第1章 互聯網：3個“一”

互聯網時代，傳統企業在焦慮，無論多大的企業都在焦慮！其實互聯網企業也在焦慮，無論多成功，都不敢有絲毫松懈！

首先看一組數據。

2015年5月28日，“互聯網女皇”瑪麗·米克爾發布《2015年度互聯網趨勢報告》，其中的一組數據很讓人吃驚。如下頁圖所示。

這組數據告訴我們3個非常重要的信息。

（1）互聯網增長速度驚人：15大互聯網公司總市值，從1995年的近170億美元，到2015年的2.4萬億美元，20年內呈140倍以上增長。

（2）互聯網充滿變數：起得早不一定身體好，更新換代快。前15大互聯網公司除蘋果外，全部大換血，互聯網充滿不確定性。

（3）中國互聯網公司占據重要地位：2015年前15名的名單里，中國的阿里、騰訊、百度和京東占據4席，分列第三、第六、第八和第十一位，上升速度快并潛力巨大。

中國互聯網發展至今，如果說1995年瀛海威的成立，標志著中國互聯網商業化的開始，那么，至今的20年歷史便可以一圖以蔽之。

中國互聯網的20年里，既有新浪、搜狐、網易、騰訊、百度、阿里等多家老牌互聯網公司，亦有360、優酷、YY、小米、58、陌陌和滴滴出行等網絡新貴如雨后春筍般，飛速刷新人們對互聯網的認知。從阿里、騰訊龐大的商業帝國，到小米的速度奇跡，從滴滴出行和Uber瘋狂補貼的沖刺式發展，再到互聯網金融、“互聯網 +”，代表著互聯網向其他的領域進一步地滲透。中國互聯網的發展歷程，大致可以劃分為以下幾個階段。

（1）窄帶互聯網時期（1995—2004年）：以新浪、搜狐、網易等門戶為代表，經歷了互聯網泡沫，抓住了“SP 時代”從虧損到盈利。

（2）寬帶互聯網時期（2005—2010年）：運營商ADSL寬帶入戶，直接促進了互聯網的繁榮，騰訊、百度、阿里三大公司崛起，通信、搜索、游戲、社交、電商、視頻等應用爆發。

（3）移動互聯網時期（2011—2014年）：“蘋果模式”加“移動4G”又帶動了移動互聯網的發展，用戶和互聯網公司加速向移動端轉移，互聯網的使用頻率和時長再次提升。

（4）“互聯網+”時代（2015年開始）：互聯網20年的發展已經成為標配，與各個行業、各種應用和每個用戶連接，將會帶來智能終端、企業經營、生活服務和人際關系等新一輪的巨大變化。

我們身處互聯網時代，互聯網已經無處不在，但是“互聯網”到底是什么？這個貌似基礎的問題，卻很少有人能夠用簡明扼要、一目了然的語言方式準確清晰地表述。本章的核心內容，正是從互聯網最根本的起點出發，以“一張圖看清互聯網”的直觀形式解構這個問題。對互聯網的結構化理解可以總結為3個“一”。

（1）互聯網是一種新技術。

（2）互聯網是一種新商業模式。

（3）互聯網是一種新思維。