的地塊并建起快餐店，然后尋找特許經營的合作伙伴，將快餐店租給他們經營，向他們收取特許經營費和這塊商業旺地的鋪租。

麥當勞的房地產戰略來源于他的創始人之一——克羅克?？肆_克為了推廣麥當勞的連鎖店只收取非常低廉的連鎖服務費。麥當勞取得了成功，使得除了克羅克之外的所有加盟者都賺到了錢。例如：上世紀50年代末期的時候，平均一家麥當勞餐廳的年營業額為20萬美元，而克羅克只依照合約每月收取2800美元(另外1000美元要給麥當勞兄弟)，而他的一大堆加盟店主平均每人可獲利4萬美元。為了使自己的麥當勞公司能夠賺到錢，克羅克決定從房地產中取得利潤。麥當勞一直沿用“朝著兩個截然不同的方向賺錢”的經營辦法。

一般的，麥當勞公司首先從業主那里以極低的租金租得店面，然后再把店鋪轉租給加盟商。在轉租出去的時候，他就加上了2 至4 成。在訂立條款的時候，他從不允許業主在租約內加上“逐年定期漲價”這樣一條。當然，桑那本在將同一片產業租給加盟者的時候，已經把對方的保險費、納稅等一切都加了進去。這樣，只要承租的加盟者能夠存在下去，麥當勞至少可以在房地產上賺到40％的利潤。更有利可圖的是，物價逐年上漲，麥當勞收取的租金也水漲船高。麥當勞理直氣壯地收取漲價的資金，而它付給原來那個業主的錢，卻根據合約不加改變。

除了通過特許加盟收取的占銷售4％的特權收益外，當餐廳生意達到一定水準之后，各店還必須繳納一定的營業額百分比給麥當勞，稱作“增值租金”。

這樣，麥當勞不僅由此賺到了一定比例的利潤，而且還可以通過房地產來控制加盟者完全依附于總部。據統計，在麥當勞的收入中，有1/4來自于直營店，有3/4來自于加盟店，而總收入的90％來自房租。

麥當勞店址的選擇也是其中至關重要的條件。麥當勞華東地區總裁施文哲這樣表述：麥當勞之所以開一家火一家，第一是地點，第二是地點，第三還是地點。通常一個店的開與否都要經過三到六個月的考察，考察的問題極為細致，甚至涉及到店址是否與城市規劃發展相符合，是否會出現市政動遷和周邊動遷，是否會進入城市規劃紅線。進入紅線堅決不碰。老化商圈內堅決不設點。純住宅原則上也不設點。

麥當勞在中國開設的第一家分店，是在北京東單大街與長安街接口處的黃金地段。后來碰上了王府井改造，麥當勞僅因拆遷的土地補償就大賺了一把，此時人們才知道麥當勞投資房地產眼光之犀利。

在全球100多個國家擁有數萬塊黃金地段的麥當勞，是個房地產運營的高手。如今的麥當勞總結出一套科學合理的經營快餐的程序、店面擺設的規則、店鋪選址的秘訣，并利用麥當勞響當當的牌子以特許經營的方法擴張，在很大程度上已變成了一家經營房地產的企業。麥當勞今天已是世界上最大的房地產商了，麥當勞已經擁有美國以及世界其他地方的一些最值錢的街角和十字路口的黃金地段。

麥當勞表面是在賣漢堡，實則是在聚焦人氣，拉升地產的價值；表明上不盈利，實際上卻成為全世界最大的房地產商。麥當勞的地產運營的商業模式很大程度上為西方著名商業企業所共有，全球超過40%的項目最終依靠房地產成為主要的盈利點或支撐點。這些企業不僅僅在自己的業務范圍內賺取利潤，而且以自己的方式經營著房地產，悄悄地賺取巨額利潤。很多品牌零售企業其實就是商業用房的大房東，因為這些企業是一個品牌，同時它要的商業用房的量要大一些，所以他用一個很低的價格租到房子。由于它是一個品牌，對地段的商業前景有非常專業的分析，他們租的地方會有很多小租戶跟進來，所以他們可以用比較高的價格把店鋪分成很多塊租給小業主，這個租金差價就是這些企業的一個重要的收入來源。

反過來看，中國房地產公司的商業模式簡單而粗暴，與中國的地產投資和開發商相比，麥當勞地產的成功之處在于：前者是在努力復制一批相同風格的商業地產項目，但它本身的商業經營并不強勢，至少沒有形成品牌，而后者是已經在商業經營方面形成了相當強勢的品牌，他對商業的分析使人信任；前者只在賣地產項目，而后者是在賣專業的商業經營分析水平。

這就是中國的企業所需要學習的地方。一些大的企業可以復制麥當勞的成功經驗。而對于一些小的企業，你可以再麥當勞開業之初，就把你的店址選擇麥當勞附近，隨著麥當勞的升值，你也可以享受到麥當勞地產升值的紅利。

為什么次貸危機的根源不是中國而是美國？

受華爾街金融風暴拖累，全球經濟陷入泥淖，不能自拔。美國前財長保爾森曾放出驚人之語，說中國等新興市場國家的高儲蓄率造成全球經濟失衡，是導致金融危機的原因。美聯儲現任主席伯南克則干脆把美國房地產泡沫歸咎于外國人尤其是中國人的高額儲蓄。

《紐約時報》12月26日發表了題為“美元的移動：美國人口袋空空如也的時候中國人口袋厚厚鼓起”的分析文章說，在過去10年里，中國利用規模龐大的對美貿易順差向美國的安全資產投資。中方花費約1萬億美元購買美國財政部債券和美國政府提供擔保的抵押（住宅擔保貸款）證券。這使美國國內利息下降、消費擴大和住宅市場出現泡沫。

美聯儲主席本·伯南克曾表示：“如果早點（通過人民幣升值）改善國際資金流向的不均衡，就能大幅減輕金融危機的沖擊。但是，僅僅依靠美國的力量是不可能實現的，只有通過國際合作才能實現。”

《紐約時報》報道說：“美國現在才知道依靠從外國借來的資金無法支撐過分的消費生活，但即便如此也很難解決問題。為了解決金融危機并扶持經濟，現在反而要從外國借更多的錢?！泵绹F在如同癮君子一樣，正如議員林賽·格雷厄姆說：“誰都不想斷這個藥?！?

自美國引發全球性經濟危機后，美國認為是中國縱容了美國的高消費，美國國內輿論企圖將制造經濟危機的罪名嫁禍給中國。

美國經濟研究專家社科院榮譽學部委員陳寶森先生認為，這種說法根本是美國在推卸自己的責任，沒有任何道理。美國政府和人民的過度消費觀念不是在和中國打交道之后開始的。他們這種消費理念的形成也不是一朝一夕的完成的，而是有著很長的歷史。所有發生的問題，都是美國人自己造成的。而且，美國指責中國等發展中國家購買美國國債過多也是沒有道理的，因為這都是雙方的自愿行為，如果美國認為這樣有損其利益可以不賣。美國《紐約時報》的文章完全可以看出其是在推卸責任，并在為自己找替罪羊。

孔子說過，“見不賢而內自省也”。即使在美國國內學術界，也有觀點認為美國的儲蓄率持續下降，經常項目長期惡化，是美國自身的原因。在諸多原因中，被人們廣泛詬病的就是長期的低利率造成的全社會超前消費的習慣，市場監管的缺失導致的金融衍生品的濫用等一系列問題。

自90年代走出經濟衰退以來，美國一直以充分就業、價格穩定和長期保持低利率作為其貨幣政策的最終目標。很明顯，低利率是美國多年前就開始奉行的政策，那時無論是中國還是其他新興市場國家，都還沒有多大的貿易順差，也談不上高額儲蓄。因此，保爾森關于新興市場國家造成低利率的說法剛好顛倒了因果。

被稱為“世上最偉大央行行長”的美聯儲前主席艾倫·格林斯潘恐怕沒有想到，在退休兩年多之后，對他的“清算”之聲來得如此兇猛。

美聯儲前任主席格林斯潘在國會就金融危機作證時，承認他過去抗拒對金融市場監管的作法，有部分的過錯。格林斯潘在《華爾街日報》發表的文章中承認，他任職期間實施的低利率政策可能助長了美國房價泡沫。

1992—1995年，在美國經濟一片向好的情形下，格林斯潘未雨綢繆，7次提高聯邦利率，為經濟適度降溫。而1998年亞洲金融危機擴散到全球，格林斯潘又在10周內連續三次減息，創造了美國歷史上最快的減息速度，穩定了經濟。同樣在2001年網絡泡沫破滅、恐怖分子襲擊美國后，格林斯潘在短短一年內將利率從6.5%降至1.75%，刺激經濟增長。那些悲觀論者曾經認為恐怖襲擊后，美國經濟不可避免地將出現負增長，但當年美國經濟增長達到了3.5%。

格林斯潘當初奉行的低利率政策導致流動性過剩，正是當年頗有成效的寬松貨幣政策可能導致了房地產泡沫以及次貸危機的爆發。

應該承認，造成這場危機的原因里包括全球貿易和投資的不平衡，但因果關系必須搞清楚。是美元在美國監管層縱容下的過度投放，致使全球流動性過剩問題越來越嚴重，通貨膨脹壓力不斷加大，才最終使得美元低利率政策難以為繼。

當一個人陷入困境，如果他誠實本分，就必然會先從自身找原因；而如果他一貫自以為是，就會怨天尤人，把責任推到別人頭上。

回頭看看，當美國的房地產商、投資銀行、保險公司等像傳銷一樣玩弄五花八門的金融衍生品的時候，當華爾街的“精英”們把泡沫吹大從中撈取數千萬美元乃至上億美元年薪的時候，保爾森或者伯南克在哪里？號稱全球最先進最健全的美國金融體系的監管者又在哪里？

追本溯源，美國的次貸危機還是美國自身造成的，美國不應該賴別人不如怨自己。

為什么白毛女嫁給黃世仁可以被諒解？

一個名為“90后女大學生支持白毛女嫁給黃世仁”的貼子，引起眾多網友的熱議。很多網友跟貼發表看法：

華中師范大學一位90后女大學生提出：“如果黃世仁生活在現代，家庭環境優越，可能是個外表瀟灑、很風雅的人，為什么不能嫁給他呢？即便是年紀大一點也不要緊”。

“白毛女應該嫁黃世仁”的觀點近年在年輕人當中很流行。

“郎“財”女貌，才女嫁富豪天經地義！”

“寧嫁黃世仁，實出于無奈，不應遣責“白毛女”，社會大環境無法讓年輕人展現理想.”

“有車有房，還有錢，嫁給他有什么不好？”

………

對于這個觀點除了部分反對的聲音，贊同或者表示諒解的網友不在少數。90后青春靚麗的女孩會贊同白毛女嫁給黃世仁，在某一方面也是借鑒了經濟學的思維。

在傳統意義上，愛情是只講奉獻，不講索取。但在經濟學的視野里，婚姻只是一個買賣市場，一方支付物質成本，另一方付出的是青春和美貌。

年輕的女孩在這場婚姻里可以獲得安逸優越的生活環境，而“黃世仁”則可以從對方年齡上的優勢及青春的外表獲得精神上的愉悅與心理上的滿足。當男女雙方提供的物質保證與精神享受相一致時，婚姻市場的供求得到了平衡，自然收獲了皆大歡喜的結局。當今社會越來越多“老夫少妻”、“老婦少男”、“小明星嫁大豪門”、“丑女攀高枝”、“寧可做有錢人二奶也不嫁普通男”，等八卦的出現就不難理解了。

在經濟學家看來，愛情不管是出于怎樣的動機，都會對經濟行為做出反應，沒有任何愛在付出后是完全不求取回報的，男女在對方那里總是得到了某種利益的滿足。也許是被對方的美貌所吸引，即滿足了精神利益；如果是看中了對方的品位、談吐、氣質，則滿足了感情利益；如果你能以財富、地位取勝，則表明對方需要的是物質利益的滿足。這看似很不近人情，實則是一種交換。

有一位銀行經理與自己身為圖書館館長的妻子離了婚，然后再和他的女秘書結婚。女秘書不論是學識、地位還是智慧都不如前妻，不過，銀行經理卻從女秘書身上得到了安全感和自我優越感。而女秘書也因為和經理結婚，經濟實力和社會地位得到了顯著提高。

在經濟學家看來，這樣的愛情更容易長久，因為他們之間通過市場交換實現了互利。著名作家龍應臺在《愛情》一文中這樣寫道：“愛情能持久多半是因為兩人有一種‘互利’的基礎。沒有‘互利’的關系，愛情是難以持久的。”

你或許會覺得經濟學家們的“婚姻市場”觀點太過于勢力，且一點也不浪漫，然而，這卻是經濟學獨有的理性。在浪漫、溫馨的感情外衣的包裝之下，婚姻中其實也充盈著赤裸裸的人性和現實。早一點認清婚姻中的現實關系，其實更有利于我們經營好婚姻，使婚姻幸福、持久。

小穎大學一畢業就選擇了嫁人，她嫁給了大自己好幾歲的劉宇。劉宇是一家外貿公司的老板，小穎嫁給他的目的很簡單，除了想找一份愛情外，更多的是為了優越、安穩的生活。

結婚之前，小穎的經濟條件非常不樂觀。當別人把她介紹給劉宇的時候，劉宇一下就被小穎的美貌吸引住。作為等價的交換，小穎用自己的美麗外形換來了安定的婚姻生活。

結婚之后，劉宇不再讓小穎外出工作，讓她做一名全職太太。于是，小穎有了大量的空閑時間，看電視、上網、做美容、找朋友聊天。昔日的閨蜜們都說，小穎嫁了個好老公，簡直幸福死了！小穎自己也覺得這樣的生活很不錯。

結婚兩年后，一直賦閑在家的小穎想要個孩子。她向劉宇提出了自己的看法，原以為丈夫會欣喜若狂。哪料得劉宇很不高興，一口拒絕了小穎的提議。劉宇的理由很直接：一旦生了孩子，小穎的身材就會受到影響。此事給了小穎很大的震動，雖然她也明白自己是依靠外形換來了優越生活，卻沒有想到婚后兩年了，丈夫仍只看重她的這一優點。

小穎沒有工作，人際交往圈又非常小。在她的一再堅持下，劉宇最終同意要孩子。不過，這之后劉宇回家的時間越來越晚，后來甚至發展到了徹夜不歸。終于，小穎發現丈夫有了外遇了。

小穎這才看清當初自己的“等價交換”并不“等價”。在她和劉宇的婚姻市場中，雙方進行的交換具有太多的不穩定性。

小穎的婚姻非常具有代表性，如今社會中，有很多男女都期望能在婚姻市場的交換中獲得自己需要的一切。一般來說，男方更看重女方的身體條件。因為男人自信有能力養活對方，身體條件能帶給自己更多的效用。而女方則更看重男方的社會條件和物質條件，女人在社會生產生活中往往處于弱勢，所以更重視婚后的物質支撐。

但是我們也愛情的選擇上不能過度追求某一方面的利益，既然是“交易”，不可避免的會有交易的條件不對等的情況，這時就達不到交易，隨之帶來愛情的失敗。

因為在婚姻中，男人的資本是事業金錢，其次才是身高相貌，人品學歷；女人的資本是年輕漂亮，其次才是家庭背景、學歷。而青春、美貌會隨著時間的流逝而貶值，而金錢則很可能讓財富累積升值，那些以青春與美貌作為條件與物質交易的女性勢必會加大婚姻失敗的可能性。

婚姻生活中，付出青春的一方，在自己資本要耗盡的時候，只有盡快培養第二種資本——能力，利用對方的物質條件，提升自己的交易成本，才能獲得更長久的幸福。

在中國，多少女性，在嫁人后，為了照顧家庭，而放棄了自己的一切，就因為放棄了自己的一切，不知不覺間，就成了男人身上的一根藤。從此不得不看著男人臉色過日子。男人對你好點，是你的幸運。男人出軌或由于其他的原因對你不好，你只能強忍著，因為離開了男人，自己就失去了生活的能力。

但女人的美貌褪色的時候，當你的交換條件與楊白勞不對等的時候，你就有可能被婚姻拋棄，而盎然退場，自古，夢短豪門、婚姻失敗的比比皆是。

有人說：“能力是女人最極致的性感”，女人自身的價值決定其婚姻的價值，如果一個女人想婚姻長期幸福，那么一定要極力提高自己的各種能力。愛情不只是精神上的，也是物質上的。但它只是人生的一件附加品，可以屬于你，也可以不屬于你。而能力卻永遠只是你自己的，是別人無法掠奪的，是可以鞏固愛情的，更是可以為你創造成就的。

思考：為什么經濟學是最危險的職業

有這樣一個關于經濟學家的段子：

問：要多少個經濟學家才能把一個壞燈泡換掉？

答：八個。一個人負責把燈泡換上，剩下的七人負責保持所有其他條件不變。

問：要多少個芝加哥學派的經濟學家才能把一個壞燈泡換掉？

答：一個也不用。要是燈泡壞了，萬能的自由市場機制自然會把它更換，如果市場沒有更換，那就說明沒有換燈泡的需求，那就不必去更換。

問：要多少個新古典學派的經濟學家才能把一個壞燈泡換掉？

答：那就要看當時的工資水平和物價指數如何了。

問：要多少個凱恩斯學派的經濟學家才能把一個壞燈泡換掉？

答：越多越好。因為這樣便可增加就業，刺激消費，經濟就這樣發展起來了。

問：如果我們派1000個經濟學家去換燈泡，他們多久能換好？

答：永遠也換不好。這1000個經濟學家會先分成10個派別，每個派別會分別擁戴一個自己的精神領袖，然后眾多派別開始口水大戰，紛紛尋找對自己有利對他人不利的證據，然后報紙、雜志和電視臺也陸續加入助戰，最后還是沒人去換燈泡。

上則笑話里面提到，芝加哥學派的經濟學家認為市場機制自然會把燈管換掉，這當然是過分夸張的說法。芝加哥學派的經濟學家相信市場機制跟自由競爭，反對任何形式的干預，也反對計劃經濟和凱恩斯主義。

當然，市場機制不會自己把壞掉的燈管換掉，但自由競爭是芝加哥學派的信仰。有好事者就說，既然市場只要自由競爭就好，還要經濟學家做什么呢？

這就是經濟學家，每天都在經濟學理論的思維指導下追求資源最優化配置的經濟學家。然而，如果生活中的大小瑣事都做得如此較真，未免又會讓人覺得太過于小題大做，讓人覺得迂腐和不可理喻。

從20世紀起，經濟學成為一個十分引人關注的職業，經濟學家有著耀眼的光環。有人曾預言，“騎士時代已經過去，來臨的是經濟學家的時代”。頗有影響的英國《經濟學家》雜志曾在早些時候說：“將來的經濟學家，會賦予有限責任制度的無名的發明者像與瓦特、斯蒂芬森以及工業革命的其他先驅并駕齊驅的地位?！庇械慕洕鷮W家甚至認為這個社會離不開的、最重要的就是他們——經濟學家。

兩位大國首腦在會談的間歇閑聊。其中一個人說：“你知道嗎，我遇到了一個麻煩。我有100個衛兵，但其中一個是叛徒，而我卻無法確認是誰。”聽罷，另外一國的首腦說：“這算不了什么。令我苦惱的是，我有100個經濟學家，而他們當中只有一人講的是事實，可每一個都不是同一個人?！?

這則諷刺經濟學家的笑話意在揶揄經濟學的華而不實。實際上，經濟學之所以成為一門科學，必有其可取之處。放眼當今世界，隨著信息技術的發展、各國間合作與競爭的加強、社會分工的進一步明確，人們正越來越切身感受到掌握經濟學知識的必要性和重要性。

我國改革開放30年來，市場經濟逐步發展，人們對經濟學也是從陌生走向熟悉。暮然回首之時，才發現經濟學原來就在我們身邊。經濟學概念已經不再為經濟學家所壟斷，CPI、成本、股票等生活中的經濟學詞匯，人們已經耳熟能詳。可以說，生活在當下，如果不懂一點經濟學，你就會覺得自己仿佛置身于世外，簡直是寸步難行。

有心者也許會發現，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著千絲萬縷的聯系。例如，商品價格起伏漲跌，口袋里的鈔票價值增減，是買房還是炒股……每一件小事背后其實都有一定的經濟規律和法則可循，我們的生活已經離不開經濟學。

中國深孚眾望的經濟學大師薛暮橋曾說過：“任何一個經濟學家不可能完全超越時代的限制，我也不能例外。現在看來，建國以后我在各個時期寫的文章中的觀點，有一些就是不正確的，甚至是錯誤的?！彼啻握f過，一個經濟學家的經濟觀應該讓時間來檢驗，讓歷史來下結論，他期待著這種檢驗和結論。

凱恩斯說得好，經濟學是方法，而不是教條；經濟學是心靈的儀器，是思維的工具。我們學習經濟學，是為了利用經濟學指導生活，而不是盲從于經濟理論。